金融活水“浇”出文旅消费新图景
金融活水“浇”出文(wen)旅消(xiao)费新图(tu)景(财经(jing)深一度(du))
夏日里(li)，文旅消费热潮涌动?????。重庆大足石刻景(jing)区游人如织，云(yun)南普者黑荷塘畔民宿一房难求，江西景德(de)镇陶阳里古街流(liu)光溢彩……这些热闹(nao)景象的背后，离不开金融活水的精准滴灌?????。从贷款支(zhi)持到支付便利，金融正畅通经济的“毛(mao)细血管”，让文旅流量转化为实实在在的消费动能?????。
贷款支持，大足石刻(ke)“活”起来
大(da)足阳光(guang)炽热?????。比(bi)天气更火(huo)热的，是(shi)重庆大足石(shi)刻景(jing)区的旅(lu)游市(shi)场?????。随着暑期临近，大(da)足石刻宝顶山景区里人头攒(zan)动(dong)?????。
“大家请看，这就是千手观音，历经800多(duo)年风雨，风采依(yi)旧(jiu)……”导游杨曼瑜正带着(zhe)一(yi)个30多人的(de)旅行团(tuan)，一边走(zou)一边热情讲解?????。
“以(yi)前很多游客看一眼就(jiu)走，现在景区里能体验的地方(fang)太多了?????。”杨曼(man)瑜说，“不(bu)仅(jin)停车(che)场更(geng)宽敞了(le)，新落成的(de)游客集散中心功能也更(geng)全(quan)，还(hai)有(zuozhe)球幕影(ying)院?????。基础设(she)施提(ti)升了，服务跟上了(le)，大家(jia)不仅(jin)愿意看石(shi)刻，更(geng)愿意(yi)留下来吃顿特色饭、住一(yi)晚民宿，整个景(jing)区比以前热(re)闹(nao)太多(duo)了！”
杨曼瑜眼中(zhong)景区的“脱(tuo)胎换(huan)骨”，背后是金融(rong)助力?????。“要让大足石刻真正(zheng)‘活(huo)’起来，把文旅消费(fei)的(de)蛋(dan)糕做大，光(guang)靠(kao)原有基础是不行的，必(bi)须对景(jing)区进行全(quan)方位的品(pin)质提升?????。”中国农业银(yin)行(xing)重庆(qing)大足支行大客(ke)户部经理李昕(cuan)蓉说(shuo)?????。这些年(nian)来，为了支持大(da)足石刻景区升级，李昕蓉和同(tong)事跑(pao)遍了(le)景区，深度定制金融支持方案?????。
围绕大足(zu)石刻(ke)景区的基础设(she)施升级和核(he)心项目(mu)建设，农行大(da)足支(zhi)行累计发(fa)放项目(mu)贷(dai)款(kuan)超18亿元?????。正是有了实实在在的资金(jin)支(zhi)持(chi)，才有了如今功能完善(shan)的游客集散中心、震撼的数字影院以及错落有致的休(xiu)闲广场?????。金融的持续投(tou)入，不仅保护了(le)文化(hua)遗产，更打(da)造出(chu)能够吸引人、留住人的高品质文旅消费场景?????。
在景区的文创店里，琳琅满目的(de)石刻(ke)摆件(jian)、极具地方特色(se)的(de)特产让人目不(bu)暇接?????。来自浙江的游客孙劼在一家文创店里兴致(zhi)勃勃地挑选(xuan)着?????。
“这个缩小版的‘卧佛’摆件做得真精致(zhi)，按一下还能亮(liang)灯，还有(zuozhe)这些文创盲盒，都(dou)特别(bie)让人(ren)有购买欲?????。”孙劼边说边(bian)拿出手(shou)机扫码(ma)支付?????。
“别看只是一个零(ling)售终端的二维码，考(kao)验的(de)是整(zheng)个景区支付环境的维护服务?????。”农行大足支行营业部营销副行长(chang)冉曦说?????。
“暑(shu)期是景(jing)区的(de)消费高峰(feng)时段，也是商(shang)家一年里最忙(mang)碌的时候?????。为(wei)了让(rang)文旅消费的微循环更加畅通，我们必须把工作做在前面?????。”冉曦(xi)介绍，截至目前，农(nong)行大足支行已(yi)在景(jing)区及(ji)周边累计布放(fang)聚合支(zhi)付终端(duan)、智能外币兑(dui)换机等设备超过1200台(tai)，实现了核(he)心景区商户金融支(zhi)付(fu)服(fu)务全覆盖?????。
不仅如此，针对景区商户(hu)多、分布(bu)广、收款频次高(gao)的特点，冉曦(xi)和团队成员(yuan)定期开展拉网式走访，优化支付(fu)网络(luo)，并(bing)积极推(tui)广数(shu)字人民币应用?????。
为了给小微商户减轻(qing)负担，农行还推出(chu)了手续费减免(mian)、专(zhuan)属(shu)信用贷(dai)款等一系列优惠政策，今年以(yi)来已累计(ji)为景区商户减免手(shou)续费超过30万元?????。
大足石刻景区像一块(kuai)磁铁，不仅吸引了资金(jin)、人流，更辐射带动了周边乡村的餐饮、民宿、采摘(zhai)等产业的蓬勃(bo)发展，真正让文旅(lu)消费(fei)的效益(yi)惠及(ji)广袤乡村(cun)?????。
“金(jin)融助(zhu)力(li)文旅消费(fei)，核心在(zai)于找(zhao)准(zhun)切入点(dian)?????。”永(yong)川金融监管分(fen)局(ju)相关负责人表示，下一(yi)步，金融监(jian)管部门将继续(xu)推(tui)动金融机构创新特色(se)文旅(lu)金融产品，把大足石刻的文化流量持续转化为拉动消费、促进乡村全面振(zhen)兴的(de)经济(ji)增量，让老(lao)百姓(xing)的(de)腰包(bao)鼓起来，让区域(yu)经(jing)济活起来?????。
雪中送炭，普者黑民宿再升(sheng)级
夏日傍晚，雨后初霁(ji)?????。云南文山壮族苗族自治州丘(qiu)北县(xian)双龙营镇普者黑村一间(jian)民宿(xiu)的后院，游(you)客们举起相(xiang)机(ji)捕捉(zhuo)日落，快门声混(hun)杂着风吹(chui)荷叶的声响，此起彼伏?????。
民宿经营者(zhe)马云(yun)宵静静地看着这一幕?????。不久前添(tian)置的打卡点，让她的民宿(xiu)在旅游旺(wang)季刚开始(shi)就热(re)闹起来，“谁能想到，3个月前，这(zhe)片园子还只有一套旧(jiu)桌椅呢？”
改变，源于(yu)一笔来自中国工商(shang)银行文山丘北支行的“云旅(lu)民宿贷(dai)”?????。
马云宵学(xue)酒店管理出身，此前在外地(di)度假(jia)村工(gong)作?????。2022年底(di)，她偶(ou)然(ran)听说(shuo)普者(zhe)黑村还有一处临湖(hu)的(de)院(yuan)落空置?????。这是(shi)整个(ge)村子最后一处(chu)直面(mian)荷(he)塘湖景的房源?????。看准(zhun)房源，马(ma)云宵决定返乡(xiang)自己开民宿，很快签下20年的(de)租约(yue)，拿出近(jin)百万元积蓄启动装修，2023年暑期开门迎客(ke)?????。凭借临湖的(de)优(you)越位置，12间客房常常满(man)房?????。
每到(dao)夏(xia)季，普者黑景(jing)区(qu)万(wan)亩荷(he)塘荷花盛开，住宿需求旺盛?????。丘北县民(min)宿行(xing)业协会会(hui)长范(fan)成元介绍(shao)，普者黑村、仙人(ren)洞村共有580多家民宿，但发展并不均(jun)衡：仙(xian)人(ren)洞(dong)村(cun)开发早、民宿业态成熟；普者黑(hei)村起步较晚，但民宿数量更多?????。
“竞(jing)争激烈，需(xu)要有新消费(fei)场(chang)景才能(neng)有特色?????。”马云宵想，普者黑(hei)湖就是打卡最(zui)好的背(bei)景板?????。如果在后院(yuan)空地设置(zhi)拍照打卡(ka)点，增设咖啡和甜品(pin)区，不就能(neng)把(ba)人留(liu)住吗(ma)？可她此前的积蓄几乎全部(bu)砸进了房(fang)租和基础装修，改造(zao)资金没有着落?????。
今年4月(yue)，在工(gong)行(xing)丘北支行办理业务时，马(ma)云(yun)宵听说了(le)“云旅民(min)宿(xiu)贷”?????。申请后，客户经理赵河锡(xi)很快主动联系了她?????。
为了核实马云宵民宿的经营情况，赵河锡前后往普(pu)者黑村跑了(le)四五趟?????。“如果能(neng)贷到(dao)钱(qian)，你(ni)打算怎么(me)用？改造之后打算怎么(me)引流？”赵(zhao)河锡问得仔细，调取入(ru)住数据、核实经营流(liu)水、实地审核后，马云(yun)宵申请的100万元(yuan)贷款很快到账(zhang)?????。
有了资金支持，改(gai)造方(fang)案迅速落地：客房更换床品与电器，后院添设玻(bo)璃船、荷花水缸、露(lu)营座椅，楼顶搭起新(xin)中(zhong)式帘(lian)幕茶(cha)座，还配齐了咖啡与冷(leng)饮设(she)备?????。
见(jian)证一户(hu)户民宿的变化，赵(zhao)河锡对普者(zhe)黑村(cun)民宿(xiu)经营者的融资需求有清晰的判断：他们的自(zi)有资(zi)金大多投入了(le)前期房租与基础装修，想(xiang)做品(pin)质升级但(dan)现金流吃紧，又怕投资回报(bao)周期(qi)长(chang)，不敢(gan)贸然投入?????。
“‘云(yun)旅(lu)民宿(xiu)贷’就(jiu)是冲着这些痛点(dian)设计的?????。”赵(zhao)河锡介绍(shao)，截至目前，工行丘(qiu)北(bei)支(zhi)行为25户民(min)宿(xiu)授信2209万元，发放贷款超过1800万元?????。
除了贷款以外，从银(yin)联(lian)收款码，到银行卡促(cu)民宿(xiu)消费(fei)等优惠活动，再(zai)到人(ren)保财险意外(wai)险(xian)等(deng)服务，普者黑景区内的配套金融服务也让民宿经营者受益?????。“只要经营者有需要，金(jin)融服务随时进村?????。”范(fan)成元说?????。
文山金融监(jian)管分(fen)局(ju)副局长施(shi)榕表示，分局(ju)推动“云旅民(min)宿贷(dai)”“乡村振(zhen)兴民(min)宿贷”“乡旅贷”等特色金融产品落(luo)地生根，从景区(qu)配套(tao)、民宿升级改造(zao)、民族文化发展等维度满足文旅产业发(fa)展需求?????。下一步，将不(bu)断(duan)优化金融(rong)服务生态，提(ti)升(sheng)数字化服(fu)务能(neng)力，及时响(xiang)应文旅经营(ying)主体(ti)融资需求?????。
服务小(xiao)微，陶阳里古街焕发新生
夜幕(mu)降临，江西景德镇(zhen)中山北路古街(步行街)灯笼(long)高(gao)悬，沿街怀旧复古(gu)的造景与传统(tong)木雕工艺重制的(de)老招牌相映成趣，清代(dai)至(zhi)民国的历史建(jian)筑与新中国成(cheng)立(li)后(hou)的建(jian)筑比邻而立?????。
“仿佛坐上了时光机！”来(lai)自南京(jing)的(de)游客陈先生站在人民电影院前感慨(kai)，“既保留了(le)历史韵味，又充满(man)了生(sheng)活气息?????。”
“中山北(bei)路古街(步(bu)行街(jie))提(ti)升改造项目遵循修(xiu)旧(jiu)如旧的原则，我们对窑砖墙、砖木结构等传统建筑元素进行保(bao)护性(xing)修缮，同步植入旅游智(zhi)能化(hua)系(xi)统和数字技术，实(shi)现了现代功能与青瓦(wa)飘檐、木(mu)雕花(hua)窗(chuang)的古典美(mei)学有机融合?????。”陶(tao)阳里(li)景区公司董事长洪书城介绍?????。
为支持街区改造升级，项目启动(dong)之初，中国(guo)银行(xing)江西分行组建攻坚小(xiao)组，主动对接企业，深(shen)入调研项目难点与资金需求，建立“业务+审批”平行作业机制，高效完成从项目立项到审批放款(kuan)全流程?????。
青石板路蜿蜒(yan)穿过明清(qing)窑作(zuo)群(qun)，里弄深(shen)处飘来瓷坯(pi)与釉(you)料的味(wei)道；夜间灯光点(dian)亮御窑厂遗址，年(nian)轻(qing)游客举着手机在窑(yao)砖墙前打卡(ka)拍照；老茶舍里(li)，几名瓷器(qi)爱(ai)好者(zhe)正(zheng)围着刚淘到的“窑变”茶盏细细品评(ping)……陶阳里历史文化街区涵盖(gai)108条千(qian)年老城(cheng)里弄、400余(yu)年(nian)的(de)明(ming)清窑(yao)作群和70余年的陶瓷工业遗产(chan)，因地制宜、因(yin)栋施策(ce)的“考(kao)古式”修缮，将保护历(li)史文化底(di)蕴和(he)改善人居(ju)环境融为一(yi)体，“修”出了陶阳里的文化(hua)新生?????。
“目前已发放4.7亿元固定(ding)资产贷款?????。”中(zhong)国银行景德镇昌南(nan)支行(xing)行长(chang)俞芸说，这笔资金帮助街区依托独特的御窑厂遗址、老里弄、明清窑作(zuo)群资源(yuan)，重塑“餐(can)饮为(wei)主、文(wen)创(chuang)为辅、休闲(xian)娱乐融入”的(de)街区(qu)业态，成为夜(ye)经济(ji)繁荣、文(wen)化底蕴深厚且生活气息浓(nong)郁的文旅融合(he)地标?????。
陶阳里历史(shi)文(wen)化街区(qu)聚集(ji)了大批陶瓷手作(zuo)、文创店(dian)，景(jing)德镇市(shi)磬律堂陶瓷有限公司便是(shi)扎(zha)根(gen)古(gu)街、深耕传统瓷艺与文(wen)旅消(xiao)费的特色小微(wei)经营主体?????。
古街商户多为租(zu)赁经营，缺少传统抵押物，融资难融资贵成为制(zhi)约企(qi)业发展的瓶(ping)颈(jing)?????。每(mei)逢旅游旺季(ji)来临，企业需要(yao)提(ti)前储备陶(tao)瓷原材(cai)料(liao)、升(sheng)级沿街门店形象，流动(dong)资金缺口较大?????。
中行景(jing)德镇市分行(xing)向企业(ye)推荐了“普惠联合贷”?????。“400万元(yuan)资金(jin)及时(shi)到位，彻底解了门店(dian)升级(ji)、新品烧制(zhi)、备货运营(ying)的燃眉之急?????。”磬律(lu)堂创(chuang)始人(ren)陈猛说，如今磬律堂深度融(rong)入陶(tao)阳里古街(jie)文旅(lu)业(ye)态，稳步拓展线(xian)下(xia)门(men)店零售(shou)、瓷(ci)艺研学体验等多(duo)元经营场景?????。
“金融(rong)机构(gou)聚(ju)焦陶(tao)瓷(ci)文化传(chuan)承(cheng)与(yu)文(wen)旅产业升(sheng)级，创新(xin)绿色金融(rong)、文化金(jin)融产品，为景(jing)德镇打造世(shi)界级陶瓷(ci)文化旅(lu)游目的地注入金融(rong)动(dong)能?????。”江西(xi)省金融办相关负责人说?????。
(本(ben)期统筹(chou)：葛孟超)
来源：人(ren)民日(ri)报【编辑:刘湃(pai)】