在浙江瑞安，庄文雅扎根乡(xiang)村一线(xian)，创办(ban)草根工社，把农田变成直播间(jian)，为(wei)农村电商注(zhu)入可持(chi)续生命力(li)；在湖北武汉江夏，高亚文返乡养鸡创业(ye)，通过(guo)直播实现自(zi)家鸡场扭亏为(wei)盈，帮(bang)村民(min)解决(jue)农(nong)货滞销难题???。随着乡村(cun)全面振兴深入(ru)推进，一(yi)部手机、一个支架、一方直播间，越来越多的“村播”活(huo)跃在互联网上???。
近(jin)日，国(guo)务院印发(fa)《加快(kuai)农业农村现代(dai)化“十(shi)五五”规划》(以(yi)下简称《规划》)???。《规划》提(ti)出，实施农(nong)村电商高质(zhi)量(liang)发展(zhan)工(gong)程(cheng)，加快农(nong)村电商迭代升(sheng)级，规范发展农产品直播带货，开展(zhan)“数商兴(xing)农”???。商务部数据显示，截至2025年(nian)底(di)，全国农村网商数(shu)为(wei)2007.4万家，同比增(zeng)长4.6%；全国农村“直(zhi)播+社交(jiao)”网商数为747.7万(wan)家，同比增(zeng)长5.1%???。数字的(de)背(bei)后，是一批爱农村、懂电商(shang)的“新农(nong)人”扎根田野，用镜(jing)头把优质农产(chan)品带(dai)出大山、推向全国(guo)???。
“村播”入门不难，难在长足发展???。如何把手机“新农具”用(yong)好，把直播“新(xin)农活(huo)”干(gan)好？不少地方(fang)纷纷做出(chu)有益(yi)探索???。比(bi)如，湖北启(qi)动万名“村播”培育计划(hua)，系统(tong)孵化(hua)复(fu)合型人才；湖南举(ju)办“村播”大赛，以(yi)“政府搭台、企(qi)业助力(li)、村播唱戏(xi)”模式，培育(yu)一批懂农业、爱农村的(de)新农人；浙(zhe)江杭州(zhou)创新实施“村播(bo)成长计划(hua)”，为“村播”成长提(ti)供沃(wo)土和(he)阳光雨露???。这(zhe)些举措通(tong)过人才队伍建设、流通机制、产业生态等多(duo)个维(wei)度协同发力，助力“村播”从“单打独(du)斗”转变为团(tuan)队化运作、产业化运(yun)营，开辟(pi)可(ke)持续的新路径(jing)???。
当然，任何事情的(de)发(fa)展都不(bu)可能一蹴而(er)就，需要绵绵(mian)用(yong)力???。将“村播”助农“新招”变“长招”，把一时的网络流量变为持续致(zhi)富(fu)增(zeng)量(liang)，还需在打造人(ren)才队伍、保证(zheng)产品质(zhi)量、形成品牌效益等多方(fang)面久久为功???。
着力打造(zao)专业化人(ren)才(cai)队伍，选树一批可(ke)复制、可推广(guang)的(de)“村播”典(dian)型，按照(zhao)种养能手、创业青年、村干部等(deng)不同(tong)群体，构(gou)建“实操+陪跑+孵(fu)化(hua)”的精准培育体系，加强培(pei)训、提升技(ji)能，培养能策划(hua)、懂运(yun)营(ying)、会营销的复合型本地主播梯队???。
严把(ba)产(chan)品(pin)质量关，推进农产(chan)品标准化(hua)生产与全链条溯源体(ti)系(xi)建设，完(wan)善冷链物流基础设施，加(jia)强与(yu)电商平台和(he)专(zhuan)业(ye)机(ji)构合作，做好(hao)品(pin)控溯源(yuan)和售后保障，用过硬(ying)品质和贴心服务留住(zhu)更多粉(fen)丝???。
深耕品(pin)牌效(xiao)益(yi)，深挖本土特色与田园文(wen)化，讲(jiang)好(hao)农耕故事，推动(dong)“村播(bo)”与文旅、非遗等多业态融合，让产品不仅有乡土气息更有文化味道???。同时，还要(yao)守牢诚信底线，加强行业管理和(he)培训，坚持诚信经(jing)营，摒弃虚(xu)假营销，充分展现真诚质(zhi)朴、务实上(shang)进的(de)“新农(nong)人”面貌???。
下一步，各地应(ying)持续为“村播(bo)”良(liang)性发(fa)展提(ti)供更加完善的配套(tao)支撑和充(chong)足的资(zi)源支(zhi)持，把功(gong)夫下在镜(jing)头之外，让(rang)“村播”这股从田埂上长出来的数字动能保持(chi)活(huo)力和(he)生(sheng)命力，成长为助(zhu)推乡村(cun)全面振兴的硬核(he)力量(liang)???。(张小草)
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