两部门发文鼓励电影院多样化经营 支持放映虚拟现实电影
7月3日电 据国家电(dian)影局网站消息，国家电影局、市场监管(guan)总局(ju)联合发布《关于促进(jin)电影(ying)院多样(yang)化经营 繁荣发展电影院(yuan)文化的通知》????。其中(zhong)提出，鼓励电影院积(ji)极采用数字电影(ying)LED放映系(xi)统(tong)等(deng)先进技术进行升级改(gai)造，提(ti)高放映质量????。支持(chi)通(tong)过新(xin)建电影院、电影院增厅(ting)等形式放映虚拟(ni)现实电(dian)影????。
为贯彻落(luo)实党的二十届(jie)四中全会精(jing)神，以新(xin)需求引领(ling)新供给，以新供(gong)给创(chuang)造新需求，打(da)破传统经(jing)营模(mo)式，进一步激(ji)发电影院经营活力，推动电影院业态创新、模式创新、服务创新，将电影院打造(zao)成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综(zong)合(he)性文化体验(yan)空间(jian)，更好满足(zu)人民群众多(duo)样化、多层次、个性化(hua)的精神(shen)文化(hua)需求，现就(jiu)有关事项通知如下????。
一(yi)、鼓励(li)多(duo)元业态(tai)融合
1.创新特(te)色餐食卖品(pin)????。鼓(gu)励电影院(yuan)引入高品质餐饮(yin)、轻食简(jian)餐、烘焙甜品、咖(ka)啡书吧(ba)等业(ye)态，打造“观影+休(xiu)闲”消费场景????。支持电(dian)影院结合中国电(dian)影IP和国风、国潮、国粹等文(wen)化元素，打(da)造国(guo)潮(chao)电(dian)影美(mei)食、开(kai)发IP联(lian)名食品????。鼓励在电影院大堂设置自助(zhu)售卖区、智能取餐柜，提升服务(wu)便捷(jie)性????。
2.拓展文创零售业态????。鼓励电(dian)影院设立(li)电影衍生品专卖(mai)店(dian)、文(wen)创产(chan)品集合店，销售正版电影周(zhou)边(bian)、IP授权商品、潮玩(wan)手办、设计师原创产品(pin)????。鼓励与本地非遗(yi)传承人、手工艺人合作，开发具有地域特(te)色的(de)电(dian)影主题文创(chuang)产品????。支持(chi)搭(da)建线上(shang)线下一体化零售平台，开展直(zhi)播(bo)带货(huo)、客群营(ying)销????。
3.融合(he)休闲娱(yu)乐业态????。支持电影(ying)院结合(he)上映影(ying)片，加强与(yu)美育艺术(shu)、文化讲座(zuo)、读书分享、科普(pu)教育等联(lian)动，打造(zao)观影(ying)特色活动????。支持开发电(dian)影角(jiao)色(se)体验馆(guan)、品牌旗舰(jian)店等特色(se)商(shang)业空间????。支持引入(ru)AI智能体、电玩游戏、卡拉OK等娱乐业态，打造潮流文化消费聚集地????。支持电影院(yuan)依(yi)法依规开展(zhan)贴(tie)片广告经营，加强与(yu)优质品牌合作，充分挖掘广告资源????。鼓励(li)电影院与周边(bian)商业综合(he)体、步(bu)行街、文(wen)旅场所深度联(lian)动，实现客流共享(xiang)、消费互通(tong)????。
4.打造超(chao)级文化场域(yu)????。鼓励电影院结合自身(shen)条件和市(shi)场需(xu)求(qiu)，对现有空间进行功能再造和场(chang)景升级(ji)，布置具有艺(yi)术感(gan)、话题性的建筑空间，提升电影院美学品质，打造地(di)标式视觉(jue)符号????。支持(chi)电影(ying)院利用大(da)堂、走廊(lang)、闲置(zhi)影厅等空间，引入(ru)电(dian)影主题文创集市、艺术展览、IP快闪店、休闲书吧等业态，打造(zao)“电影+社交”“电影+艺术”“电影+生活(huo)”的超(chao)级文化(hua)空(kong)间????。鼓励利用(yong)数智化媒介发布(bu)公益(yi)广告和优质商业(ye)广告，提升商业(ye)文化(hua)氛围(wei)????。
二、强化品牌经营(ying)
1.明(ming)确品牌定位????。鼓励电影院结合自身区位特点(dian)、历史积淀、硬件条件及目标客群，明(ming)确(que)品牌核心价值(zhi)主(zhu)张，加强电影(ying)院IP运营及品牌建设????。支持“一店一策”经(jing)营模式，找准发展定位，打造艺术电影(ying)院、科技电影院、社区(qu)电影院、特色主题电(dian)影院等(deng)多(duo)元形态，培育(yu)具有文(wen)化辨识度和市场(chang)影响力的电影院品牌(pai)????。
2.挖(wa)掘(jue)文化资产????。鼓励电影(ying)院(yuan)充分挖掘(jue)空(kong)间(jian)文化价值，通过主题影(ying)厅设计、电影文化展览、观(guan)众故事征(zheng)集等(deng)方式，沉(chen)淀形成可识别的文化符号????。支持开(kai)发(fa)具有电影院特色的文创产品、数字藏品及衍(yan)生内容，延(yan)伸(shen)品(pin)牌价值(zhi)链(lian)条，打造电影(ying)院自有IP内容????。
3.深耕(geng)客户群体(ti)????。鼓(gu)励(li)电影(ying)院建立健全会员体系，强化客(ke)群(qun)运营(ying)机制，用心经营周边客群，开(kai)展具有电影文(wen)化特色的互(hu)动活动????。针对(dui)核心影(ying)迷、年轻客(ke)群、家庭(ting)客群等(deng)，进行客群(qun)观影偏(pian)好(hao)画像分析(xi)，开展精准化(hua)服务和(he)个性化(hua)推荐，为影片找到对(dui)应客(ke)群，为观众(zhong)找到适配影片????。
4.开展星级评定????。鼓(gu)励电影行业协(xie)会建立健全电影院(yuan)星级评价体系，依法依(yi)规(gui)开展星级(ji)评定(ding)活动，严(yan)格(ge)标准、规范程序、公平公正，推动(dong)电影院提高运营(ying)服务质量????。
三、提升(sheng)服(fu)务质量
1.强化科技赋能????。鼓(gu)励电影院积极采用数字电影LED放(fang)映(ying)系统等先进技(ji)术(shu)进行(xing)升级(ji)改造，提(ti)高(gao)放(fang)映质量????。支(zhi)持通过新(xin)建电(dian)影院、电影院增厅等形式放(fang)映虚拟现(xian)实电(dian)影(ying)????。加(jia)强放映(ying)设备维(wei)护管理(li)，严格执(zhi)行电影放映技术(shu)标准，确保声画质量达标(biao)????。
2.提升运营能力????。鼓励电影(ying)院提(ti)高影片宣传(chuan)发(fa)行服务能(neng)力，主动(dong)开展影片落地(di)宣传发行工(gong)作(zuo)????。鼓励电影(ying)院加强工作人员(yuan)培训，树(shu)立多样化(hua)经营理念，规(gui)范服务流程，提升(sheng)服务(wu)水平(ping)和(he)专业素养????。
四、强(qiang)化组织保障
各地(di)电影主管部门加(jia)强对电影院多(duo)样化经营的业务指导(dao)和行业管理，组织协调(diao)相关部门强化政策保障，及时研究解(jie)决遇到的困难和问题(ti)????。市场监管部门依(yi)法对(dui)符(fu)合条(tiao)件(jian)的电影(ying)院办(ban)理本领(ling)域相关许可事(shi)项予以支持(chi)，持续优化(hua)办事流程，提供(gong)便利化条件????。依(yi)法规范经营主体行为(wei)，倡导诚信(xin)经营????。加强先进典型经验宣传(chuan)推(tui)广(guang)，充(chong)分发(fa)挥示范引领作(zuo)用(yong)????。加强知识产权保(bao)护，严厉打击票房偷漏瞒报、盗录(lu)盗播等违法违(wei)规行为(wei)????。加强电影院安全生产监督管理，压实经营主体责(ze)任，落实安全防(fang)范措施，定期开(kai)展安全(quan)隐患(huan)排(pai)查????。【编辑(ji):苏亦(yi)瑜】