好创意从“地气”里来

好(hao)创意从“地气”里(li)来(lai)(评论员(yuan)观察)

好的文旅(lu)推(tui)广，应做(zuo)城市文化的“转译(yi)者(zhe)”，把深埋在历史里(li)的故事、流淌在血(xue)脉中的精神、内蕴于(yu)城市肌体的文化基因，“转译”为当代人(ren)能够理解(jie)和共情的(de)语言

如今，百花齐(qi)放的省级城市足(zu)球联赛(sai)，已成为展(zhan)现城市形象、开展文旅(lu)宣传(chuan)的(de)绝佳(jia)窗(chuang)口和契机????。能否用(yong)好(hao)这流(liu)量和人气却因地(di)而异????。

“苏超”镇江队主场，看台升起一幅“辛弃(qi)疾”的(de)巨型画布，配以“何处(chu)望神州”的(de)苍劲大字(zi)，收获大(da)量(liang)关(guan)注(zhu)????。“赣(gan)超”赣州队主场，开赛前由(you)演员扮演的“文天祥”亮相大型(xing)宋韵实景演绎节目(mu)，被称为体(ti)育赛事(shi)与传统(tong)文化相结(jie)合的鲜活样本????。

不过，也有城市想(xiang)打情怀牌，选(xuan)用的人物形(xing)象却引来不少争议????。比如(ru)，一些小说和影视剧(ju)中的虚构人物，有(zuozhe)话题性但难以(yi)代表一座城市????。这不禁引人思考：城市文(wen)旅宣(xuan)传如何叫好又叫(jiao)座？

“脚要踩(cai)在大地上????。我(wo)们干任何(he)事情都有内在(zai)规律(lu)????。”文旅宣传也不例外????。好创意、好办法，往(wang)往都是从“地气”里(li)生发(fa)出来的????。

这(zhe)个“地气(qi)”，是(shi)地方实际????。

以(yi)河北(bei)文旅宣传语“这(zhe)么近，那么美，周末到河北”为例，短(duan)短11个(ge)字，看着平平无奇，为啥(sha)能产(chan)生强大的破圈效应和市(shi)场号召(zhao)力？

根本在于对游客群的(de)精准定(ding)位，契合了周边(bian)地区游客“微度假”“轻旅游”的(de)需求????。不搞华(hua)而不实的花架子，紧贴现实、简单直(zhi)白、朗朗上口，就容(rong)易形成记忆点，并(bing)在(zai)社交平台上持续传(chuan)播????。

不论是打(da)造城市形象，还(hai)是(shi)创新文旅口号，都(dou)要(yao)考虑(lu)与场景的适配度、与(yu)现实的贴(tie)合度????。好的文旅创意，从来不(bu)是凭(ping)空造梗的(de)哗众取宠(chong)、千篇(pian)一律(lu)的模(mo)仿重复，而(er)是(shi)受(shou)众需求、现实(shi)情境(jing)与情绪消费的(de)同频共振????。

这个“地气”，是文化底蕴(yun)????。

“闽超”泉(quan)州(zhou)队对阵福州队的赛(sai)前开(kai)幕式上，德化三通鼓、永春白鹤(he)拳等非(fei)遗代表性项目精彩上演，“郑(zheng)成功”带领全场高呼“振兴中华”，万人(ren)齐唱闽南语金曲(qu)《爱拼(pin)才会(hui)赢》，激昂闽南(nan)儿女敢闯敢拼(pin)的精神；“苏(su)超”宿迁队对(dui)阵南(nan)京队(dui)前，“项羽”乘战车绕场巡游，一句“宿迁子弟何在”，唤醒的是(shi)观众对历史的记忆(yi)，也是一(yi)座城市的集体自豪感????。

城市(shi)的魅力，源自独一无二的文化(hua)气质????。好的(de)文旅推(tui)广，应(ying)做城市文化(hua)的“转译者”，把深埋在历史里的故事、流淌(tang)在(zai)血脉中的精神、内蕴于城(cheng)市肌体的文化(hua)基(ji)因，“转译”为(wei)当代人能(neng)够理解和共情的语言????。这个过程最忌急功近利????。植根(gen)城市文脉(mai)，创(chuang)新表(biao)达方式，用真诚和创(chuang)意讲(jiang)好在地(di)文(wen)化的故事，才能避免“千城一面”的同质化现(xian)象(xiang)，打造具有更高辨识度、更大影响力的城(cheng)市品牌????。

这(zhe)个“地气”，还指(zhi)深(shen)深扎根(gen)于人民????。

来自群众，群(qun)众自(zi)然更有(zuozhe)感触；共(gong)创共享，故而群众更能共(gong)情(qing)????。网友点(dian)赞路边小店登上绿茵(yin)场广告(gao)牌(pai)，就(jiu)把小微(wei)企业共享赛事赞助红(hong)利固定为机制；有人“吐槽”体(ti)育场指引牌上的(de)字晚上(shang)看(kan)不清，不到两小时就(jiu)收到“明天加装(zhuang)发光指示牌”的官(guan)方(fang)回(hui)复……“苏超”的风靡(mi)，不只因为赛事精彩，更离不开善(shan)于“接梗(geng)”汇聚民声、乐(le)于(yu)“听劝(quan)”倾听民意????。

群众性文体活(huo)动的火爆(bao)，是人民主体性在中国式现(xian)代(dai)化征程中的有(zuozhe)力(li)彰显????。这深(shen)刻启示我们：人民(min)群众(zhong)的生动实(shi)践是创(chuang)意、创作、创造(zao)的源(yuan)头活水，多听(ting)听(ting)群(qun)众(zhong)怎么(me)说、多请教群(qun)众怎么办、多邀请(qing)群众(zhong)一起干(gan)，就能豁然开朗、找(zhao)到答案????。

进而言之(zhi)，打造文旅热点，本质上是基于文化自信的创(chuang)新创造(zao)????。不为流(liu)量所役，开放包容而(er)不(bu)亦步亦趋，博采众长(chang)而不随波逐流——这何尝(chang)不(bu)是(shi)我们(men)不断打开(kai)改革发展新(xin)天地(di)的(de)内在逻辑(ji)？

土生土长的(de)故事，往往拥有跨(kua)越地域的(de)力量(liang)????。近些年，一(yi)些小成本国(guo)产电影凭着好口(kou)碑一(yi)路逆袭，再次印证(zheng)：最好的故事和(he)创(chuang)意(yi)，不在(zai)别(bie)处，就在脚(jiao)下这片炙热的土地????。(邹翔)

来源：人民日报【编(bian)辑:曲克(ke)】