文创不应是简单的文化贴牌

冰(bing)箱贴、毛绒玩偶、联名(ming)T恤……眼下，这些看似微不足(zu)道的“小产品”，却成了(le)消费市(shi)场不可(ke)小视的“大生意(yi)”????。从博物(wu)馆(guan)文(wen)创(chuang)到国潮IP，从非(fei)遗手作(zuo)到数字潮玩，文创(chuang)消费热度不断上(shang)升，反映的是我国(guo)文化创(chuang)意产业蓬勃发展(zhan)的时代脉搏????。

文创产(chan)品的(de)“小”，是(shi)指它(ta)的体积小、价格便宜、贴近日常生活(huo)????。但是这些小物件却有着(zhe)沉甸甸的文化分量????。当(dang)一(yi)件文创产品让(rang)人驻足凝视、心生敬(jing)意、愿(yuan)意珍藏，它(ta)就(jiu)不再只是一件商品????。从博(bo)物(wu)馆展柜里的(de)文物到走(zou)进百姓(xing)家庭的冰箱贴，从古籍(ji)里的纹(wen)样(yang)到日常(chang)穿戴的服饰，文创用轻(qing)盈的(de)方(fang)式实(shi)现了文化由“高冷”到“可亲”的(de)转变????。其意义在(zai)于，让原本静默(mo)存放(fang)的文物，以(yi)茶(cha)杯、毛毯、滑(hua)板等形式走进(jin)普(pu)通人的(de)日常生活，让文(wen)化的生命力不止在柜(gui)子里，更在生活(huo)中(zhong)????。

文(wen)创产业之“大(da)”，则(ze)表现在其(qi)惊人的市场体量(liang)和巨大的发展潜力上????。文创产(chan)品已(yi)经走出“小摆件、伴手(shou)礼(li)”的传(chuan)统赛道，向生(sheng)活服务(wu)、精(jing)神(shen)陪伴、科(ke)技赋(fu)能的新赛(sai)道(dao)加速进军????。产(chan)业边(bian)界不断拓展，文化触角(jiao)也不断延伸????。

热潮之下(xia)，隐忧(you)逐渐显现????。部分文创产(chan)品同质化严重、设计浅薄、文化空心????。一些企业(ye)把文化符号(hao)粗暴地加在商(shang)品上，缺(que)少(shao)对文(wen)化内(nei)涵的深入挖掘；有的过分依(yi)赖龙凤纹样、祥云等(deng)图(tu)案的简单堆砌；更有一些企业(ye)直(zhi)接套用(yong)模(mo)板，造成“千馆一(yi)面”“千城一物”????。如果缺少对文化精神(shen)的深刻认识(shi)，只依(yi)靠(kao)符号(hao)的搬运、形式的(de)模(mo)仿(fang)，再热闹的潮(chao)流也会退(tui)去????。文创(chuang)不应是简(jian)单的文化(hua)贴牌，也(ye)不应是(shi)一时的流量(liang)生意????。只(zhi)有以文化底(di)蕴为根(gen)基、以精神(shen)内(nei)涵(han)为灵魂，文创产品才能(neng)成为承载(zai)文化价值的精品(pin)，而非流水线(xian)上的快消品????。

推(tui)动文创从符号(hao)复制(zhi)转变(bian)为内容创造(zao)????。同质化泛滥(lan)的(de)主要原因在于(yu)对历史故事(shi)、民俗内(nei)涵(han)、文化精(jing)神(shen)的挖(wa)掘仍停留在(zai)表层????。好的文创产品不是简单的符号搬运，而是可以(yi)被触摸的历史、可以被共情的体验(yan)????。要(yao)深耕文化内核(he)，扎根于本土独特的(de)历史记忆和地域特色(se)，而不是套用通用的爆款模板(ban)????。故宫文创(chuang)长盛不衰，正(zheng)是因为它(ta)背后(hou)有着对于历史文物的系统研(yan)究以及文化叙事的现代表达????。要推动文创由“卖(mai)产(chan)品”向“卖(mai)体(ti)验”转变，使消(xiao)费过(guo)程本(ben)身成(cheng)为文化体(ti)验的一(yi)部(bu)分????。

打破(po)文创(chuang)产业资(zi)源(yuan)分割(ge)壁(bi)垒????。地方(fang)可牵(qian)头创建跨领域文(wen)创资源对接平(ping)台，打通(tong)文博场馆、潮玩企业、非遗工坊(fang)、文旅运营方(fang)等之间的沟(gou)通联系，使馆藏资料(liao)、传(chuan)统技(ji)艺、创意(yi)设计等各(ge)方面资源(yuan)共(gong)享(xiang)共用????。统筹区域特色文化(hua)资源，打造地域专属的文创品牌矩阵(zhen)，防止出(chu)现区(qu)域间低水平的重复开发????。完善文创产业链配套体系，从创意设(she)计、制(zhi)作生产(chan)、线下展示(shi)、线上传播等(deng)各个层(ceng)面(mian)打造有(zuozhe)文化内涵、有市场竞争(zheng)力的企(qi)业????。

拓展多维融(rong)合的消(xiao)费场(chang)景????。打(da)破(po)文创销售(shou)局限于场馆内部的固有模式，推动文创门店进(jin)驻城市核心商(shang)圈(quan)、城市(shi)公园、休(xiu)闲街区，形(xing)成常(chang)态化文创消费(fei)空间????。联动文旅线路、城市节庆(qing)、主(zhu)题展(zhan)览推(tui)出(chu)限定联名(ming)文创，把(ba)文创体验融入城市日常休闲场景(jing)????。以场景创新不断(duan)激发消费需求，兼(jian)顾产(chan)业经济效(xiao)益(yi)和文化(hua)传播(bo)，使文(wen)创(chuang)产业持续迸(beng)发活力(li)????。

作者(zhe)：王东

来源：经济日报【编辑:苏亦瑜】