在浙(zhe)江(jiang)瑞(rui)安(an)，庄文雅扎根乡(xiang)村一(yi)线(xian)，创办草根工(gong)社，把农田(tian)变成直播间，为农村(cun)电商(shang)注(zhu)入(ru)可持续生命力；在(zai)湖北(bei)武汉江夏，高亚(ya)文返(fan)乡养鸡创业，通过直播实(shi)现自家鸡场扭(niu)亏为盈，帮(bang)村(cun)民解决农货(huo)滞销(xiao)难题????。随着乡村全面振兴(xing)深入推进，一部手(shou)机(ji)、一个(ge)支架、一(yi)方直播间，越(yue)来越(yue)多的“村(cun)播”活跃(yue)在互联网上????。
近(jin)日，国务院(yuan)印发《加快(kuai)农业(ye)农村现代化“十五五(wu)”规划》(以下简称《规划》)????。《规划》提出，实(shi)施农村(cun)电商(shang)高质(zhi)量发展(zhan)工程，加快农(nong)村电商(shang)迭(die)代升级，规范发展农产品直播带货，开展“数商兴农”????。商务部数据显示，截至2025年底，全国农村网商数为2007.4万家，同比增长4.6%；全国(guo)农村(cun)“直播+社交”网商数为747.7万家，同比增(zeng)长5.1%????。数字的背后，是一批(pi)爱农村、懂(dong)电商的“新农人(ren)”扎根田野(ye)，用镜(jing)头把(ba)优质(zhi)农产(chan)品带(dai)出大山、推向全国????。
“村播”入门不难，难在长足(zu)发展????。如何(he)把手机“新农具”用(yong)好，把直播“新农活”干好？不(bu)少地方(fang)纷纷(fen)做(zuo)出(chu)有益探索????。比(bi)如，湖(hu)北(bei)启动万名(ming)“村播”培育计划(hua)，系统孵化复合型人(ren)才；湖南举办“村播(bo)”大赛，以“政(zheng)府搭台、企业助力、村播唱戏”模(mo)式，培育(yu)一(yi)批懂农业、爱农村(cun)的新农(nong)人；浙江杭州创新(xin)实(shi)施(shi)“村播(bo)成长计(ji)划(hua)”，为“村播(bo)”成长提供(gong)沃土和阳光雨露????。这些举措通过人才队伍建设、流(liu)通机(ji)制、产(chan)业生态(tai)等多个维度协同(tong)发力，助力“村播(bo)”从“单打(da)独斗”转变为团队化运作、产(chan)业化运营，开(kai)辟(pi)可持(chi)续的新路(lu)径????。
当然，任何事情的发(fa)展都不可能一(yi)蹴而就，需要(yao)绵绵用力????。将“村播”助农(nong)“新招”变“长(chang)招(zhao)”，把一时的网络(luo)流量变为持续(xu)致富增量，还需在打造人(ren)才队伍、保(bao)证(zheng)产(chan)品质量、形成(cheng)品(pin)牌效益(yi)等多方面久久为功????。
着力(li)打造专(zhuan)业(ye)化人才队伍(wu)，选(xuan)树一批可复(fu)制、可(ke)推广(guang)的“村播”典型，按(an)照种养(yang)能手、创业(ye)青年、村(cun)干部等不同群体，构建“实操+陪跑+孵化”的精准培育体(ti)系，加强培训、提升技能(neng)，培养能策(ce)划(hua)、懂运营、会营销的(de)复合型本(ben)地(di)主播梯队????。
严把产(chan)品质量(liang)关(guan)，推进农产品标准(zhun)化生产与(yu)全链条溯(su)源体系建(jian)设，完善冷链物流基础设施，加(jia)强与电商平台和专(zhuan)业机(ji)构(gou)合作(zuo)，做好(hao)品控溯源和(he)售后保(bao)障，用过硬品质和(he)贴心服务(wu)留住(zhu)更多粉丝????。
深(shen)耕(geng)品(pin)牌效益，深(shen)挖本土特色与田(tian)园文化(hua)，讲好农耕故事(shi)，推动“村(cun)播(bo)”与文(wen)旅(lu)、非遗等多(duo)业态融合，让产品不仅有乡(xiang)土(tu)气息更有文化味道(dao)????。同(tong)时，还要(yao)守(shou)牢诚信底线，加强行业管理和培训(xun)，坚持诚信经(jing)营，摒弃虚(xu)假营销(xiao)，充分(fen)展(zhan)现真诚(cheng)质朴、务(wu)实上进的“新农(nong)人”面貌????。
下一步，各地(di)应(ying)持续为“村(cun)播”良性发展提(ti)供(gong)更(geng)加完善的配(pei)套(tao)支撑和充足的资源支持，把功夫下在镜头(tou)之外，让(rang)“村(cun)播”这(zhe)股从田埂上长出来的数字(zi)动能保持活(huo)力和生命力，成长为助推乡(xiang)村全面(mian)振兴的硬核(he)力量????。(张小草)
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