乡土中国何以“常青”？烟火深处大有文章
【好评中国】乡(xiang)土(tu)中国(guo)何以“常青”？烟火深处大有(zuozhe)文章
今年一季度，全(quan)国乡村旅(lu)游成绩(ji)亮眼：接待(dai)人次同(tong)比(bi)增(zeng)长(chang)12.2%，总收(shou)入(ru)达4570亿元，同比增长(chang)10.9%???????。一(yi)路(lu)走高的数据，印证着(zhe)乡村文旅热度不减???????。从一时网红打卡，到常态化休闲(xian)出游，乡村旅(lu)游彻底跳出短(duan)期流(liu)量陷(xian)阱，走上稳(wen)健发展之(zhi)路???????。乡(xiang)土(tu)风光(guang)为何能长久聚拢人气、始(shi)终(zhong)保(bao)持活力？答案，就藏在袅袅乡间烟火里(li)???????。
扎牢(lao)文化根脉，守住乡(xiang)土本(ben)味，是乡村旅游长盛不衰的根(gen)本???????。如今不少地方发展文(wen)旅项目一味照搬模仿，大拆大建打造(zao)同质(zhi)化景观，新鲜感褪去后便门庭冷(leng)落???????。浙江宁海始(shi)终坚持走自(zi)己的路子，依托(tuo)《徐霞客(ke)游记》开篇地这一特色(se)文旅(lu)IP，深挖本土资源(yuan)，深(shen)耕“小而(er)美”特色业(ye)态???????。当地不搞过度开发，用心盘(pan)活古(gu)村老(lao)街(jie)，传承延(yan)续千年乡土文脉???????。前童古(gu)镇举办的“五月(yue)豆香”长(chang)桌宴一席难求，古街之(zhi)上长桌绵延(yan)，各地游(you)客(ke)围坐一处，品特色美(mei)食、聊(liao)风(feng)土(tu)人情(qing)，处处(chu)都是热(re)闹(nao)温(wen)馨的市井气息???????。剪纸、长寿(shou)糕制(zhi)作、传统红(hong)妆营(ying)造等非(fei)遗(yi)技艺开门迎(ying)客，游客亲手体(ti)验(yan)，近(jin)距离(li)感受传统手(shou)艺的魅力；清潭村将乡土民俗、红色故事融入实景(jing)剧(ju)本(ben)游，静谧的(de)老旧宅(zhai)院变身趣(qu)味互动场地，沉寂的古村落重新热闹(nao)起来???????。看得见的(de)民(min)俗风情、触(chu)手(shou)可及的(de)传统(tong)文化(hua)，造就了乡村独(du)一份的吸引力(li)，也(ye)让游客(ke)心甘情愿为原汁原味的乡土(tu)味道驻足停(ting)留(liu)???????。
创新游玩(wan)业(ye)态，丰富体验场景，才能把一时人(ren)气变成(cheng)长(chang)久(jiu)活(huo)力???????。滨海乡(xiang)村(cun)旅(lu)游过去(qu)普遍存在“旺季人挤、淡季冷清”的困境，游客大多走马(ma)观(guan)花，赏完风景(jing)便匆匆离(li)去???????。立足(zu)得(de)天独厚的(de)山海资源，宁海(hai)不断探索新玩法(fa)、拓展(zhan)新场景，让(rang)传统(tong)乡(xiang)村游(you)焕发全新趣味???????。当地(di)整合改造闲置渔(yu)船，打造一体化(hua)海上游玩平台(tai)，出海(hai)收渔笼、品(pin)尝现(xian)捕海(hai)鲜，把寻常渔家劳作(zuo)变成特色旅游体验???????。不(bu)少返乡青年(nian)带着新理念回到家乡，将海边集装箱改造成(cheng)文(wen)艺咖啡馆，自编自唱的(de)民谣传唱着家乡故(gu)事???????。滨海步道、渔家(jia)小店连(lian)片布(bu)局(ju)，生(sheng)态美景搭(da)配(pei)潮流(liu)休闲方式，恰好(hao)契(qi)合当下游客偏(pian)爱(ai)松弛(chi)慢生活的消(xiao)费需求???????。从单一观光，到沉浸式(shi)体(ti)验田园渔(yu)家(jia)生活，多元(yuan)业态补齐(qi)发展短(duan)板，真正让乡村旅游留得住人(ren)、拴得住心???????。
多方携(xie)手(shou)同心(xin)，坚(jian)持(chi)长远经营，为乡村文旅(lu)筑牢(lao)发展底盘(pan)???????。乡村(cun)发(fa)展从来不是单打独斗，急功近利更(geng)是走不远???????。当(dang)地构建起政府、运营主体、村民(min)三(san)方联动的发展模式(shi)，众人拧(ning)成(cheng)一(yi)股绳齐心(xin)谋发展???????。政府主动靠前牵线搭桥(qiao)，整合全域旅游(you)资源，出台配套扶持政策，大力吸引青年人才返(fan)乡(xiang)参与乡(xiang)村运营???????。广大经营从业者摒弃“赚快钱”的短(duan)视心(xin)态，沉下心打(da)磨服务、优化(hua)游玩体验，不靠噱头博眼(yan)球，专心积攒口(kou)碑，不断提升游客复(fu)购率???????。当地(di)村民也(ye)积极参与进来，开小(xiao)店、做服务(wu)、搞(gao)接待，在家(jia)门口靠着文旅产业实现增收???????。大家利(li)益相连(lian)、守望相(xiang)助，乡村(cun)文旅的发展根基(ji)越扎越(yue)稳???????。
热闹是一(yi)时(shi)的，口(kou)碑才是长久的???????。乡(xiang)村旅游持续走(zou)红，既体(ti)现(xian)出大众对田园生活的由衷向往，也见证着乡村全(quan)面(mian)振兴一(yi)步步向前迈进的坚实步伐???????。宁海的实践充分证明，发展乡(xiang)村文(wen)旅不必(bi)贪(tan)大求全(quan)、盲目扩张???????。深挖本(ben)土文化底蕴(yun)、创新游玩体验形式、凝聚各方(fang)发展合力，就能(neng)把(ba)优质乡土资源(yuan)转化为实(shi)实在在的发展优势???????。各地乡(xiang)情地貌、资(zi)源(yuan)禀赋各不相同，只要立足自身特色、脚踏实(shi)地用(yong)心经营，乡(xiang)村旅(lu)游(you)就能持续焕(huan)发(fa)蓬勃(bo)生机，让乡土中国(guo)的烟火气愈发(fa)浓(nong)郁，引(yin)领乡村在共同富裕的道路上稳(wen)步(bu)向前???????。(林伟)【编辑(ji):王(wang)琴】