好品牌强农富农之路

原标题(ti)：【理响中国(guo)·作品选登(deng)】走(zou)好品牌强农富(fu)农之(zhi)路(lu)

编者(zhe)按：为(wei)深(shen)入学习贯彻党的二(er)十届四中全会精(jing)神和习近平总书记在中(zhong)央政治(zhi)局第二十三(san)次(ci)集体学习时的(de)重要讲话精神，加强(qiang)网上理论(lun)传播品牌建设(she)，推动党的创新(xin)理论“飞入(ru)寻常百姓家”，中(zhong)央网信办网(wang)络(luo)传(chuan)播局、中央党校(xiao)(国家行(xing)政学院)科(ke)研部、中央党史(shi)和文献(xian)研究院(yuan)第七研究部、中(zhong)国社会(hui)科学院(yuan)科研局联(lian)合(he)主办了2025“理响(xiang)中(zhong)国”党的(de)创新理论网络(luo)传播精品征集展播(bo)活(huo)动???。

活动征集遴选了一批2025年期间涌现的网(wang)民(min)认可、社会认(ren)同、影响广泛的网上理(li)论(lun)传播精品???。为进(jin)一步推介网络传播精品(pin)，发挥其示范(fan)引(yin)领(ling)作(zuo)用，现推出(chu)“作品选登(deng)”系列以飨(xiang)读者???。

作者：胡(hu)冰(bing)川(chuan)(中国社会科学(xue)院农村发(fa)展研究所研究员)

在(zai)全面推进乡村振兴、加快建(jian)设(she)农业强国新征程中，走好品(pin)牌强农富农之路，是提(ti)升(sheng)农业质(zhi)量效(xiao)益和竞争力的关(guan)键所在???。站在新的历史(shi)方位上，推动品牌(pai)强农富农，不仅(jin)关乎农业(ye)现(xian)代化的(de)内涵(han)深化，也关乎乡村振兴的长期动(dong)力???。

品牌是(shi)农业(ye)现代化的重要标志

农(nong)业品牌是农产品的“身份证”，是(shi)农业进(jin)入市场的(de)“通行证”???。一(yi)个成熟的(de)品牌，不仅能显著提(ti)升农产品的市场溢价能力，更(geng)是(shi)推动产(chan)业链整合、引导(dao)要素聚集的“磁力核(he)心”???。以黑龙江五(wu)常大米为(wei)例(li)，2024年中国(guo)品(pin)牌价(jia)值评价信(xin)息显示其品牌价(jia)值达713.4亿元(yuan)，连续9年位(wei)居地标产品大米类(lei)全国第一???。该(gai)品牌不仅仅停留在产品推广层面，而是与农(nong)业产业的产前、产中、产后(hou)各个环节深度(du)融合，依托良种繁育(yu)、标准化种植、地理标志保护(hu)等制度优势，实现种植面积(ji)215万亩(mu)、年产量130万吨，产品(pin)不(bu)仅畅(chang)销全国，还出口(kou)至日(ri)本、韩国(guo)、新加坡等十多个国家和地区，成为中(zhong)国优质(zhi)大米的(de)代表性品牌，带动全市农民人(ren)均可支配(pei)收(shou)入增长18%，品牌溢价(jia)效应对农民增(zeng)收带动明显???。

类(lei)似的品牌故(gu)事还(hai)包括：山(shan)东烟台苹果(guo)，2024年品牌价值(zhi)达(da)158.4亿(yi)元，年出口量(liang)60万吨，占全(quan)国苹果出口(kou)量的一半；浙江安吉白茶，品(pin)牌价值达52.1亿元，带动(dong)全(quan)县农民人(ren)均增收9960元；江西赣南脐(qi)橙，品牌价(jia)值(zhi)达691.4亿元，种植面积(ji)193万(wan)亩，产量185万吨，不(bu)仅畅销国内，还出口(kou)至 24 个国家和地(di)区???。这充分(fen)说明，品牌已(yi)成为农业强链补链的重要支(zhi)点，也(ye)是各(ge)地推进乡村振兴的有(zuozhe)效突(tu)破口之一???。

品牌建(jian)设推动农产品“由产向品(pin)”的(de)转变

品(pin)牌建设必须与(yu)农业发展方(fang)式相匹配???。一方面，现代农(nong)业日益重视产品标准化和质量可追(zhui)溯体系建设，以(yi)实(shi)现(xian)“种(zhong)出来的好产品(pin)”；另一(yi)方面，大量(liang)农(nong)产(chan)品在上市前仍需(xu)经过分选与初(chu)加(jia)工，实(shi)现品质一致性，确(que)保“选出(chu)来(lai)的好产(chan)品(pin)”???。这两条路径(jing)将(jiang)长(chang)期共存，成为农业(ye)经(jing)营主体可灵活选(xuan)择(ze)的发展(zhan)策略(lue)???。

农业标准化体系的加快构建，正推动行业从“拼(pin)资源”向“拼标准”转(zhuan)型???。以日光温室小番茄为例(li)，已形成以标准化种植、精(jing)准管理(li)、绿色防控为核心的设施农业模式，不仅实现(xian)株高、茎粗、叶片数等指标的可(ke)控(kong)管理(li)，在产品端也具备较高(gao)一致(zhi)性???。例如，小番茄的果(guo)型、果重误差通常控制在10%以(yi)内，满足市(shi)场对规格(ge)统(tong)一的要求???。随着(zhe)销(xiao)售渠道多元(yuan)化(hua)和“优质优价”机制(zhi)建立(li)，农产品的分(fen)级分(fen)选与初加工(gong)环节(jie)快速发展，有效延伸了产业(ye)链条(tiao)，提升了(le)市场价值和品牌(pai)附加值???。

在(zai)这一(yi)转型过程中(zhong)，品(pin)牌将发挥更加(jia)重要的作用???。它不仅是产品(pin)质量(liang)与(yu)信誉的象征，更是(shi)连(lian)接田间与市场、贯通供(gong)需(xu)两端的关(guan)键枢纽???。通过(guo)引导标(biao)准制(zhi)定、品质分级和价值实现，品(pin)牌(pai)有望构建稳定(ding)、高(gao)效(xiao)、可(ke)持续的(de)农业供(gong)给体(ti)系，助力农业高(gao)质(zhi)量(liang)发(fa)展???。

创新(xin)催(cui)生品牌发(fa)展新动(dong)能

品(pin)牌竞争的底(di)线是质量(liang)，是产(chan)品力的(de)体现，而其线上则是渠道掌控力与(yu)创新能力的比拼(pin)???。在消费日趋多元、渠道加速融(rong)合(he)的背(bei)景下，农(nong)业品(pin)牌要想脱颖而出，必须不(bu)断拓展产品边界与传(chuan)播路径，以满足(zu)新兴市场的多(duo)样化需求，激(ji)发新的增长(chang)动能???。

在产(chan)品创新(xin)方(fang)面，功(gong)能(neng)性食(shi)品、即食休闲农产品等新兴品类(lei)快(kuai)速(su)崛起???。全国规模以上农产品加工(gong)企业营业收(shou)入超(chao)过18万亿元，农(nong)产品加工(gong)业产(chan)值与农业总产值比达到(dao)2.61???。这一(yi)转变(bian)标志着农业正加快从初级产品(pin)向(xiang)高附加值产品(pin)链(lian)条跃升???。

在营销(xiao)方式上，数字化赋(fu)能品牌传播正成为主流(liu)???。2024年，全国农(nong)村(cun)网络零售额达2.56万亿元，同比增长6.4%；农产(chan)品网(wang)络零售额突破6,300亿元(yuan)，同比增长(chang)15.8%???。未来，农(nong)业(ye)品(pin)牌应(ying)进(jin)一步依托数字(zi)技术，通过消费者画(hua)像、精准推送、内容“种草”、社群运营(ying)等方式，持续迭(die)代更新(xin)，构建起品牌与消费者之间的情感连接与长期信任，实现从“销量驱(qu)动”向“品牌驱动”的跃(yue)升???。

打(da)造“世界认同”的中国农业(ye)品牌

近年(nian)来，我(wo)国农产品出(chu)口持续增长，2024年出口总额(e)达1030亿(yi)美元，农产(chan)品“走出去”的步(bu)伐明显加快???。推动品牌国际化，不仅(jin)是“品牌强农(nong)富农”战略的关键支点，更是迈(mai)向(xiang)农(nong)业强国(guo)的重要标(biao)志???。

随着中国经(jing)济实力(li)与品牌建设能力不断(duan)增(zeng)强，越(yue)来越多农(nong)产品加工(gong)企业和(he)农业消费品牌(pai)加快(kuai)“出(chu)海(hai)”步(bu)伐，中国(guo)品牌在国际市场(chang)的(de)认知(zhi)度和认可(ke)度(du)显著提(ti)升，品牌出海正从“卖商(shang)品”向“建品牌”加(jia)速转(zhuan)型(xing)???。例(li)如(ru)，传统辣酱(jiang)品牌“老干妈(ma)”多年(nian)来深耕北美和欧(ou)洲(zhou)市场，已(yi)成(cheng)为海外中国调(diao)味(wei)品的代(dai)表；而蒙牛打造的冰淇淋品(pin)牌“艾雪”(Aice)精准布局东南(nan)亚，目前已位居印尼市场份额(e)第一(yi)、菲律宾第二，成为当地(di)广受欢迎(ying)的“超级(ji)品牌”，展现(xian)了中国在(zai)农产品深加工与(yu)品牌(pai)塑造方面的双(shuang)重突破(po)???。

从“优产(chan)品”到(dao)“强品牌”，打造农业高质量发(fa)展(zhan)引擎

走好品牌强(qiang)农富(fu)农之路(lu)，是实(shi)现(xian)农(nong)业(ye)现代化的战略支撑(cheng)，是畅通城乡双循环(huan)的重要(yao)通道，更是(shi)推(tui)动农民(min)增收、农村可(ke)持续发展的现实路径???。品牌(pai)，已不再是(shi)企业“锦上添(tian)花(hua)”的附加项，而成为农业发展由资源导向迈向价(jia)值导向的核心引(yin)擎???。

当前，中国农业正处(chu)于从“产量导向”向“质量导向”再向(xiang)“价值导(dao)向”转型的关键(jian)阶段(duan)???。品牌(pai)不(bu)仅承(cheng)载着产品信誉(yu)和市场信(xin)任，更连接着技术、文(wen)化、消费和国际化的多维体系???。培育(yu)一(yi)批叫(jiao)得响、立得住、走得远(yuan)的(de)农业品(pin)牌，已成(cheng)为(wei)推动农业全链条升级和实现(xian)农业强国(guo)战略的(de)迫切需求(qiu)???。面向未来，应以(yi)更大力度夯实品质基础，加强品种(zhong)培优、标准制定与全程溯源体(ti)系建设；以更强创新能力拓展产(chan)业空间，推动农产品向(xiang)预制化、功能(neng)化、体验(yan)化延(yan)伸；以更高标(biao)准推动品牌国(guo)际化转型，打造(zao)具有全球认知度与文(wen)化辨识(shi)度(du)的(de)“东方农品(pin)”；以(yi)更实举措健全政策支持(chi)体系，形(xing)成从(cong)品(pin)牌孵化、市场培育到权(zuozhe)益保护的(de)全周期服务机制???。

来源：光明(ming)网