好创意(yi)从“地气”里(li)来(评论员(yuan)观(guan)察)
好的(de)文(wen)旅推(tui)广(guang)，应做城市文化的(de)“转译者”，把深埋在(zai)历史里的故事、流淌在血脉中的精神(shen)、内(nei)蕴(yun)于(yu)城市肌(ji)体的文化基因(yin)，“转译(yi)”为当代人能够理解和共(gong)情(qing)的(de)语(yu)言
如(ru)今(jin)，百花齐(qi)放的省(sheng)级城市(shi)足球(qiu)联赛，已成为展现(xian)城市形象、开展文旅宣传(chuan)的绝佳窗口和契机???。能否用好这流量和人气(qi)却因地而异???。
“苏超(chao)”镇江(jiang)队主(zhu)场，看台升起一幅“辛弃疾”的巨型(xing)画布，配以(yi)“何处望神州”的苍劲大字，收获大量关注???。“赣超(chao)”赣州队主场(chang)，开赛前由演员扮演(yan)的(de)“文天祥”亮(liang)相(xiang)大型宋韵实景(jing)演绎(yi)节目，被称(cheng)为体育赛事与传统(tong)文化(hua)相(xiang)结合(he)的(de)鲜活样(yang)本???。
不(bu)过，也有城市想打情(qing)怀牌，选用的人物形象(xiang)却引(yin)来不少(shao)争议???。比如，一些(xie)小说(shuo)和影(ying)视剧中的(de)虚构人物，有话题性但(dan)难(nan)以(yi)代表一座城市???。这(zhe)不禁引人思考：城市文旅宣(xuan)传如何叫好又叫座？
“脚要踩在大地上???。我们干任何(he)事(shi)情都有内(nei)在(zai)规律???。”文旅宣传也不例外???。好创意、好办法，往(wang)往都是从“地(di)气(qi)”里(li)生发出来的(de)???。
这(zhe)个“地气”，是地方实际(ji)???。
以河北文旅宣传语“这么近，那么美，周(zhou)末到河北”为例(li)，短(duan)短11个字，看(kan)着平平(ping)无奇，为(wei)啥(sha)能产生强大的破圈效应和市场号(hao)召力(li)？
根本在于对(dui)游客群的精准定位，契合了周边地区游客“微度假”“轻旅游”的需求???。不搞华而(er)不实的花(hua)架子，紧(jin)贴(tie)现(xian)实、简单(dan)直白、朗(lang)朗上口，就容易形成记忆点，并在社交平台上持续(xu)传(chuan)播(bo)???。
不论是(shi)打造城市形象，还是创新文旅口号，都要考虑与场景的适配(pei)度、与现(xian)实的贴合度???。好的(de)文旅创意(yi)，从来不(bu)是(shi)凭空造梗的(de)哗众取宠(chong)、千篇(pian)一律的模(mo)仿重复，而(er)是受(shou)众需求、现实(shi)情境(jing)与情(qing)绪消费的同频共振???。
这个“地(di)气(qi)”，是文化底蕴(yun)???。
“闽超”泉(quan)州队对阵福州队的赛前开幕式(shi)上，德化三通鼓、永(yong)春白鹤拳(quan)等(deng)非遗代表性项目精彩上(shang)演(yan)，“郑(zheng)成功”带领全(quan)场高呼(hu)“振兴(xing)中华”，万(wan)人齐唱(chang)闽南语(yu)金曲《爱拼(pin)才会赢》，激昂闽南儿女敢闯敢(gan)拼(pin)的精神；“苏超”宿迁队对阵南京队前，“项羽”乘战车(che)绕场巡游，一句“宿迁子(zi)弟何(he)在”，唤(huan)醒的是观众对历史(shi)的记忆，也是一(yi)座(zuo)城市的集体自(zi)豪感???。
城市(shi)的魅(mei)力(li)，源(yuan)自独一无二的文(wen)化气质???。好的文旅推广，应做城市文化的(de)“转译者”，把深埋在历史里的(de)故事(shi)、流淌在血脉(mai)中的精(jing)神、内蕴于城市肌(ji)体的(de)文化基因，“转(zhuan)译”为当代(dai)人能(neng)够(gou)理解和共情的(de)语言???。这个过程最忌急功近利???。植根城市文脉，创新表达方(fang)式，用(yong)真(zhen)诚(cheng)和创(chuang)意讲好在地文(wen)化的(de)故事，才能避免“千城一(yi)面”的同质化现(xian)象，打造具有更高辨识度、更(geng)大影响力的(de)城市(shi)品牌???。
这个“地气(qi)”，还(hai)指深(shen)深扎根(gen)于人民(min)???。
来自(zi)群众，群(qun)众自然(ran)更有感触；共创(chuang)共享，故而群众更能共情(qing)???。网友点赞路边小店登上绿茵场广告牌，就把小(xiao)微(wei)企业共享赛事赞助红利固定为机(ji)制；有人(ren)“吐(tu)槽”体(ti)育场指引牌(pai)上的字晚上看不清，不到两小(xiao)时就收到“明(ming)天加装发光指(zhi)示牌”的官方回复(fu)……“苏超(chao)”的风靡(mi)，不(bu)只因为赛事精彩，更离不(bu)开(kai)善于“接梗”汇聚民声(sheng)、乐于“听劝”倾听民意???。
群众(zhong)性文(wen)体活动的火爆，是人民主体性在中(zhong)国式现(xian)代化征程(cheng)中(zhong)的(de)有(zuozhe)力彰显???。这(zhe)深刻启示(shi)我们：人民群众(zhong)的生(sheng)动实践(jian)是创意、创作(zuo)、创造的源头活水，多听听(ting)群众怎么说、多请教群众怎么办(ban)、多邀请(qing)群众一起干，就能豁(huo)然开朗、找到(dao)答案???。
进而(er)言之(zhi)，打造文旅热点(dian)，本质上是基(ji)于文化自信(xin)的创新创造???。不为流量所(zuozhe)役，开放包(bao)容而不亦步亦趋(qu)，博采众长(chang)而(er)不随波逐流——这(zhe)何尝不是我们不断(duan)打开改(gai)革发展新(xin)天(tian)地的内在(zai)逻辑(ji)？
土生土长(chang)的故事(shi)，往往(wang)拥有跨越地域(yu)的力(li)量???。近些年，一些小成(cheng)本国产电影凭着好(hao)口碑一路逆袭(xi)，再次(ci)印证：最好(hao)的故事和创意，不在别处，就(jiu)在脚下这(zhe)片(pian)炙热(re)的土地???。(邹翔)
来(lai)源：人民日报【编辑(ji):曲克】