一件陶瓷走出国门、摆上海外货架，需跨越哪些“标准关”？

本报记者(zhe) 孔德晨

《人民(min)日报海外版(zuozhe)》(2026年07月07日(ri) 第 06 版(zuozhe))

一件陶(tao)瓷要走(zou)出(chu)国门、摆上(shang)海外(wai)市场的货架，需跨越哪些“标准关”？

标准(zhun)是国际贸易的“通(tong)用语言”???。近(jin)年(nian)来，中国标准(zhun)“出(chu)海”步伐(fa)明显加快，已累(lei)计(ji)发(fa)布国家标准(zhun)外文版(zuozhe)2613项，覆(fu)盖装(zhuang)备(bei)制造、信息技(ji)术(shu)、新(xin)能源等20余个重点领(ling)域，涉(she)及11个语种???。在消费品领域，标准“出海”正在打开新的窗(chuang)口???。近日，记者走进江西(xi)景德镇(zhen)，探(tan)寻(xun)标(biao)准化如何助(zhu)力陶瓷“出海”???。

从“手搓”到“智造”——

标准让生产更高效(xiao)

陶瓷“出(chu)海(hai)”，先从生产开始???。

在景德镇富玉青花玲珑陶(tao)瓷有限公(gong)司(si)(以下(xia)简(jian)称“富玉陶瓷”)的生产车间，机械手正精准地将釉料(liao)均匀喷涂在坯体表面???。“以前(qian)人工施釉(you)一(yi)分(fen)钟只能完(wan)成(cheng)2个(ge)，用上第(di)二代机(ji)械手(shou)就能达到(dao)6个，现在(zai)我们已升级到第四代设备，效率还在不断提(ti)高(gao)???。”富玉(yu)陶瓷(ci)负责人(ren)吕(lu)雅婷告(gao)诉(su)记者???。

玲珑瓷是景德镇(zhen)四大传统(tong)名瓷之一，浑身是孔(kong)却滴水不漏，制作工(gong)艺极为复杂???。玲珑眼的雕镂和填眼釉属特殊技艺，任何一个(ge)环节的偏差都可能(neng)导致产品出现缺陷(xian)???。“玲珑釉料、泥(ni)料和面(mian)釉三者的配方比例必(bi)须高(gao)度协调，否则(ze)烧制后就会出现‘坑眼(yan)漏(lou)眼’或‘积釉’等(deng)问题???。”吕雅婷说(shuo)???。

过(guo)去(qu)，玲珑瓷生产主要依赖手工，产(chan)品公差大、合格率不稳定???。2018年，富玉(yu)陶瓷作为主(zhu)要起(qi)草单(dan)位之一(yi)，参(can)与制(zhi)定了(le)国家标准《玲珑日用瓷(ci)器》???。2022年(nian)起，企(qi)业又自(zi)主研发(fa)设备(bei)，实现了从压(ya)坯、烘干到施釉(you)、雕(diao)刻的(de)全(quan)流程标准化作业???。“以前手工生产(chan)，10个产品(pin)里(li)可能(neng)只有七八个合(he)格(ge)；用(yong)上设备后(hou)，合格率(lu)能到90%以上，而(er)且(qie)都在(zai)公差范围之内(nei)???。”

不满足于“达标”，富玉(yu)陶(tao)瓷还制(zhi)定了高于国家(jia)标(biao)准的企(qi)业标(biao)准《微晶翡翠(cui)玲珑日用瓷》???。“国家标准是对产品的基本(ben)要(yao)求，企业标准是我(wo)们(men)对自己的更高(gao)要求——烧制温(wen)度、釉面硬(ying)度等指标，我(wo)们都设定了更严(yan)的参(can)数???。”吕雅婷说，“从参与(yu)制定国家标(biao)准到创建(jian)企业标准，我们用(yong)标准为玲珑(long)瓷出(chu)海铺(pu)平了(le)品(pin)质之(zhi)路(lu)???。”

标准化的推(tui)进，改变(bian)了(le)景德镇陶(tao)瓷(ci)手(shou)工作(zuo)坊式的生产(chan)模式，让传统技艺(yi)有了可量化、可(ke)检验(yan)的现代(dai)工业标尺???。景德(de)镇市陶瓷协会秘书(shu)长付旺生(sheng)介绍，目(mu)前已发布《日用硬(ying)质(zhi)瓷器》《陶瓷(ci)酒(jiu)瓶》《玲珑瓷器》等11项“景德镇制”团体标准(zhun)，基(ji)本覆盖景德镇(zhen)主流陶瓷品类，铅、镉迁移量等关键(jian)安全指标均优(you)于国际标准要求???。

在国际标准方面，景(jing)德镇依托国际(ji)标准化技术组织ISO/TC166国(guo)内对(dui)口单位中国轻工业陶瓷研(yan)究所积极参(can)与《与食(shi)物(wu)接触的陶(tao)瓷(ci)制品、玻璃陶瓷制(zhi)品和玻璃餐具 铅(qian)、镉迁(qian)移量 第1部(bu)分：检验方法》《陶瓷餐具—规范和试(shi)验(yan)方法》等(deng)国(guo)际(ji)标准制修订工作???。“我(wo)们推动本(ben)地陶(tao)瓷生产企(qi)业完成工(gong)艺和品质(zhi)的适配性升级，消除(chu)出口贸易的标准壁垒，让‘景德镇制造’凭(ping)借符合(he)国际品质(zhi)的水准，更顺畅地进(jin)入国(guo)际市(shi)场???。”中国(guo)轻工业陶瓷研究所标准(zhun)检(jian)测(ce)中心主任敖敏说(shuo)???。

景德镇陶瓷产品要更好地走(zou)出去(qu)，不仅工艺要过硬(ying)，“数字标识”也得(de)跟上???。近(jin)日，由国(guo)家市场监督(du)管理总局标(biao)准(zhun)技术管(guan)理(li)司(si)委托、中国(guo)物品编码(ma)中心支持的“国家标准(zhun)走基层(ceng)”商(shang)品(pin)条(tiao)码标准专场(chang)培训在景德镇(zhen)举行，面向陶(tao)瓷产业相关企业开展商品(pin)条码国家标准(zhun)宣贯???。“商品条码和商品(pin)二维码作(zuo)为产品数字身份(fen)的核心(xin)载体，正在深刻(ke)改变陶瓷产品的生产管理(li)、仓储物流、质量追(zhui)溯和市(shi)场(chang)营(ying)销方式???。”江西省市场监(jian)管局有关负(fu)责人说???。

从“看得懂”到“走得通”——

标(biao)准(zhun)让(rang)贸易更顺(shun)畅

精美的陶(tao)瓷生(sheng)产出来后，产品(pin)要进入(ru)国际市场，还得过一道“标(biao)准关”???。

景(jing)德镇(zhen)陶瓷集团是这一关(guan)卡的亲(qin)历者???。曾因缺乏系统的地方标(biao)准(zhun)和认证体系，景德镇瓷器与国际高端市场需求脱节(jie)，在国际市场竞争乏力???。“我们参与制定(ding)国家(jia)标准，不只是为了规范生产，更是为了(le)让景(jing)德镇(zhen)瓷器在(zai)国际(ji)市场上有(zuozhe)统(tong)一的(de)品质标签???。”景(jing)德镇陶瓷(ci)集团(tuan)党组书(shu)记、董事长邓景阳介绍???。

标(biao)准的突破打开了品质之(zhi)门，而(er)拓展(zhan)海外市场，则需要更(geng)加灵活的市(shi)场策(ce)略(lue)和更高(gao)效的运营手段???。

为进一(yi)步扩大国(guo)际市(shi)场份额，景(jing)德镇陶瓷集团旗(qi)下红叶数商公司深化跨境电商布(bu)局，已(yi)在北(bei)美(mei)地区注册“RL”商标，专门成立海外营销团队，依托AIGC技术赋能(neng)内容(rong)生产与(yu)营销推(tui)广，通过(guo)智(zhi)能(neng)生成网站所需的(de)多(duo)语(yu)种(zhong)商品详情(qing)、营(ying)销(xiao)文(wen)案及图(tu)片素材(cai)，为(wei)海外(wai)市(shi)场的本土(tu)化运营提(ti)供高效支持???。

红(hong)叶数商公司团(tuan)队利用AI工(gong)具快速产(chan)出符合当地(di)文化习惯的视(shi)觉与文字(zi)内容，大(da)幅(fu)缩短了新品上(shang)架周(zhou)期，同时降低了(le)多(duo)语种运(yun)营的人力成本???。目前，团队(dui)已(yi)针对(dui)北美、东南亚等重点区域，定制(zhi)化输出产(chan)品介绍与(yu)品牌故事，并(bing)配(pei)合TikTok、Facebook等社媒平(ping)台进(jin)行精准投(tou)放，初(chu)步(bu)实现了从(cong)内容(rong)触达到订单(dan)转化的闭环???。

标准要(yao)“出海(hai)”，先要让人“看得懂”???。前不久(jiu)，市场监管总局推动(dong)国家标准外文版首次(ci)全(quan)文免费公开，全国标准信息公共服务平(ping)台新增国家标准外文版全(quan)文免费公开功能模块正式上线运行???。市场监管总局有关(guan)负(fu)责人表(biao)示，推进国家(jia)标准(zhun)外文(wen)版工作是(shi)推动内外贸一体化发展、强化规则标准“软联通(tong)”的重要手段???。目前，中国已累计发布国家标准外文(wen)版2613项，广(guang)泛应用(yong)于粮(liang)食(shi)贸(mao)易、装备制造(zao)出口(kou)及对外承包工程(cheng)等重点(dian)领域(yu)???。

然而(er)，“看得(de)懂”不等(deng)于“走得通(tong)”???。不同市场对(dui)标准的(de)侧重点各不相同???。“国(guo)内(nei)标准和国外标准没有‘谁更严’，只是(shi)注重的特(te)点(dian)不一(yi)样???。”富玉陶(tao)瓷总经理助理胡欣(xin)锴(jie)说，“可能我们(men)国内注(zhu)重(zhong)A指标，国外(wai)注重(zhong)B或C指(zhi)标(biao)，出口到不同(tong)国家，产品都需(xu)要重(zhong)新做对应的质检，而且大(da)部分要(yao)送到(dao)国外的检测机构去(qu)做，有些国内的标准国外不(bu)认可(ke)???。”

这种(zhong)“标准不互(hu)认”的困境，在消费(fei)品领(ling)域尤为突出???。今年6月，市(shi)场监管总局发布(bu)中(zhong)国强(qiang)制(zhi)性产品认证(CCC认证(zheng))制度英文版，填补了中国CCC认证制度外文版本的空白???。目前，中国(guo)CCC认(ren)证目(mu)录涵盖17大类106种产品(pin)，配套8项通用实施规则(ze)、38项(xiang)产品实施规则，广泛覆盖外贸及民生(sheng)重(zhong)点领域???。

在景德(de)镇，标准(zhun)化的探(tan)索正向更深层(ceng)次(ci)延(yan)伸???。景德镇陶瓷大学正通(tong)过(guo)高岭土矿物(wu)成分研究，推动陶瓷原料国际标准修订???。“历(li)史上景德(de)镇把(ba)高岭土(tu)传向世(shi)界，今天(tian)我们要把陶瓷原料标准做得更科学、更精准???。”景德(de)镇陶(tao)瓷(ci)大(da)学教(jiao)授汪(wang)永(yong)清说???。江(jiang)西省已提出陶瓷(ci)领域国际(ji)标准提案1项(xiang)，新增陶瓷(ci)领(ling)域国际标准注册(ce)专家3人???。从“输出原料”到(dao)“输出(chu)标准”，中(zhong)国(guo)在陶瓷(ci)领(ling)域的国际话语权正(zheng)在逐(zhu)步提升???。

从一件瓷(ci)到一个(ge)体(ti)系——

标准(zhun)让开(kai)放更(geng)深远

景德镇(zhen)的实践，是中国消(xiao)费(fei)品标(biao)准(zhun)出(chu)海的一个缩(suo)影???。在更广(guang)阔的领域，标准正成为推动制度型开放(fang)、赋(fu)能品牌出海的重要力量???。

标准的(de)国际(ji)化，首(shou)先体现(xian)在参与国际(ji)规则制(zhi)定的深度上(shang)???。

6月，由中国首次牵头(tou)制定的(de)印刷业绿(lu)色(se)化国际标准发布，聚焦印后加工三类工艺，统一了环境数据(ju)采集、信息披露及环保报告编(bian)制的通(tong)用规则???。中国牵(qian)头制定(ding)的国际标准《绿色物(wu)流(liu)活动应用(yong)案例》也于近日发布，15个国家28个企业的(de)83个(ge)案例中，26个(ge)来(lai)自中国???。从(cong)传统消费品到新能源汽(qi)车、光伏(fu)、锂电池等“新三样”领域(yu)标准外文版密集发布，中国在国际标准(zhun)制定(ding)中的参与度和话语(yu)权(zuozhe)正(zheng)在稳步(bu)提升(sheng)???。

市(shi)场监管(guan)总局有(zuozhe)关负责人介(jie)绍，“十四(si)五”时期，中国累计牵头制定并发布ISO、IEC国际标准1183项，较(jiao)“十三五(wu)”时期增长88.1%???。2025年(nian)，中国在新能源、智慧电网(wang)、传统医学、脑机接口等领域共(gong)牵头制定发布ISO、IEC国际标准285项，较(jiao)2024年增长26.67%???。进(jin)入2026年(nian)，这一势头仍在延续，今年中国已牵头提(ti)出138项国际(ji)标准提(ti)案???。

标准的(de)国际化，还体现在制度型开放的深度推进(jin)上???。

质量认证是便利(li)国(guo)际经贸(mao)往来、促进经济全(quan)球化的基础(chu)性制(zhi)度安排???。商务部、市场监管总局联合印发(fa)的《服务(wu)贸易标准化工作行动计划(2026—2030年)》提出，到2030年基本建立(li)覆(fu)盖服务贸易(yi)多领域、全链条并适应服务贸易高质量(liang)发展需要的(de)标准(zhun)体系???。商务(wu)部(bu)服贸司负责人(ren)解读该《行动计划》时(shi)表示，标准在技(ji)术创(chuang)新(xin)、产业升级和国际贸(mao)易(yi)中具有关键作用，服务因其无形性(xing)、异质性和监(jian)管(guan)复杂性，更加需要标准在跨境交(jiao)易中发挥(hui)支(zhi)撑引领(ling)作用???。

标准的国(guo)际化，最终要落到企业“出海”的获得感上???。

在推(tui)动认证机(ji)构“走(zou)出去”方(fang)面(mian)，市(shi)场监(jian)管总局发布的数据显示，截至2025年(nian)底，中国已有6家认证机构在境外设立25家分支机(ji)构，覆盖19个(ge)国家和地区，2025年实现境(jing)外营业收入3124.6万(wan)元(yuan)，同比增长187.8%???。在多(duo)边合作方面，市场监管总局(ju)已(yi)签署(shu)15份(fen)多边(bian)互认(ren)协议，推荐84家认证(zheng)和检(jian)验(yan)检测(ce)机构加入国际电工委员会合(he)格评定体系，每年发放认证证(zheng)书(shu)、报告一万余张???。“一(yi)次(ci)评价、多(duo)国通行”的互认机制可覆盖(gai)全球经济(ji)总(zong)量超(chao)95%的区域(yu)???。

“一片陶瓷的‘出海’，承载的不(bu)仅是(shi)一件产品，更(geng)是一套技术规范和质量理(li)念???。”邓(deng)景阳(yang)说，“当企(qi)业真正(zheng)将标准融(rong)入生产(chan)、让标准成为品(pin)质(zhi)的保障，国际市(shi)场的大门就会开得更(geng)大???。”【编辑:李岩(yan)】