“手打挂面”中“手打”竟是商标？“心机商标”套路引争议

让“心(xin)机商标”白(bai)费心(xin)机(金台(tai)锐评(ping))

法律(lu)对(dui)商标的保护，肯定的是(shi)商标背(bei)后(hou)的信誉，鼓(gu)励的是靠品(pin)质说话的竞争力

买了“手打挂面”“手擀挂面”，结果发现“手打”“手(shou)擀”竟(jing)是商标(biao)；包装标着“多半桶”“多半袋”，谁承(cheng)想“多半”才是“牌子(zi)”……近年来，“心机商(shang)标(biao)”的(de)套路频频引发消(xiao)费(fei)争(zheng)议，市场(chang)乱(luan)象亟须治理(li)?????。

剑指“心机商标”，日前修订通过的商(shang)标(biao)法进一(yi)步完善规定，针对“以(yi)误(wu)导公众的方(fang)式使用注册(ce)商标”等行为(wei)加大(da)打击(ji)力度?????。这意味着，商家未来(lai)再打着商标幌子欺骗消费(fei)者，就(jiu)将面临更加严厉的(de)处罚(fa)?????。

揭穿“心机(ji)商标”对消费者(zhe)的精准“套路(lu)”，首(shou)先就得戳破其所谓的“合法(fa)外衣”?????。“心机商(shang)标”往(wang)往在(zai)商标注(zhu)册、使用上(shang)煞(sha)费苦心，大(da)玩(wan)文字游戏的有之、刻意给商标“乔装(zhuang)打扮”的(de)也(ye)有(zuozhe)之，导致(zhi)消(xiao)费者(zhe)误(wu)以为自己是在(zai)为品质或情怀买单(dan)，殊不知已(yi)经“踩坑”了?????。这番操作(zuo)看似规(gui)避了虚假(jia)宣传，却(que)不过是自以为合法合规的掩耳盗铃，改变不了(le)其对消费者知情权(zuozhe)、公平交易权等权利造成侵害的事(shi)实?????。

商标乱象治理，关键在于打破深层的利益(yi)链条和驱动(dong)机(ji)制?????。从生产企业到商标(biao)代理，“心机商标”的(de)明知故犯(fan)背后，往往有相同的行(xing)为逻辑——在(zai)立竿见(jian)影的利(li)润诱惑面前，对(dui)违(wei)法后果心存侥幸?????。如果违法(fa)成本不足(zu)以遏制违法冲动，就可能导(dao)致商家以此谋取不正当竞争优势(shi)和利益，进而在市场上出现(xian)“劣币驱逐良币”?????。

让(rang)“心机商标”白费心机(ji)，治理(li)行动已经展开(kai)?????。数据显示(shi)，2023年以来，国家(jia)知识产权(zuozhe)局已驳回127.3万(wan)件(jian)易误导(dao)消费者的(de)“心(xin)机商标”申(shen)请?????。新修订的商标法(fa)不仅(jin)新增(zeng)投(tou)诉举报机制(zhi)，也明确违法行为的法律责任，如加入(ru)了“处违法经营(ying)额五(wu)倍以下的罚(fa)款”等规定?????。一套源头(tou)堵、中间管、末端罚的法治“组(zu)合拳”，不仅(jin)维护(hu)消费者合法权(zuozhe)益，更捍卫公平竞争的市场秩序?????。

小小(xiao)商标(biao)，也关乎竞争生(sheng)态、创(chuang)新生态?????。法律对商标的保护，肯定的(de)是商(shang)标背后的信誉，鼓励(li)的是(shi)靠品质说话的竞(jing)争(zheng)力(li)?????。当一些企业不重视技术创新，而(er)注重(zhong)“话术创新(xin)”，当一些企业苦心(xin)经营的品牌被投机者恶意抢注、坐享(xiang)其(qi)成，这显然就(jiu)偏离(li)了(le)商标本应承载的价值(zhi)?????。市场经济(ji)是(shi)法(fa)治经济，商标权作为一种重要的知识产权，对于形成市场良性竞争和呵护创新创造活力具有(zuozhe)十分重要的意(yi)义(yi)?????。我国正从品牌大国迈向品牌(pai)强(qiang)国，擦亮法治底色才(cai)能护(hu)航企业闯出(chu)更大(da)的市场空(kong)间?????。

对于优化营(ying)商环境(jing)来(lai)说，乱象治理应成为一场淘汰投机、鼓励诚信的生态升级(ji)?????。品牌的根(gen)基在于诚(cheng)信经营，在商标上动手脚有(zuozhe)可能赢得一时销量，但最(zui)终会(hui)丢掉消费者的口碑和企业的未来?????。营造法治(zhi)化营商环境，进一步推(tui)动形成(cheng)诚信经营(ying)、守法(fa)经营的市(shi)场文化，让“一味(wei)走捷(jie)径”的“心机”无处(chu)藏身，让“老实做(zuo)产品(pin)”的企业行稳致远(yuan)，这是(shi)消费者(zhe)和(he)诚信企业的共(gong)同期待，也(ye)是(shi)让市场回归品质竞争、实现(xian)良(liang)性循(xun)环的(de)基(ji)础之策?????。

张 璁

《人民日(ri)报(bao)》(2026年07月(yue)02日 第 19 版)【编辑:刘(liu)湃(pai)】