从代工厂到自主品牌，电竞粤超如何赋能广东外设产业？
文(wen)/羊城(cheng)晚报记者 陈旭泽 图/羊(yang)城晚报记(ji)者 柳诚
提(ti)起“广货”，人(ren)们首(shou)先想到(dao)的往(wang)往(wang)是家电、家具、服装????。如今(jin)，一张新(xin)的产业名片正逐渐(jian)形成——电(dian)竞外设????。
长期以来，广(guang)东聚集着(zhe)国内最完整的电竞外设制(zhi)造产业(ye)链(lian)，也孕育出(chu)一批具(ju)有自主品牌意识的本土企业(ye)????。随着电竞产(chan)业快(kuai)速发展，这(zhe)些曾经隐藏在产业(ye)链(lian)背(bei)后的(de)制造企(qi)业，开(kai)始借助赛(sai)事走(zou)向台前(qian)????。
赛事助企摆(bai)脱代工印象
键(jian)盘、鼠(shu)标、耳(er)机、电竞(jing)椅……这些(xie)电(dian)竞玩(wan)家每天都会接触的装备，很多都(dou)诞生于广东????。
今年(nian)，思巴达(da)成(cheng)为电竞粤(yue)超(chao)合作伙伴，为赛(sai)事提(ti)供(gong)电竞外设支持????。在思巴达业务负责(ze)人张毅看(kan)来，电竞赛(sai)事(shi)带来的价(jia)值远不止于(yu)一次曝光????。“赛事覆盖广东21个(ge)地市，能够直接接触年轻玩家、网吧(ba)经(jing)营(ying)者等核心用户群体(ti)，同(tong)时(shi)还能收(shou)集大量真实(shi)使(shi)用(yong)反馈，这些都会(hui)反过来帮(bang)助(zhu)产(chan)品持续迭代(dai)????。”他说????。
相比(bi)于短期(qi)流量，张毅更看重(zhong)赛事(shi)带来(lai)的(de)长(chang)期(qi)价值????。他认为，企业携(xie)手(shou)电(dian)竞赛(sai)事(shi)，最大的意义是让品牌(pai)持(chi)续进入年轻消费者的视(shi)野，同时(shi)打通线(xian)下渠(qu)道、积累品(pin)牌内容(rong)资产，并借助省级赛事平台(tai)，对(dui)接更多产业(ye)资源(yuan)????。
事(shi)实上，这也是广东电竞(jing)产业近(jin)年来正(zheng)在发生的变化????。过去(qu)，广东电(dian)竞外设企业更多承(cheng)担(dan)代工角色，拥有制造能力，却缺(que)少品(pin)牌影(ying)响力????。随着电竞赛(sai)事(shi)不断落地广东，游戏研发(fa)企业(ye)、硬(ying)件(jian)制造企业、文旅商(shang)业体(ti)等被串联起来，一个完整的产业生态逐(zhu)渐形成(cheng)????。
对此，张毅表示，电(dian)竞粤超最大的价(jia)值之一，就(jiu)是帮助(zhu)广东本土外设企业摆(bai)脱“只会代工”的固有印(yin)象????。“赛事把游戏企业、硬件厂商、文旅(lu)商圈聚(ju)拢到同(tong)一(yi)个(ge)平台，对内串联产(chan)业链(lian)，对外展示(shi)广东‘游戏(xi)研发+硬(ying)件制造+文(wen)旅融合’的一(yi)体(ti)化优势，让更(geng)多人看到(dao)广东电(dian)竞产业(ye)不(bu)仅(jin)能生(sheng)产产品，也能打造(zao)品牌????。”
这种(zhong)底气，来(lai)自(zi)广东完整的制造体系(xi)????。从零(ling)部件生产到整机组装，从研发设计到批量(liang)生产，广(guang)东拥有全国少有的完整电子制造配套????。以思(si)巴达(da)为例，其键盘产品(pin)从轴体(ti)、配件到整机生(sheng)产(chan)均可在东(dong)莞完成，本地供应(ying)链让(rang)企业能够(gou)快速响应(ying)市场需求，也大(da)幅提升产品迭代效率????。“一体化供应(ying)链(lian)最大的优势，就是能够(gou)实现从零件(jian)到(dao)成品的(de)全流程落地????。”张毅说，这种(zhong)制造效率，是其他地区短时间内难以(yi)复制的(de)竞争力????。
而(er)当制(zhi)造能(neng)力(li)遇(yu)上(shang)电竞赛事，又进一步形成了(le)新(xin)的产业闭环????。赛事让企业(ye)能(neng)够第一时间获得玩家反馈，制造体系则迅(xun)速将需求转化为产品，再通过赛事完成品牌传播，形成(cheng)循环????。在张毅(yi)看来，这(zhe)种“制造+赛事(shi)+年(nian)轻消费”的(de)产业生态，也是(shi)广(guang)东电竞(jing)产业最具竞(jing)争力的地方????。
本土品牌布局拓展出海(hai)
随着(zhe)越来越(yue)多电(dian)竞(jing)赛事(shi)落(luo)地广东(dong)，本土品牌的目光也开始投向海外(wai)????。
目前，思巴(ba)达(da)已布局海外市场，并计划依托电竞粤(yue)超不断打(da)磨(mo)产品，再逐(zhu)步拓展东南亚、欧(ou)美(mei)等(deng)市场????。
张毅表(biao)示，相比传统制造企(qi)业，电竞(jing)品(pin)牌出(chu)海更依赖国际赛事(shi)和玩家(jia)社(she)群(qun)????。“如果未来电竞粤超进一(yi)步走(zou)向国际化，将(jiang)成为广东电竞自主品(pin)牌展(zhan)示实力(li)的重要窗口，也有助(zhu)于更多本土(tu)品牌以更低(di)成本、更(geng)高效率(lu)进入全球市(shi)场(chang)????。”
从制造(zao)到品牌，从代(dai)工到(dao)出海，广东电竞外设(she)产(chan)业正在完成一次身份转换????。
电竞粤(yue)超，呈现(xian)的不只是赛(sai)场上的胜负，也让一条(tiao)完(wan)整的产(chan)业链拥有了更多(duo)被看见的机会????。【编(bian)辑:万纪玮】