文创不应是简单的文化贴牌

冰箱贴、毛绒(rong)玩(wan)偶、联(lian)名T恤(xu)……眼下(xia)，这些看似微不足道的“小产(chan)品(pin)”，却成了消费市场不(bu)可小视的“大(da)生意”?????。从博物馆文创到国潮IP，从非遗手作到数(shu)字潮玩，文创消费热度不断上(shang)升，反映的是(shi)我国文化创意产业蓬(peng)勃(bo)发展的(de)时代脉(mai)搏?????。

文创产品的“小(xiao)”，是指它(ta)的(de)体积小、价格便宜、贴近日(ri)常生活(huo)?????。但是这些小(xiao)物件却(que)有着沉甸甸的文化分量(liang)?????。当一件文创产品让人驻足(zu)凝视、心(xin)生敬意、愿意珍藏(cang)，它就不再(zai)只是一(yi)件商品?????。从博(bo)物馆展柜里(li)的文物到走(zou)进百姓家(jia)庭的(de)冰箱贴，从古籍里的纹样到日常穿戴的服饰，文创用(yong)轻盈的方式实(shi)现了文化(hua)由“高冷”到(dao)“可(ke)亲”的转(zhuan)变?????。其意义在于，让原本静默存放的文(wen)物(wu)，以(yi)茶杯、毛毯(tan)、滑板等形式走进(jin)普通人(ren)的日常(chang)生(sheng)活，让(rang)文化的生命力(li)不止在柜子里，更在生活(huo)中?????。

文创产(chan)业之“大”，则表(biao)现在其惊人(ren)的市场体量(liang)和巨大的(de)发展潜力上?????。文创产品(pin)已经走(zou)出“小摆件、伴手(shou)礼”的传(chuan)统赛道，向生活服(fu)务(wu)、精神(shen)陪伴、科技赋能(neng)的新赛(sai)道加(jia)速进军?????。产业边界不断拓展，文化触角(jiao)也不断(duan)延伸?????。

热潮之下(xia)，隐忧(you)逐渐(jian)显现?????。部(bu)分文(wen)创产品同质(zhi)化严(yan)重(zhong)、设计浅薄、文(wen)化空心(xin)?????。一些企业把文化符号粗暴地加在商品(pin)上，缺少对文化内涵的深入挖掘(jue)；有的过分依(yi)赖龙凤纹样、祥(xiang)云(yun)等图案的简(jian)单堆(dui)砌；更有(zuozhe)一些企业直接套用模板，造成“千馆一面(mian)”“千(qian)城一物(wu)”?????。如果(guo)缺少对文(wen)化精神的深刻认识，只(zhi)依(yi)靠(kao)符(fu)号的搬运、形式的模仿，再(zai)热闹的潮流(liu)也会(hui)退去?????。文创不应是简单的文化贴(tie)牌，也不应是一时的流量生(sheng)意?????。只(zhi)有以文化底(di)蕴为(wei)根(gen)基、以精神(shen)内涵为灵魂，文创产品才(cai)能(neng)成为承(cheng)载文化价值的精(jing)品，而非流水线(xian)上的快消品?????。

推动文创从符号复制(zhi)转(zhuan)变为内容创造?????。同质化泛滥的主要(yao)原(yuan)因在于对历史故事(shi)、民俗内涵、文化精神(shen)的挖掘仍停留(liu)在表层(ceng)?????。好的文创产品不是简单的符号搬运，而是可以被触摸的(de)历史、可以(yi)被(bei)共情(qing)的体验?????。要深(shen)耕(geng)文化内核，扎根于(yu)本土独特(te)的历史记忆(yi)和(he)地(di)域特色，而不是套用通用的爆款模板?????。故宫文创(chuang)长盛不衰，正是因为它背后有着对于(yu)历(li)史文物的系统研究以及文化(hua)叙事的现(xian)代表达?????。要(yao)推动文创由“卖产品(pin)”向“卖体验”转变，使(shi)消费过程本身成为文化体(ti)验的(de)一部(bu)分?????。

打破文创(chuang)产(chan)业资源分割壁垒?????。地方可牵头创建跨领域文创资源对接平台，打(da)通文博场(chang)馆、潮玩企(qi)业、非遗工(gong)坊(fang)、文旅运营方(fang)等之间的(de)沟(gou)通联系，使馆藏(cang)资料、传统技(ji)艺、创意设计等各方面资源共享共用(yong)?????。统筹区(qu)域特色文化资(zi)源，打造地域专属的文(wen)创(chuang)品牌(pai)矩(ju)阵，防止出现区域间(jian)低水(shui)平的重复开发?????。完善文创产业链配套体系，从创意设计、制作生(sheng)产、线下展示、线上传播等各(ge)个层面打造有文(wen)化内(nei)涵(han)、有市场竞争力的企业?????。

拓展(zhan)多维融(rong)合(he)的消费场景?????。打破(po)文创(chuang)销售局(ju)限于(yu)场馆内部的固有模式，推(tui)动文创门店进驻(zhu)城市核心商圈、城(cheng)市公(gong)园、休闲街区，形成常(chang)态化文(wen)创消费空间(jian)?????。联(lian)动(dong)文旅线路、城(cheng)市节庆、主题展览推出限定联(lian)名文创，把文(wen)创体验(yan)融入城市日常休(xiu)闲场景?????。以场景(jing)创新不断激发消费(fei)需求，兼顾产业经济效益和文化(hua)传(chuan)播(bo)，使文(wen)创产业持续迸发活力?????。

作(zuo)者：王东(dong)

来源：经济日报【编辑:苏(su)亦瑜】