抖音电商上线“肖像保护功能”，已主动拦截侵权账号9.2万个

6月(yue)30日，抖音电商(shang)在(zai)北京举办“侵权仿冒治理开(kai)放日”活动，正式宣布上线“肖像保护功(gong)能”，并已邀(yao)请部分带货(huo)达人试用?????。带货(huo)达人可提交姓名、肖像等保(bao)护信息，实时维护授权账号和店(dian)铺(pu)名单?????。平台将利(li)用模型(xing)识(shi)别(bie)、核(he)验(yan)授(shou)权信(xin)息、阻断相似内容传播等(deng)功能(neng)，主动(dong)识(shi)别并拦截AI仿冒、盗用素材等交易类侵权内容?????。

据(ju)抖音电商披(pi)露，截至(zhi)2026年6月，平台已累(lei)计处置(zhi)侵权仿冒达人账号超1.2万个，处置仿冒带货商(shang)品超4.8万个，处置仿(fang)冒(mao)带货内容超(chao)26.1万条?????。与此(ci)同(tong)时，抖音(yin)电商“肖(xiao)像保护功能”已(yi)累计保护180余位头部达人，主(zhu)动拦截侵权账(zhang)号(hao)9.2万个，约(yue)为(wei)平台既往(wang)累计处(chu)置侵权仿冒达人(ren)账号数量(liang)近8倍；主动(dong)拦截商品18万件(jian)，主动拦截(jie)侵权内容26万条(tiao)?????。

抖音电商达人治理负(fu)责人表示，侵权(zuozhe)仿冒治理正在从“权利人反(fan)馈(kui)、平台核实(shi)后处置”，逐(zhu)步升级为“权利人主动(dong)申(shen)报授权信息、平台主动识(shi)别(bie)侵权行为并(bing)提前(qian)拦截(jie)”的协同治(zhi)理(li)模(mo)式(shi)?????。

AI等新型侵(qin)权手段愈(yu)发隐蔽，平(ping)台上线“肖像保护功能(neng)”主动(dong)拦截

当前，电(dian)商(shang)场景中的(de)侵权仿冒，已经(jing)不只是传统意义(yi)上的(de)“假货治理”?????。相关问(wen)题更(geng)多发(fa)生在短视频、直播、广(guang)告投放等场景中(zhong)，通(tong)常手(shou)法隐蔽(bi)、传播(bo)快(kuai)、授权关系(xi)复杂，是电商行业共同面对的治理难题?????。

例如，有违规账号未(wei)经授(shou)权利(li)用AI合成或(huo)模仿(fang)他人肖像、声音(yin)，在(zai)短视频或(huo)直播间中进行商品(pin)推广，容易让消费者误(wu)以为(wei)相关(guan)商品(pin)获得了达人(ren)本(ben)人推荐；也(ye)有账号截(jie)取达(da)人视频或直播片段，拼贴商品信息，形成“达人同款”“本人直播间卖过”等误导性表达?????。一些违规内容还会(hui)通过遮挡(dang)、虚化，甚至套上外国人滤(lu)镜等方(fang)式，规(gui)避平台识别?????。

在商(shang)品(pin)推(tui)广场景(jing)中，AI滥(lan)用(yong)也(ye)呈现出(chu)多(duo)种形式?????。抖音电商(shang)商品治理(li)业务代(dai)表在分享中提到，有商(shang)家利(li)用AI合成(cheng)自然(ran)界不存在的植物，误导消费者；也有账号营造“新闻(wen)报道(dao)某(mou)类问(wen)题、随后推荐(jian)商品解(jie)决”的误导(dao)性场(chang)景?????。

针对上述治理(li)难点，抖音电(dian)商上线“肖像保护(hu)功能(neng)”，强化(hua)前(qian)置识别(bie)和主动拦截能力?????。达人可在功能后台提交需要保护的姓名、肖(xiao)像等信息，用于(yu)模(mo)型识别；同时也需要实时管理自己的授(shou)权名单?????。粉丝(si)超1万、有本人(ren)出镜的作品(pin)、账号近期无违规的达人，也可在(zai)抖音安全中(zhong)心申请开通“肖像保护”，授(shou)权平台主动下架(jia)冒用其(qi)肖像(xiang)的挂车带货视(shi)频?????。

抖音电商达人治(zhi)理负责人表示，过去，部分侵权仿冒治理主要依靠权利人反馈、人工核查后(hou)平(ping)台处置?????。“肖像(xiang)保护功能”上线后，平台希望通过更动态的协(xie)同机制，帮助权(zuozhe)利人高效保护自身权益，保(bao)障(zhang)达(da)人及授权商家的正(zheng)常经营?????。

鼓(gu)励合(he)规使用AI，平台持续助力(li)商家达人降本增效

抖音电商(shang)方面表示，平(ping)台治理AI滥用，并不意味着否定(ding)AI技术本身?????。平台(tai)反对的是利用AI进行虚假宣传、侵权仿冒和(he)误导消费者(zhe)，支持的是商(shang)家和达人(ren)在(zai)合规边界内使用(yong)AI提升经营(ying)效率?????。

活动现(xian)场，抖音电(dian)商内(nei)容(rong)生态(tai)AI应用业务代表表(biao)示(shi)，平台持(chi)续开放(fang)AI经营工具，帮(bang)助(zhu)商(shang)家和达人在找灵感、选(xuan)商品、写脚本、生成视频等环节提(ti)高效率，让AI逐渐(jian)成(cheng)长为“全(quan)能(neng)经纪人”?????。

平台方面表示，AI工具不应只属于头(tou)部(bu)达人和大(da)型商家，也(ye)应(ying)成为(wei)中小(xiao)商家、腰(yao)部达人和(he)素人达人的经(jing)营帮手?????。平台(tai)会继续支持商家和达人(ren)合(he)规使用(yong)AI，把更多(duo)精力放在(zai)商品、内容和(he)服(fu)务(wu)本身(shen)?????。

侵权仿(fang)冒治理，需要社会(hui)各界(jie)参(can)与共治

抖音电商(shang)方(fang)面表示(shi)，AI技术正在改变内容创作和(he)电商经营方式，也(ye)对(dui)平台治理、权利保护和(he)商家合规提出了更高要求(qiu)?????。长(chang)期来看，侵权仿(fang)冒治理不能只依(yi)靠平台单方(fang)拦(lan)截，也(ye)需要权利人(ren)、商家、达人、MCN机构(gou)等多方(fang)共(gong)同参(can)与?????。

对于AI仿冒、盗用素(su)材等新型侵权(zuozhe)问(wen)题，与会专(zhuan)家也认为，平台技术治理和各(ge)方(fang)协同缺(que)一不可?????。活动现(xian)场，中(zhong)国(guo)政法大学副教授朱巍表示，未经授权(zuozhe)使用AI合(he)成他人声音或形象进行营销，本质上是一种侵权(zuozhe)行为?????。平台(tai)推出“肖(xiao)像保护(hu)功能(neng)”，用技术对抗技术、以AI治理AI，是履行平台(tai)责任的积极防范举措?????。但长线解决(jue)AI侵权问题，不能只靠平台单方治理，还(hai)需要权利人积极使(shi)用法律武器(qi)?????。

对平台建立事前防控(kong)机(ji)制，商务(wu)部(bu)中国国际电子商务中心研究院院长、首(shou)席电子(zi)商务专家(jia)李鸣(ming)涛评(ping)价道：“电商平台(tai)建立事前侵权审查机制目前虽非法定义务，但可以作为(wei)平(ping)台采(cai)取必要(yao)措施(shi)、提升(sheng)侵(qin)权治理效率的(de)一种实践探索”?????。

活动圆桌(zhuo)环(huan)节，机构代表交(jiao)个朋友(you)控(kong)股副(fu)总裁孔阳谈到：“侵权(zuozhe)问题已经从(cong)过去相对简(jian)单的(de)盗图、盗视频，升级为(wei)AI仿冒带货、账号侵权等(deng)复(fu)合型风险?????。未来我们希(xi)望借助肖像保(bao)护等功能，与平台共同把治理进一步前置?????。”

侵权(zuozhe)仿冒治理(li)是一项长(chang)期工(gong)作?????。抖音电商达人治理(li)业务代表表示，未来，平(ping)台将继续完善(shan)规(gui)则体系，升级(ji)识别模型和产品能力，也(ye)呼(hu)吁权利人及时更新授权信息(xi)，商家和达人主动确认授权范(fan)围(wei)，机构加(jia)强合规(gui)管理，共(gong)同维(wei)护安全可(ke)信的电商生态?????。