行业研讨聚焦微短剧转型：从“流量爆款”走向“内容长青”

中新(xin)社北京6月(yue)25日电 (记者 高凯)第四届(jie)北(bei)京(jing)网络视听艺(yi)术大会微短剧主题研讨25日(ri)在北京举办，各界从业者围绕微短剧如何摆脱流(liu)量依赖、实现内(nei)容(rong)长青展开讨论(lun)??????。

从(cong)萌芽到百花齐放(fang)，中国微短剧在短(duan)时间内实现了从(cong)新势(shi)力到生力(li)军的精品(pin)化发展，也从本土爆款发展到吸(xi)引各国目(mu)光，助力文(wen)化出海??????。从当(dang)日(ri)现(xian)场(chang)发布的产业数据(ju)、政策规(gui)划和创(chuang)作者(zhe)、平台方的观点可(ke)以(yi)看出(chu)，中国微短剧行业正进(jin)入高质(zhi)量(liang)发展转型期??????。

产业规(gui)模(mo)层面，北京作(zuo)为全国微短剧(ju)产业(ye)核心高(gao)地(di)，发(fa)展数据极(ji)具行业代表性??????。研讨(tao)会上发布(bu)的《2025年北京微短(duan)剧研(yan)究报告(gao)》显示(shi)，2025年北京(jing)微短剧(ju)产值达585.7亿元人民币，同比增(zeng)长(chang)74.2%，占据全国市场(chang)份(fen)额(e)近(jin)六(liu)成(cheng)；本地(di)相(xiang)关企(qi)业4.68万家，带动(dong)27.3万个(ge)就(jiu)业(ye)岗位，出海(hai)版图(tu)覆(fu)盖北美(mei)、东(dong)南亚(ya)、欧洲多地，产(chan)业集群(qun)效(xiao)应显著??????。

市场规模持续扩(kuo)容的(de)同时，行业需求也在转变(bian)??????。从业者普遍提(ti)出，行业评价标(biao)准正从(cong)单一完播率转向作品美誉度、长尾传播价值(zhi)，短平快流量套(tao)路(lu)难(nan)以支撑长(chang)期发展??????。

北京市广播电视局副局(ju)长(chang)王志提出“深耕、破(po)圈、护航”三大行业转型关(guan)键词(ci)??????。深(shen)耕(geng)即摒弃短期(qi)流量噱(jue)头、走精品化道路(lu)；破圈即打破(po)题(ti)材壁垒、深化“微短剧(ju)+文旅”融(rong)合；护航即构建(jian)覆盖创作全链(lian)条的服务管理体系(xi)??????。

针(zhen)对(dui)AI在行业中愈发鲜明的存在(zai)感，北京点众科技股份有限公司总(zong)编辑徐良指(zhi)出(chu)，AI正(zheng)从技(ji)术平权、高(gao)质量供给、文化(hua)出海三个维度重塑行业(ye)，AI短(duan)剧日产量已达真(zhen)人短剧约50倍(bei)，标准化生(sheng)产(chan)周期仅7到15天，助中国故事向(xiang)世界(jie)高速输出??????。

快手内容消费(fei)生态(tai)基建负责人孙国君以AI创(chuang)作的《纸(zhi)飞机(ji)》全网播放量破(po)亿为例，强调AI的目(mu)的(de)绝非降本平替，唯(wei)有创造更多精品内容而非(fei)更便(bian)宜的内容，才能赢得长久发(fa)展??????。

与会业内(nei)人士认为，长效IP开发、主流价(jia)值(zhi)表达(da)系行(xing)业长线发展两大核心抓手??????。知名导演、编剧(ju)郭靖(jing)宇指出(chu)，IP系列化开(kai)发是影视行业的未来，微短剧应培养属于(yu)自(zi)己的IP与写手(shou)，“从开始设计就一直有连续性”??????。他以《唐朝(chao)诡事录》为例指(zhi)出，长效IP还(hai)能衍生AR/VR沉浸式剧场、音乐剧、线下(xia)游戏等多元形态，反哺IP持续发展??????。

与会者一(yi)致认(ren)为，“微(wei)”只是(shi)载体形态，“著(zhu)”是(shi)行业长远追(zhui)求??????。未来微短(duan)剧行(xing)业将持续在政策(ce)引导、AI赋能、IP深耕、价值(zhi)叙(xu)事四条路(lu)径(jing)同步发力，褪去快餐化标(biao)签，以短小体量承载时代叙事，走出一条兼具市场(chang)活力与文化厚度的(de)长效发展之路??????。(完(wan))【编辑:刘阳禾】