晋城6月25日电 (李庭耀(yao) 耿莉莉(li))6月(yue)25日，“世界目光·晋(jin)城机遇”2026海外华文媒体晋(jin)城(cheng)行(xing)采(cai)访(fang)团探访位于(yu)山西晋(jin)城阳城县(xian)北留镇皇城村的皇城(cheng)相府????。近(jin)30年(nian)前这座(zuo)被誉(yu)为“中国清代(dai)北方第一文化巨族之(zhi)宅”的(de)明清古堡还是一(yi)片(pian)“残(can)垣断(duan)壁”，如今它(ta)已成为年接待游客200多万人次，旅游综(zong)合收入超3亿元(yuan)的国(guo)家5A级景(jing)区(qu)????。从卖“一张门票”到“全产业链IP”运(yun)营，皇城相府(fu)正在(zai)进行一场深刻转型????。
“以前大部分收入靠门票，现在门(men)票和(he)二次消费(fei)各占一半????。”皇城相府(fu)文旅公司活动策划员张艳(yan)霞告(gao)诉记者????。这一变化背(bei)后(hou)，是景(jing)区从(cong)“卖(mai)门(men)票”到“卖体(ti)验”的转型路径(jing)????。
“单纯(chun)看古建筑(zhu)留不住人????。”张艳(yan)霞坦(tan)言，景区为此专(zhuan)门寻找团队量身打造(zao)了实景演出《再回相府》，从策划到落(luo)地仅用了4个多月????。演出不设(she)舞台，直接在古堡的老(lao)院(yuan)子、老街道(dao)上进行，讲(jiang)述(shu)陈氏家族的家风故事(shi)????。“观众在里面(mian)是一种沉(chen)浸式体验，不会(hui)特别(bie)出(chu)戏????。”
如今，该演(yan)出(chu)已(yi)成为景区的王牌项目????。旺季时(shi)，除了雨雪等特殊天气，基本天天上演(yan)????。除《再回相府》外，景区还推出了沉(chen)浸式(shi)演出《相府风云》等特(te)色演艺，住宿和夜(ye)演成(cheng)为(wei)二(er)次消费中增(zeng)长最明显的板块(kuai)????。
皇城相府曾提出(chu)，要构建起吃(chi)住行、游购(gou)娱、商学(xue)养一体化产业链，从(cong)单一观光景区(qu)向综合性度假目的(de)地转型(xing)????。在(zai)张艳霞看来，目前“吃、住(zhu)、行、游”四个方面已(yi)较为成熟，“游(you)客停车、坐车、吃饭、白(bai)天看景、晚(wan)上看演出，基(ji)础体(ti)验是完善的”????。
“学”的(de)板块同样走在了前面????。依(yi)托廉政(zheng)文化、古建文化(hua)资源，皇城相府(fu)研学团队接待量可观????。
面对年轻游客(ke)群(qun)体的崛起，皇城相府正在尝试换一(yi)种方(fang)式讲故事????。今年(nian)，景区推出了(le)NPC互(hu)动体验、闯关、寻宝、短视频打卡等活动(dong)，将严肃的(de)廉政文化、家(jia)风文化转化为“大家族怎么传(chuan)家风”等人物故(gu)事，吸引(yin)年轻人参与进来????。后续还(hai)会推出汉(han)服节(jie)、短视(shi)频大赛等(deng)活(huo)动(dong)，让(rang)年(nian)轻(qing)人(ren)以新潮方式体(ti)验古老文化(hua)????。
皇城(cheng)相府的吸引力也在(zai)向海外延伸????。近年来(lai)，皇城相府积极与全球古堡展(zhan)开文明对话，为全(quan)球文化遗产活(huo)化提供东方样本????。在入境游方(fang)面，东(dong)南亚游(you)客占比较(jiao)高，海(hai)外游客对东方古(gu)堡的建筑结构、防御体(ti)系，以及(ji)陈廷敬的历史文(wen)化等兴趣浓厚????。
从1998年(nian)开发，到(dao)2010年(nian)跻身(shen)国家(jia)5A级景区，再到如(ru)今探(tan)索全产业链IP运营，皇城(cheng)相府(fu)的转型仍在(zai)继(ji)续????。
“皇城相府兼具礼(li)制与防御的建(jian)筑特(te)征，禀赋极佳(jia)，可以继(ji)续在历(li)史、文化及(ji)建筑营造学上(shang)突出唯一性与唯美性，强化叙事高度和时(shi)空纵深(shen)，以细节(jie)动人取胜????。”美(mei)国《国际(ji)日报》副总(zong)编竺建平(ping)说????。(完(wan))