好品牌强农富农之路

原标题：【理响中国(guo)·作品选登】走好品牌(pai)强(qiang)农富(fu)农之路

编者(zhe)按：为深(shen)入学习贯(guan)彻(che)党的二(er)十届四中全会精神(shen)和习(xi)近平总书记在中央政(zheng)治局第二十三次集体学习(xi)时的重要讲话精神，加强网上理论(lun)传播品牌建设，推动党的(de)创新理(li)论“飞入(ru)寻(xun)常百姓家”，中央网信办网络传播局、中央党校(xiao)(国(guo)家(jia)行政(zheng)学院(yuan))科研部、中央党史和文献研究(jiu)院第七研究部、中(zhong)国社会科学院科研局联合(he)主办(ban)了2025“理(li)响中国”党的创新理论网络传播(bo)精品征集展播活动????。

活动征集遴(lin)选(xuan)了一批2025年期间(jian)涌现(xian)的(de)网民认可、社会(hui)认同、影响广泛的网上理论(lun)传播精品????。为进(jin)一步(bu)推介网(wang)络传播精品，发(fa)挥其示范引(yin)领作用，现推出“作品选(xuan)登(deng)”系列(lie)以飨读者(zhe)????。

作者：胡(hu)冰(bing)川(中国(guo)社会(hui)科(ke)学(xue)院农村发展(zhan)研(yan)究(jiu)所研(yan)究员(yuan))

在全(quan)面推(tui)进乡(xiang)村振兴、加快建设农业强国新征程中，走好品(pin)牌强农富农之路，是提升农业(ye)质量效(xiao)益(yi)和竞(jing)争力的关键所在????。站在新(xin)的历史方位上，推动品牌(pai)强(qiang)农富农，不(bu)仅关(guan)乎(hu)农业现代化的(de)内涵深化，也关乎(hu)乡(xiang)村振兴的长期动力????。

品牌是农业现代化(hua)的重要(yao)标志(zhi)

农业品(pin)牌是农产(chan)品的“身份证”，是农业(ye)进入市场的“通(tong)行证”????。一(yi)个成(cheng)熟的品牌(pai)，不仅能显著提升农产(chan)品(pin)的市场溢价能力，更(geng)是(shi)推动产业链整合、引导(dao)要(yao)素聚集(ji)的“磁力(li)核(he)心”????。以黑龙江五常大米为例，2024年(nian)中国品牌价值评价信息显示其品牌价(jia)值达713.4亿元，连续9年位居地标(biao)产品大米类全国第一????。该品牌不仅仅停(ting)留在(zai)产品推广层面，而是与农业产业的产前(qian)、产(chan)中、产后各个环节深度融(rong)合，依(yi)托良(liang)种繁育、标准(zhun)化种植、地理标(biao)志保护等制度优(you)势，实现种植面(mian)积215万亩、年(nian)产(chan)量130万吨，产品不仅畅(chang)销全国，还出口至(zhi)日本(ben)、韩国、新加坡(po)等(deng)十(shi)多个国家(jia)和(he)地区(qu)，成为(wei)中(zhong)国优质大米(mi)的代表性(xing)品牌，带动全市农民人均(jun)可支配收(shou)入增长18%，品牌溢价效(xiao)应对(dui)农民增收带动明(ming)显????。

类似的(de)品牌故事还(hai)包(bao)括：山东烟(yan)台苹果，2024年品牌(pai)价值达(da)158.4亿元，年出口量60万吨，占(zhan)全国苹果出口量的(de)一半；浙江安吉(ji)白茶，品(pin)牌价(jia)值(zhi)达(da)52.1亿元，带动全县(xian)农民(min)人均增收9960元；江西赣(gan)南脐橙，品牌价值达691.4亿(yi)元，种(zhong)植面积193万亩，产量(liang)185万吨，不仅畅销国内，还(hai)出口至 24 个国家和地区????。这(zhe)充分说明，品牌(pai)已(yi)成为(wei)农(nong)业强链补(bu)链的重(zhong)要(yao)支点，也(ye)是各地推进乡(xiang)村振兴的有效突(tu)破口之一????。

品牌建设推动农(nong)产(chan)品“由产向(xiang)品”的转变

品牌建设必须与农业发展方式相匹配(pei)????。一(yi)方面(mian)，现代农(nong)业日益重视产品标准化和质量可追溯(su)体(ti)系(xi)建设，以(yi)实现“种出来的(de)好产品”；另(ling)一方面，大量农产品在上市前仍需经(jing)过(guo)分(fen)选与初加工，实现品质一(yi)致性，确保(bao)“选出来的好产品”????。这两条路径将长期共存(cun)，成为(wei)农(nong)业经营主体可灵(ling)活选(xuan)择(ze)的发展策略????。

农业(ye)标准化体(ti)系的加(jia)快构建，正推动行业从“拼资源”向“拼标(biao)准”转型????。以日光(guang)温室小番(fan)茄为例，已形成(cheng)以标准(zhun)化种植(zhi)、精准管理、绿色(se)防控为核心的(de)设施农业模(mo)式，不仅实现株高、茎(jing)粗、叶片数等指标的可控管理，在产品端也具(ju)备较高(gao)一致性????。例如，小番茄的(de)果型、果重误差通常控制在10%以内，满足(zu)市场对(dui)规格统一的要求????。随着销售渠道多元化和“优质优价”机(ji)制建(jian)立，农产(chan)品的分(fen)级分选与初加(jia)工环节快速发展，有效延伸了(le)产业链条，提升了市场价值和品牌(pai)附加值????。

在这(zhe)一转型过(guo)程(cheng)中，品牌将发挥(hui)更加重要的(de)作用(yong)????。它不仅是产品质量与信誉的象(xiang)征，更是连接田间与市(shi)场、贯通供需两端(duan)的关键枢纽????。通过引(yin)导(dao)标准(zhun)制定、品质分级和(he)价值实现，品(pin)牌有望构建(jian)稳定(ding)、高效、可持续的农(nong)业供给(gei)体系，助力农业高质量发展(zhan)????。

创(chuang)新催生(sheng)品牌(pai)发展新动能

品牌竞争的底(di)线是(shi)质(zhi)量，是(shi)产品力的(de)体现(xian)，而(er)其(qi)线上则是渠道掌控力与创新能力的比拼(pin)????。在(zai)消费日趋多(duo)元、渠道(dao)加速融合的背景下，农(nong)业品牌要想脱颖而出，必须(xu)不断(duan)拓展产品边界与传(chuan)播路径(jing)，以(yi)满足(zu)新兴市场的多样化(hua)需(xu)求，激发新的增(zeng)长(chang)动能????。

在产品创(chuang)新(xin)方面(mian)，功能性食品、即食休闲(xian)农产品等新兴品类快速崛起????。全国(guo)规(gui)模(mo)以上农产品(pin)加工企业(ye)营业收入超过18万亿元，农(nong)产品加(jia)工(gong)业(ye)产值(zhi)与(yu)农业总产值比达到2.61????。这(zhe)一转变标志着农业正加快从初级产品(pin)向高附(fu)加值(zhi)产品(pin)链条(tiao)跃升????。

在营销(xiao)方(fang)式上，数字化赋能(neng)品牌(pai)传播正成为主流????。2024年，全(quan)国农(nong)村网络零售额达2.56万亿元(yuan)，同比增长6.4%；农产品网络零售额(e)突破6,300亿元，同(tong)比增长15.8%????。未来，农业品牌应进(jin)一(yi)步依托数字(zi)技术，通(tong)过消费者画像、精准推送、内容(rong)“种(zhong)草”、社群运营等方式，持续迭代(dai)更新，构建起品(pin)牌与消(xiao)费者(zhe)之间(jian)的情(qing)感连接与长期信任，实现从“销量驱动”向“品牌驱动”的(de)跃升????。

打(da)造“世界认同”的中国(guo)农业品牌(pai)

近年来，我国农产品出口持(chi)续增(zeng)长(chang)，2024年出口总额(e)达(da)1030亿美元，农产(chan)品“走(zou)出去”的步(bu)伐(fa)明(ming)显加快????。推动(dong)品牌国际(ji)化(hua)，不仅(jin)是“品牌强农富(fu)农”战略(lue)的关(guan)键支点，更是(shi)迈向农业强(qiang)国(guo)的重要(yao)标志????。

随着中国经济实力与品牌建设能力不断增强(qiang)，越来越多农产品加工企业和农业(ye)消费品牌加快“出海”步(bu)伐，中国(guo)品牌在国际市场的认知度(du)和认可度显著(zhu)提(ti)升，品牌出海正从“卖商品”向“建品(pin)牌”加(jia)速转型????。例如，传(chuan)统辣酱品牌(pai)“老干妈”多(duo)年来深耕北美和欧洲市场，已成为(wei)海外中(zhong)国调味品的(de)代表；而蒙牛打造的冰淇淋品牌“艾雪”(Aice)精准(zhun)布局东南亚，目前已位居印尼市(shi)场份额第一、菲律宾第(di)二，成(cheng)为(wei)当(dang)地广受欢(huan)迎(ying)的“超级品牌”，展现了中国(guo)在农产品深加工与品(pin)牌(pai)塑造方面的(de)双重突破????。

从“优(you)产(chan)品(pin)”到“强品牌”，打(da)造农业高(gao)质(zhi)量发展引擎(qing)

走好品牌强(qiang)农富(fu)农之(zhi)路，是实现农业(ye)现代化(hua)的战略支撑，是(shi)畅(chang)通城乡双循环的重要通道(dao)，更是推(tui)动农民增(zeng)收、农(nong)村可持续发展的(de)现实路(lu)径????。品(pin)牌(pai)，已不再是企业“锦(jin)上添花”的附加(jia)项(xiang)，而成为农业发展由资源导向迈向价值导向的核心引擎????。

当(dang)前，中(zhong)国农业正处(chu)于(yu)从“产量(liang)导向(xiang)”向“质(zhi)量导向(xiang)”再向“价值导向”转型(xing)的关键阶段(duan)????。品牌(pai)不仅承载(zai)着产品信誉(yu)和市场信任，更连(lian)接(jie)着技术、文化、消费和(he)国际化的多(duo)维体系????。培育(yu)一批叫得响、立得住、走(zou)得远的农业品(pin)牌，已成为推(tui)动农业(ye)全链(lian)条升级和实现农业强(qiang)国战略(lue)的迫切(qie)需求????。面向未来(lai)，应(ying)以更大力度(du)夯实品质(zhi)基础，加强品种培优、标准(zhun)制定与全程溯源(yuan)体(ti)系建设；以更强创新能力拓(tuo)展产业(ye)空间(jian)，推动农(nong)产品向预制化、功能化、体验化延伸；以(yi)更高标准(zhun)推动品牌国际化转(zhuan)型，打造具有全(quan)球认(ren)知(zhi)度与文化(hua)辨识度(du)的(de)“东方(fang)农品”；以更实举措健(jian)全政策支持体系，形(xing)成从品牌(pai)孵(fu)化、市场(chang)培育到权益保(bao)护的(de)全周(zhou)期服务(wu)机制(zhi)????。

来源(yuan)：光明网