新(xin)华(hua)网文化观察丨一个雪人(ren)的网红诞生记
新华网哈尔滨1月15日(ri)电(颜秉光 李国红 郭(guo)梁越)从(cong)6年(nian)前(qian)环卫工(gong)人即(ji)兴(xing)堆砌(qi)的3米小(xiao)雪人，到(dao)今冬刷屏全网的19米(mi)巨型雪雕，连续六年霸(ba)占(zhan)冬季热搜榜(bang)的哈尔滨(bin)大雪人，早已(yi)超越(yue)冰雪雕塑的范畴(chou)，成(cheng)为(wei)撬动城市文(wen)旅融(rong)合(he)、赋(fu)能冰雪经济(ji)的闪(shan)亮IP????。这个冬日顶流缘何走红？又何以(yi)持续“破圈”？
全民围观(guan)：一场流(liu)量(liang)热度的双(shuang)向奔(ben)赴
晴空下，19米高的大雪(xue)人戴着红帽、围着红围脖，伫立松花江畔(pan)笑迎八方客；夜幕中，灯(deng)光勾(gou)勒出(chu)柔和轮(lun)廓，更添浪漫韵味????。这座体量超3500立方(fang)米的巨型雪雕(diao)，从诞生之初(chu)就自(zi)带流量基因????。
2025年(nian)12月4日，大(da)雪人启动建造????。十余天里，自媒(mei)体(ti)博主、网络达人开启“云监工”直(zhi)播，网友紧盯(ding)雪人雏(chu)形到成型的(de)每一步，热议(yi)“雪量(liang)够不够(gou)”“造型会不会变(bian)”，还自(zi)发整理(li)拍照攻略????。省内外多家主流媒体同步跟进报道，建造(zao)过程全网浏览量破百万????。“哈尔滨大(da)雪人颜值巅(dian)峰”等话题冲上多平台(tai)同城榜单榜首，抖(dou)音相关(guan)话题(ti)播放量超4.8亿次????。
当月(yue)下旬，哈尔(er)滨(bin)一(yi)场罕见(jian)冬雨意(yi)外让大雪人“出圈(quan)”再升级????。网友们用AI为(wei)它(ta)“披”上透明雨衣，暖心互动再次引爆社交(jiao)平(ping)台，让(rang)这场冰(bing)雪盛宴(yan)真正成(cheng)为全(quan)民参(can)与的盛事????。
治愈内核(he)：一抹温暖人(ren)心的(de)冬(dong)日情怀(huai)
大雪人的走红(hong)，颜值(zhi)之外更有直击人心的温暖力量????。
设计团队透(tou)露，大雪人(ren)爱(ai)心纽(niu)扣的(de)形(xing)状(zhuang)经过数(shu)次调(diao)整，微笑曲线(xian)几经反(fan)复修正最终定型(xing)；红(hong)围脖选用东北传(chuan)统菱格纹样，每处细节都(dou)浸(jin)润(run)着城(cheng)市温度????。设计者(zhe)李(li)秋实坦言，雪人微微上扬的嘴角(jiao)，承载着北方人的(de)豪爽与(yu)温情，抬头的姿态更传递“积极乐观(guan)”的精神慰藉????。
在网(wang)友心中，大雪(xue)人是童年梦想与冬日回忆的寄托????。“圆墩墩的样子太治愈”“有它的冬天才算(suan)完整”，质(zhi)朴的留言道出大众心声????。更特别的是，大雪人以(yi)“消失(shi)的艺(yi)术”诠释独特价值——生命周期仅有约(yue)60天，每(mei)年消(xiao)融时，建设者会举办(ban)拆(chai)除(chu)仪式，不少市民游客赶来送别，这份不舍与牵(qian)挂，让(rang)雪(xue)人超越(yue)景观本身(shen)，化作(zuo)哈(ha)尔滨与(yu)大(da)众的(de)“冬(dong)日约定”????。
六年(nian)迭代，大雪人始终“常新”????。2021年定型经典造型，2022年(nian)融入(ru)赛事元素，2023年新增灯光互动，2024年打(da)造文化底座，2025年用松花(hua)江(jiang)水过滤造雪优化雪(xue)质，持续的创新让其(qi)常(chang)变(bian)常新、深入人心????。
网(wang)红大雪人的微笑很(hen)治(zhi)愈????。(图(tu)片由受访(fang)者(zhe)提供)
破圈生长：一(yi)个赋能发(fa)展(zhan)的(de)冰雪IP
从环卫工人即兴之(zhi)作(zuo)，到城(cheng)市文旅(lu)标杆，大雪(xue)人的蜕变，藏着城市管理者的(de)巧(qiao)思(si)????。
“大(da)雪人走红绝非偶然????。”哈尔滨市道(dao)里区委(wei)书记董继文(wen)表示，“哈(ha)尔(er)滨作为新型‘流量’城市(shi)，要焕(huan)新场景、打造IP，做足(zu)‘流(liu)量经济(ji)’，以‘流量(liang)’促‘增量’????。”网红大(da)雪人从选址、造(zao)型(xing)到周边(bian)配套、文创开发，都是道(dao)里区(qu)深化“冰雪(xue)+”战略的实(shi)践????。通过赋予雪人(ren)更高观赏性与艺(yi)术性，挖(wa)掘衍生价(jia)值，让这(zhe)个小景观(guan)成为展(zhan)示冰雪魅力的窗口????。
以大雪(xue)人IP为核(he)心，道里(li)区打造的“雪人经济”活力(li)迸(beng)发????。雪人亮相(xiang)首周(zhou)，带动区域酒店预订(ding)量(liang)环比(bi)增长214%；周边(bian)餐饮、咖啡店一座难求(qiu)，冰雪主题(ti)商品、龙江特产热(re)销；2025年10月(yue)推(tui)出(chu)的“雪人挖掘盲盒”销量破3000盒，实(shi)现(xian)线上“云养”与线下打卡的闭环体验????。
目前，哈(ha)尔(er)滨正加(jia)速布局雪人周边产品，除玩偶、旅拍(pai)、邮(you)政(zheng)卡片(pian)外(wai)，还在洽谈推(tui)出(chu)雪人冰激凌，联动“黑土(tu)优品”拓展文创(chuang)场景，推动单(dan)个IP向IP矩(ju)阵升级????。
中国旅游研究院的最新研究显(xian)示，IP经(jing)济崛起，将短暂的(de)旅游体验转化为持久的品牌(pai)资产，成(cheng)为冰雪经济价值创造(zao)的新引擎????。同(tong)时(shi)，消费模式升(sheng)级(ji)，情绪疗(liao)愈成(cheng)为趋势，冰雪(xue)旅游正(zheng)从短途“打卡游”向深度“旅居”演(yan)进，冰雪(xue)文化消费链条(tiao)显著延长????。以哈尔滨(bin)为代表的自带冰雪基因的(de)城(cheng)市，正(zheng)在引领着新一轮冰(bing)雪消(xiao)费热潮(chao)，以主客(ke)共享的幸福体(ti)验(yan)践(jian)行(xing)着“冰天雪地也(ye)是金山银山(shan)”????。【编辑(ji):田博群】