以中国方式讲述中国故事 文化“新三样”扬帆出海

焦点访谈丨()以(yi)中国方式讲述中国故(gu)事 文化“新三样”扬帆出海

“打太(tai)极、包饺子、学汉语”这曾经是传播(bo)中华文化的(de)“老三样”，而今天，网络文学(xue)、网(wang)络影视剧、网络游戏这“新三样”，正(zheng)以(yi)惊人的速度(du)走向(xiang)世界，成为(wei)中(zhong)国文化出海的生力军??????。从中(zhong)华道义到水墨意境，从历(li)史史诗到现代故事，海外观众(zhong)在(zai)追剧、阅读和游戏(xi)中，不仅看(kan)到了中国的(de)文化符(fu)号，更(geng)感受到(dao)其(qi)中的(de)精神气质(zhi)和创新活力??????。这些(xie)产(chan)品，正成为(wei)世界读懂中国的一(yi)扇新窗口，也见(jian)证着(zhe)中(zhong)国文化传播(bo)从“走出去”到(dao)“走进去”的深刻(ke)转变??????。

近日，第二十二届中(zhong)国(guo)国际动漫节(jie)在杭(hang)州(zhou)举(ju)办??????。在主(zhu)展馆(guan)入口处(chu)，文化“新三样”出海主题(ti)展占据(ju)了醒目的(de)位置??????。网文、网剧、网游三个版块集中亮(liang)相，数十(shi)部优(you)质(zhi)出海作品集体登(deng)场??????。从《全(quan)职高手》到《燕(yan)云十六声》，从(cong)《剑来(lai)》到《太平年》，这些数字(zi)时(shi)代(dai)的中(zhong)国(guo)故事，不仅吸(xi)引着国(guo)内观众，也(ye)让(rang)不同国家(jia)的粉丝专程赶来(lai)打卡??????。

来自俄罗斯的Maria和朋友特(te)意扮成《燕云十六声》和《秦时明月》里(li)的角色??????。和她一样，许多外国观众着迷的不仅(jin)是中(zhong)国的(de)游戏、剧集和网文本身，还有其中唯美(mei)的服饰和深厚的文化(hua)底蕴??????。

这届动漫(man)节为什么要(yao)专门设(she)立“文化(hua)‘新三样’出海成(cheng)就(jiu)主题(ti)展(zhan)”？

杭(hang)州市委常委、宣(xuan)传(chuan)部部(bu)长 黄(huang)海峰：这次(ci)动(dong)漫(man)节(jie)正好是“十五五”开局之年的一届动(dong)漫节，这也(ye)是以(yi)实际行(xing)动来落(luo)实国(guo)家战略(lue)；第二，展陈内容(rong)的拓展和丰富，随着(zhe)时代发展，动漫(man)内容也(ye)在不断拓展，现在已经(jing)延展到网文、网剧、网游??????。通过这(zhe)样一个(ge)专题(ti)展，聚合(he)了文化“新(xin)三样”出海的(de)最新成果，使(shi)动漫节(jie)成为中华(hua)文化走(zou)出去的重要平台??????。

“十五五”规划纲要(yao)专门设立篇章，部署“激发全民族文(wen)化创新创造活(huo)力”，明确提出(chu)发展微短剧等(deng)新型(xing)文化(hua)业态，引导规范(fan)网络文(wen)学、网络(luo)游戏、网络视听健(jian)康发展，推动优质内(nei)容出海(hai)??????。

在(zai)文(wen)化“新三样”的出(chu)海中，网络影视剧的增长势头(tou)尤为强劲??????。从(cong)传统长剧的版(zuozhe)权输出(chu)到(dao)微短剧的规模(mo)化出海，中国(guo)影(ying)视作品正(zheng)以更(geng)灵活(huo)的姿态走进全球观众的(de)视野??????。

今(jin)年，一部(bu)历史题材作品(pin)《太平年》更(geng)是引爆海外市场??????。

2026年1月，《太(tai)平年》在央视一套黄金档及全球海外平台同步首播(bo)??????。作(zuo)品以吴越(yue)国“纳土(tu)归宋”为核心，讲(jiang)述中国和平统一的故事，传播中(zhong)华文明(ming)“和合共生”的智(zhi)慧??????。该剧(ju)发(fa)行(xing)网络覆盖73个国家(jia)和地区，近20种语言译制上线(xian)，全(quan)球触达近(jin)4亿观众??????。在越南头部平台登顶海外剧集(ji)榜首，在北美专业平(ping)台的评分(fen)高达9.3分??????。

《太平年(nian)》出品(pin)人(ren)、华策(ce)集(ji)团董事长 赵依芳：题材抓(zhua)住了(le)世界共(gong)通的语言，人人(ren)都(dou)祈求和平、安宁和发展(zhan)，希望(wang)过美好生(sheng)活(huo)、和平日(ri)子(zi)，这是一个最(zui)重要的(de)事情??????。用世界的语(yu)言，大家听得懂(dong)的语言和故(gu)事去表达和呈现(xian)，这方面(mian)我们花了很(hen)大(da)力气??????。我们的编(bian)剧、导演和所有主创，在这(zhe)方面既能够抓住中(zhong)国历史(shi)剧的魂，也能够彰显出(chu)中(zhong)国历史文化的视觉美学??????。

为了这份历(li)史的“魂”与“美”，剧组(zu)用了十(shi)年打磨剧本，在横店搭建了三万(wan)多平方(fang)米的实景??????。

以(yi)往绝大多数(shu)影(ying)视剧在立项时更(geng)多关注的是国内(nei)市(shi)场，而现(xian)在的网络影视剧(ju)从立项之初，制作团队(dui)就需要将全球化(hua)、跨国界传播纳(na)入考量——不仅(jin)要在剧本阶(jie)段预判不(bu)同文化背景(jing)观众的接受度(du)，更要(yao)在后期剪辑、译制(zhi)环节主动进行二次创作(zuo)，通过适配(pei)当地(di)的翻译(yi)和剪(jian)辑(ji)，为不同国家和(he)地区的观(guan)众打造(zao)差异化的内容(rong)版本(ben)??????。

在长剧精品出海的(de)同时(shi)，微短剧(ju)异(yi)军突起(qi)，成为网络影视剧出海的(de)另(ling)一大亮点(dian)??????。凭着短小(xiao)紧凑、节奏明快(kuai)、反转密(mi)集(ji)，微(wei)短剧精准(zhun)适配(pei)了全球移(yi)动互联网用户的碎片化观看(kan)需求(qiu)??????。

国(guo)家广(guang)电智(zhi)库(ku)数据显示(shi)，海外微短剧(ju)市场(chang)规模由2023年的6亿美元，增长到2025年的36亿(yi)美元，年增速超5倍(bei)??????。2026年第一季(ji)度，中国(guo)微短剧(ju)海(hai)外收(shou)入约(yue)10亿美(mei)元，同比(bi)增长43%??????。

高品质长篇剧(ju)集，到席卷全(quan)球的微(wei)短剧，国(guo)产网络影视剧持续(xu)拓宽海(hai)外传播版图??????。而作(zuo)为IP产业链源头，网(wang)络文学同样(yang)成绩亮眼(yan)??????。

最(zui)新(xin)发布的《2025中(zhong)国网络文学(xue)发展(zhan)研究(jiu)报(bao)告(gao)》显示，2025年，中国网络文学海外市场(chang)营收达56.4亿元，同比增长11.2%，海(hai)外(wai)活跃(yue)用户(hu)近两亿人，覆盖200多个国家和地区??????。

动漫节期间，中国网络(luo)作家村与杭州本土企业签署IP经(jing)济生态链共建(jian)合作协(xie)议??????。未来双方将整合优(you)质网文IP资源与衍生(sheng)品开(kai)发技(ji)术(shu)，搭建从(cong)内容创作到产品落地(di)的全链(lian)条产业(ye)生态??????。

中国网络作家(jia)村，这座(zuo)集聚379位(wei)全国优秀网(wang)络(luo)作(zuo)家的“小村(cun)子”，已经(jing)成为浙(zhe)江(jiang)文化“新三样”高(gao)质(zhi)量出海(hai)的重要平(ping)台，大量网文作(zuo)品被翻译(yi)成各国语(yu)言(yan)在海外发(fa)行(xing)??????。

网络文学提供了故事的“源头(tou)活水”，网络影视剧让故事“活(huo)”了起来，而网(wang)络游戏作为文化“新(xin)三样”的(de)重要支柱(zhu)，出(chu)海之路也越走越宽??????。

从(cong)早期依托代理运营(ying)，到如今实现自主研发、全球发行(xing)，中(zhong)国(guo)游(you)戏的(de)国际(ji)竞(jing)争(zheng)力日益增强??????。《黑神(shen)话：悟空》《原神》《王者荣(rong)耀》等爆(bao)款(kuan)作品，成功圈粉(fen)全球玩家??????。据统计，2025年(nian)中国自主研(yan)发(fa)游戏海(hai)外市(shi)场实际销售收入达到204.55亿美元(yuan)，约合1464亿(yi)元人民币，同(tong)比增长(chang)10.23%??????。

内容的繁荣离不开技(ji)术(shu)的(de)支撑(cheng)??????。无论是网文的实时翻译、微短剧的(de)快(kuai)速制作，还是网游的(de)沉(chen)浸体(ti)验，背(bei)后(hou)都(dou)离不开(kai)数(shu)字技(ji)术的赋(fu)能??????。文化“新三样”出海(hai)的背后，是一场由数字技(ji)术驱动的深刻(ke)变(bian)革(ge)??????。

在一家网(wang)络文学企业海(hai)外平(ping)台的(de)畅销榜作品(pin)中，AI翻译(yi)作(zuo)品达(da)到80%以上(shang)??????。

阅文集团海外内容负责人 吴学梅：依(yi)靠海内外大模型，在这个(ge)模(mo)型的基础(chu)上适当加入自己的训练??????。比如网文有各种各(ge)样(yang)的术语，有(zuozhe)中国文化色彩(cai)的语(yu)言，我们对它进行术语翻译，告诉AI这个(ge)翻译的术语是什么，然后AI再翻译??????。

人(ren)工智能技(ji)术，让整个(ge)翻译成(cheng)本下降了九(jiu)成，效率(lu)提升(sheng)了近(jin)百倍??????。AI技术(shu)同样深度赋能(neng)网游(you)、影(ying)视(shi)行(xing)业??????。

AI智能技术不(bu)仅大幅提(ti)升(sheng)了(le)创(chuang)作效率，更(geng)重塑着影视行业(ye)全流(liu)程(cheng)生产模式??????。这家杭州本土企业研(yan)发的一体化影像平(ping)台，覆(fu)盖策划、分镜、文生(sheng)视频、后期合成全环(huan)节??????。创作者输入创意(yi)，系统即可拆解剧本、生成台本等，快速产出视频??????。

除了技术和内(nei)容的突(tu)破，文化“新三样(yang)”在传播平台上还实现了一个重要的(de)模式(shi)升级(ji)——从“借(jie)船出海(hai)”到“造(zao)船出海”??????。

一家专注微短(duan)剧业(ye)务的公(gong)司以前主(zhu)要依托海外(wai)成(cheng)熟平台完成(cheng)落地推广，如今，他们自研打(da)造了(le)海(hai)外短剧平(ping)台，业务覆盖200多个国(guo)家和地(di)区，支(zhi)持15种语言切换(huan)??????。

这(zhe)是文(wen)化“新三样”出海转型的鲜(xian)活例证??????。像这家(jia)公司一样(yang)，当下，越来越多的文化企业选择搭(da)建自(zi)有的海(hai)外平台，自(zi)主(zhu)掌握平(ping)台运(yun)营、内容分发与用户运营全链路??????。

产(chan)业链布(bu)局(ju)同步迭代升级，众多(duo)“新三样”头部企业在海外设立分支(zhi)机构，形(xing)成内(nei)容创作、技术研发、全球分(fen)发一体化协同发展格局(ju)??????。

北(bei)京(jing)大学(xue)文(wen)化(hua)资(zi)源研究中心(xin)主任 张颐武：这个产业链(lian)是以中国(guo)为中心(xin)、连接到全球的(de)丰富产业链??????。中(zhong)国作为创意产业的发动(dong)机，源(yuan)源不(bu)断(duan)地把新动能(neng)传(chuan)导到世(shi)界(jie)各地(di)，文化(hua)“新三样”出海对于(yu)中华文化的传播，塑(su)造中国的新(xin)形象(xiang)，都有非常好的支撑，也为传(chuan)播(bo)力、影响力的真正触(chu)达，提供了(le)非(fei)常好的新路径??????。

文化“新三样”扬帆出(chu)海，靠的不是单一主体(ti)孤军(jun)奋(fen)战，而是整个产业生态的协同发力??????。眼下全(quan)国各(ge)地持(chi)续加码政策扶持，从国家到地方(fang)层层(ceng)赋(fu)能??????。国家层面，商(shang)务部等部门持续更新国家文化出(chu)口重点企业(ye)、重点(dian)项目目录??????。各(ge)地也(ye)纷(fen)纷出台配套扶(fu)持举(ju)措??????。近日，杭州市发(fa)布了聚焦文化“新三样(yang)”的(de)文化基金，规(gui)模10亿元??????。2025年，杭州(zhou)文化“新三(san)样(yang)”规上企业营收达2011亿元，同比增长11.5%??????。

“中国(guo)出品”的影响力范围不断拓展(zhan)，“朋友圈”持(chi)续(xu)扩大(da)??????。从“借船出海”到(dao)“造(zao)船(chuan)出海”，从(cong)产(chan)品输出到价(jia)值共鸣，文化“新三(san)样”正在(zai)以(yi)中(zhong)国(guo)方式讲述(shu)中国(guo)故事，以世界语言传(chuan)递中国智慧，成为中国(guo)文化对外交流的新媒介(jie)??????。面对(dui)未(wei)来，我们还(hai)应在质量、技术等各个(ge)方面不断迭代(dai)，更多中国故(gu)事才能(neng)被更(geng)广泛地听(ting)见看见，被更多(duo)人喜(xi)爱??????。【编(bian)辑:叶攀】