让恶俗主播无处遁形，平台治理动真格见真章

网络直播(bo)在(zai)促(cu)进灵活(huo)就业、丰富(fu)文化供给方面扮演着愈发重要的角色(se)?????。

近(jin)年来，无(wu)论是(shi)助力乡村振兴(xing)、传播(bo)传统文化，还是(shi)为普通人提供展示才华的舞台，直播已成(cheng)为数字经济的重(zhong)要组成部分，成为数(shu)字时(shi)代最具活力的文化经济(ji)形(xing)态之(zhi)一，其正向价值已(yi)毋庸赘言(yan)?????。

值得注意的是，行业在(zai)高速发展的(de)同(tong)时(shi)，也(ye)在常态治理下进入了规范有序的发展阶(jie)段(duan)?????。

以抖音为代表(biao)的头部平台(tai)，治(zhi)理直播违(wei)规(gui)行为一(yi)直在行动?????。近日，抖音公布关于违(wei)规(gui)诱导消(xiao)费的治(zhi)理公(gong)告，今年以来，因违(wei)规(gui)诱(you)导消(xiao)费，抖音已处置超(chao)34万个(ge)直播间，10.4万个账(zhang)号被采取(qu)梯(ti)度处(chu)罚?????。

针(zhen)对违规诱导(dao)消费，平台进一步细化治理手段，重点加强对违(wei)规主播的“经济”管理(li)力度，对违规场次进行资金冻结、提现(xian)考(kao)核、延迟结算等处置?????。

此前，抖(dou)音发布《2025抖(dou)音直(zhi)播(bo)治理白皮书》显示，平台通过机制创新(xin)与前沿技术结合，不断夯实事前预防、事中干预、事后(hou)溯源的全周期“生态治理”体系?????。其首(shou)创的“主(zhu)播健康分”机制覆盖的主(zhu)播量(liang)级同比(bi)提升60%，AI大(da)模型将违规处置效率提(ti)升31%，全(quan)年无(wu)限期(qi)回收37万个违规直播账号?????。

这些数据(ju)充分说明(ming)，平台治理绝(jue)非是(shi)走过(guo)场，而是(shi)动真格、见实效?????。

然而(er)，即便监管(guan)与平台双双发(fa)力，仍(reng)有部分主播顶(ding)风作案?????。诱导(dao)未成年人消费、恶俗PK惩罚(fa)刺激消费、编造虚(xu)假(jia)人设诱导打赏(shang)等违规(gui)行为依然时有(zuozhe)发生?????。

有(zuozhe)的主播(bo)通过低幼卡通(tong)画(hua)风直播，以“谁要是给主播礼物(wu)，谁(shui)就(jiu)是最勇敢的小(xiao)哥哥小姐(jie)姐”等话术(shu)诱导未成年人(ren)打赏(shang)；有的策划恶俗(su)情(qing)节，通(tong)过(guo)侮(wu)辱(ru)性PK、低俗(su)惩罚刺激消费；还(hai)有的编造父母离世、单(dan)亲妈妈(ma)等(deng)悲(bei)情人(ren)设博取同情(qing)?????。

治理(li)诱导消费打赏(shang)，单(dan)靠平台确实存在客观难(nan)点(dian)?????。当违规行为全过程发生在线上，平台通(tong)过技(ji)术(shu)手(shou)段(duan)尚能识(shi)别和处置；但如果主(zhu)播将(jiang)诱导行为转移到第三方平台，或(huo)从线上转为线下，平台(tai)便难以监(jian)测(ce)?????。

客观地说，对于(yu)脱离平(ping)台场景的诱导行为，平台(tai)也存在无法(fa)核(he)实(shi)的现实难点?????。一些恶俗PK主(zhu)播如(ru)今已(yi)将(jiang)“战场(chang)”从线上转(zhuan)移(yi)到线下，拍摄视频后甚至换平台(tai)播放，仅靠一(yi)家平台之(zhi)力难以(yi)彻(che)底杜绝?????。这种跨(kua)平台、跨场景(jing)的违规行为(wei)，给单一平台(tai)的治理带来了“看得(de)见管不着”的困境?????。

因此(ci)，压实平台责任的(de)同时，更需要社会各(ge)方(fang)共(gong)同参(can)与监(jian)管(guan)?????。线上(shang)与(yu)线下需要加强联(lian)动，行(xing)业内部需要联合(he)治理?????。对于(yu)那(na)些涉嫌诈骗(pian)、色情引流、赌博等已(yi)突破法律底线的行为，平台(tai)已积极将线索(suo)移交公安(an)机关?????。2025年抖音共(gong)配合公安机关抓获(huo)各类违法犯罪嫌疑人(ren)203名，捣毁线下团伙39个?????。

值得肯定的是，如今的(de)直播行业已将(jiang)治理置于重中之重?????。不同于早期(qi)的野蛮生长，恶俗流量(liang)已(yi)不符(fu)合平台和行业发展的需求，平台对这(zhe)些“行业(ye)毒瘤”的(de)打击毫不手软?????。

当然，治理诱导消费，既需(xu)要平台(tai)持续(xu)加码(ma)技术投(tou)入与制度创新，也需要(yao)全(quan)社会共同织(zhi)密监管之网(wang)?????。唯有如此(ci)，才能让直播(bo)这个数字(zi)经济的重要形态(tai)行稳致远?????。(文/李远)【编辑:胡寒笑】