从市集“烟火气”看文创产业发展新路径

【文旅快评】

作者：刁(diao)基诺(中国传媒大学(xue)文旅融合创新研究院副院(yuan)长)

近(jin)日，在北京举办的首届(jie)中国新文创市集(ji)暨潮玩(wan)游园(yuan)会成为(wei)展(zhan)现我国文创产业(ye)高(gao)质量发展成果的舞台?????。65.3万人次的客流、3502.7万(wan)元的(de)交易额(e)、近40亿次的(de)全媒体触(chu)达声(sheng)浪(lang)……从亮眼的数据中可以看到，中华优秀传(chuan)统文化正在走出展馆(guan)高墙、融入城市烟火(huo)、扎根百姓生活，在城市(shi)肌理中留(liu)下清晰刻度?????。

当“李静(jing)训(xun)闹蛾金钗”成为年轻人社交场中的硬通货，当43项非遗技艺走出(chu)玻璃展柜，非遗代表性传承人于街巷间展露指尖绝活，我们看到(dao)的(de)是中华五千(qian)年文明基因在当代消费场景中的重新编译?????。非(fei)遗借潮玩设计蹚出新(xin)路子，文创借“新大众文艺(yi)”浪潮从理论殿堂奔涌至(zhi)烟(yan)火人间，中(zhong)国(guo)文创产(chan)业正(zheng)扎实(shi)走出清(qing)晰可循的高(gao)质量(liang)发展新路径?????。

政策供(gong)给(gei)从“给资金”转向“建机制”，为产(chan)业(ye)发展帮扶筑基?????。各地将文(wen)创产业纳(na)入区(qu)域重点产业规划，构建起“资金(jin)补贴(tie)+场地支持(chi)+金融(rong)赋能+产权保护”的全链条(tiao)政(zheng)策(ce)体系(xi)?????。东部(bu)沿海城市率先破局(ju)，广东东(dong)莞以1.2亿元专项(xiang)扶(fu)持资金赋能潮玩动(dong)漫(man)产业，深圳重点培育首发经济激活兴(xing)趣(qu)消费(fei)市(shi)场，四川成都(dou)推出数字(zi)文创专项(xiang)支持政(zheng)策，覆盖初(chu)创(chuang)企业(ye)全周期(qi)发展?????。尤为关键的是(shi)，北京(jing)、上海强化文创知识产权保护，探索区块链(lian)存证等应用?????。政策引(yin)导从(cong)“普惠式扶持(chi)”转向“精细化(hua)赋(fu)能(neng)”，为产(chan)业规范(fan)有(zuozhe)序(xu)发展筑(zhu)牢制度屏障?????。

场景经济从“馆舍(she)围(wei)墙”到(dao)“城市客厅(ting)”，为空(kong)间体验探索赋能(neng)?????。曾经，文(wen)创(chuang)被困囿于(yu)封(feng)闭(bi)的展(zhan)馆与高墙之内，成为一种需要“购票入场、限时观看”的消费，静态陈列与单向(xiang)输出使其日益(yi)远离大众?????。而文创市集(ji)形成(cheng)开放式、沉浸式、公园(yuan)式的场景(jing)经济，把文创重新定义为(wei)城市生活的基础设(she)施(shi)，使(shi)其成为不可或缺的市民精(jing)神(shen)刚需，让(rang)“逛文创”回归(gui)为日常散步般的“触手可及”?????。

文创价值(zhi)从“商品(pin)展(zhan)陈”到“文明接口”，激活跨文化对话(hua)势(shi)能?????。在(zai)新文创的(de)价值谱系里，文化是本体，商品(pin)是(shi)载体?????。通过(guo)“古今对话”让(rang)沉睡的文物(wu)在当代生活中(zhong)苏醒，文(wen)化与(yu)生活对话让高雅审美回归柴米油盐，传统与潮流对话让古老技(ji)艺(yi)在(zai)青年(nian)亚文化中(zhong)重生(sheng)?????。依托无语言壁(bi)垒的东方(fang)审美符号与便携式潮玩形态(tai)，文(wen)创产品正成为渗透(tou)力强的文化使者?????。一(yi)个“悟(wu)空”手(shou)办、一枚景泰(tai)蓝胸针，无需(xu)翻(fan)译即可在海外社交媒体引(yin)发自发传播，成为中(zhong)外文明对话的(de)桥(qiao)梁(liang)?????。

发展内核(he)从“小众审美”向(xiang)“人民共享(xiang)”，彰显“新大众文艺”底色?????。以“两创”为路(lu)径，让文化回归人间烟火?????。北京的这场新(xin)文创市集，全程免费开放，发放(fang)“潮(chao)玩惠民礼包”，将(jiang)文创(chuang)转化为人(ren)民大众(zhong)可感可及的公共文化(hua)服(fu)务?????。人民大众(zhong)从文(wen)艺的(de)旁(pang)观者，转(zhuan)变(bian)为参与(yu)者、创造者、评判(pan)者和受益者?????。

面向(xiang)未来，中国(guo)文创产业(ye)需(xu)沿(yan)着五条主干(gan)道系统推进：一是打(da)造“常态化品牌(pai)IP”，实(shi)现活动热(re)度长效转化?????。将有影响(xiang)力的文创市集(ji)等活动升格(ge)为(wei)国家文(wen)化(hua)供(gong)给的(de)固定品(pin)牌(pai)，同步做稳IP授(shou)权与(yu)商贸(mao)对接，避免节庆式热(re)度退(tui)潮?????。二是坚持“两创”校准供给，引导(dao)文(wen)博非遗从单品爆(bao)款走向系列(lie)化、梯度化(hua)开发(fa)，建立爆款储备与(yu)分流(liu)机制，严控选(xuan)品门槛，扶持本土设(she)计师(shi)，让文(wen)创兼具(ju)普惠温(wen)度与工艺高度?????。三是强化“建(jian)圈强链(lian)”思(si)路(lu)，依(yi)托(tuo)“政(zheng)企研(yan)”协同培育(yu)潮玩、数(shu)字文创、文博IP三大赛(sai)道链主企业(ye)，形成供应(ying)链发展闭(bi)环(huan)?????。四是(shi)筑牢知识产权“硬标(biao)准”，简(jian)化维权路径(jing)，联动海关与市场(chang)监(jian)管做实(shi)备案溯源，以规则之治(zhi)守护原创生态?????。五是深(shen)化(hua)“轻传播、深(shen)出(chu)海”，凝练无语言壁(bi)垒的审美符号，推动(dong)文创从(cong)产品出海向文明叙事(shi)跃(yue)迁?????。

文创产业高质量(liang)发展，从来不是一时(shi)的(de)热度与收益(yi)，而是文(wen)化(hua)价值的持(chi)续(xu)传(chuan)递，是传统文脉(mai)的代代延续?????。深耕当(dang)下(xia)，着(zhe)眼(yan)长(chang)远，让千年文脉流淌在(zai)城市街巷，让璀璨文明扎根于烟火(huo)日常，让(rang)文化事业始终与(yu)人民同行?????。

《光明日报》【编(bian)辑:刘(liu)阳禾】