中国空调热销海外的秘(mi)诀
这个(ge)夏天(tian)，欧洲多地遭遇持续高(gao)温(wen)天气????????。热浪之(zhi)下，以空调为(wei)代表(biao)的中国产品成为当地居民(min)口中的(de)“避暑神器”，在欧洲各大商场“一机难求”????????。数据显示(shi)，1月份至5月(yue)份，中国向法国、荷兰、比利时的空调出口额同比均实现翻番(fan)增长????????。
中国空调成为(wei)“抢手货”，在于中国企业灵敏的市场嗅觉(jue)和(he)极(ji)强的适应能力????????。欧洲仅有约20%的家庭配备空调(diao)等制冷(leng)设备(bei)????????。这并非欧洲人天生(sheng)耐热(re)，而是过去相当长时间里，欧洲夏(xia)季(ji)气温(wen)总(zong)体较(jiao)为温(wen)和????????。欧洲大量老旧(jiu)建筑(zhu)墙体结构(gou)复杂，审批(pi)流程繁琐，安装难(nan)度大、成本高，加之不(bu)少人(ren)对空调的(de)能耗和环保影响有所顾虑，因此空调在当地不是(shi)生(sheng)活(huo)的“必(bi)选(xuan)项”????????。
然而，当极端高温从“异常天(tian)气”变为(wei)常态，居民(min)的降温需求便从“可(ke)选项”变(bian)成了“必选项”????????。在这样的供需夹(jia)缝里，一些中国企业重构(gou)产品形态(tai)、优(you)化技术方案，专门针对欧洲(zhou)的(de)建筑结构、气候、电价(jia)、法规等调整产品参数????????。装不(bu)了分(fen)体机，就做移动空调；请(qing)不起安装工(gong)，就做免安装(zhuang)的(de)????????。“懂你所需”“造你所求”，中(zhong)国空调以“刚需”之姿成功(gong)出海，打开(kai)了市场新空间，也给当地消费者带来利(li)好????????。
更(geng)深一(yi)层看，中国空调看似踩(cai)准了“天气红利”，实则仰仗的是中(zhong)国制(zhi)造的硬核(he)实(shi)力(li)????????。从核心技(ji)术研发(fa)、规模化量(liang)产，到快速响应订单、跨境物流(liu)配送，完(wan)整的产业(ye)链供(gong)应链体系，让(rang)中(zhong)国制(zhi)造快速实现产品迭代(dai)、产能扩容????????。不只(zhi)是(shi)空调，能喷雾的风扇、户外(wai)便携款制冰机(ji)、精致前卫(wei)的国潮美妆……“中(zhong)国(guo)制造(zao)”的竞(jing)争力和价值正在更广泛的市场崭露(lu)头角，并持续惠(hui)及全球消(xiao)费者????????。
好产(chan)品自己会说话????????。当产品(pin)足够好用、足够贴心(xin)，再坚固的市场壁垒(lei)、再顽(wan)固的消费习惯，最终都会被慢慢(man)撬动????????。但也必须清醒(xing)看到，眼下新一(yi)轮科技革命(ming)和产业变革深入(ru)演进，全(quan)球消费(fei)市(shi)场(chang)已经从(cong)标准化、规模化的增量时(shi)代，步入个性化、场景化(hua)的(de)存(cun)量(liang)时代；外部环境的不确(que)定性不稳(wen)定(ding)性(xing)也明显增强????????。中(zhong)国制造过去依赖成本(ben)优势“铺(pu)量出海”的老(lao)路，正(zheng)遭(zao)遇越来(lai)越大(da)的阻力????????。
面对(dui)这样(yang)的变局，企业(ye)只有紧(jin)盯市场需求与发展方向，主动创(chuang)造条件(jian)，才能把外部约束转化成内生(sheng)动力????????。当然，创新之路并不容易????????。能够(gou)吃(chi)透当地法规、洞察消(xiao)费场景的复合型人才从何(he)而来？适配(pei)细(xi)分需求、实(shi)现快速迭代的(de)研(yan)发模(mo)式如何搭(da)建？这(zhe)些都(dou)需要(yao)企业在原(yuan)创设计、品牌(pai)运营和文化表达上持续深(shen)耕(geng)，加(jia)快搭建属地(di)化人才(cai)网(wang)络，提(ti)升(sheng)应对复杂准入环境的能力(li)，从而让中国制(zhi)造始终(zhong)充满活(huo)力????????。
(来源：经济日报(bao) 作者(zhe)：梁瑜）【编辑:李岩】