冰箱(xiang)贴、毛绒玩偶、联(lian)名T恤(xu)……眼下，这(zhe)些看似微不(bu)足道的“小产品”，却成了消费市场不(bu)可(ke)小(xiao)视的(de)“大生意”????。从博物馆文创到(dao)国(guo)潮(chao)IP，从非遗手作到数字潮玩，文(wen)创消费热度(du)不断上升，反映的是我国(guo)文(wen)化创意产业蓬勃发展的时代脉(mai)搏????。
文(wen)创产品(pin)的“小”，是指它的体积小、价格便宜、贴近日常生活????。但是(shi)这些小物件却有着沉(chen)甸甸的文化分量????。当一件(jian)文创产品让人驻足凝(ning)视(shi)、心生敬(jing)意、愿意(yi)珍藏，它(ta)就不再只是一(yi)件商品(pin)????。从博物馆展柜(gui)里的文(wen)物到走(zou)进(jin)百姓家庭的冰箱贴，从古籍里的纹样到日(ri)常穿戴(dai)的服饰，文创用轻盈的(de)方式实现(xian)了文化由(you)“高冷(leng)”到“可亲”的转(zhuan)变????。其(qi)意义在于，让原本静(jing)默存放(fang)的文物(wu)，以茶杯、毛毯(tan)、滑板等形(xing)式走进普通人的(de)日常生(sheng)活，让文化的生(sheng)命(ming)力(li)不止(zhi)在柜子里，更在生活中????。
文创产业(ye)之“大”，则表现在其惊人的市场体量和(he)巨(ju)大(da)的发展潜力上????。文创产品已经走出“小摆件、伴手礼”的传统赛道，向(xiang)生活服务、精神陪伴、科技赋能(neng)的(de)新赛道加(jia)速进军????。产业边界不(bu)断拓展，文化触角(jiao)也(ye)不断延伸????。
热潮之下(xia)，隐忧逐渐(jian)显现????。部分文创(chuang)产品同(tong)质(zhi)化严重、设(she)计浅薄、文化空心????。一些企(qi)业(ye)把文化符(fu)号(hao)粗暴地(di)加在商品上，缺少(shao)对文化内涵的(de)深(shen)入挖(wa)掘(jue)；有的(de)过分依赖龙凤纹样、祥(xiang)云等图案的简单(dan)堆砌(qi)；更(geng)有一(yi)些企业直(zhi)接套用模板，造成(cheng)“千馆一(yi)面”“千(qian)城一(yi)物”????。如果缺少对文(wen)化精(jing)神的深刻认识，只依(yi)靠符(fu)号的搬(ban)运、形式的模仿，再热闹的潮流也会退去????。文创(chuang)不应(ying)是简单(dan)的文化贴牌，也不应是一时的流量生意????。只有以文化(hua)底蕴为(wei)根基、以精神(shen)内涵为灵魂，文创产品才能成为承(cheng)载文(wen)化价值的(de)精品，而非流水线上的(de)快消品(pin)????。
推动文创从符号(hao)复制转(zhuan)变为内容创造????。同质化泛滥的主要原因在于对历史(shi)故事(shi)、民俗内涵(han)、文化精(jing)神(shen)的(de)挖掘(jue)仍停(ting)留在表层????。好的文创产品不是简单的符(fu)号搬(ban)运，而(er)是可以被触摸的(de)历史、可以被共情的(de)体验????。要深耕文化内核，扎根于本土独特的历(li)史记忆和地域(yu)特(te)色，而(er)不是(shi)套用通用的(de)爆款模板????。故宫文创长(chang)盛不衰，正是(shi)因为它背后有着对于历史文物的系统研究以(yi)及文(wen)化叙事的现代(dai)表达(da)????。要推动(dong)文(wen)创由“卖产品”向“卖体验”转变，使消费(fei)过程本身成为(wei)文化体验的一部分(fen)????。
打破文创(chuang)产业资源分(fen)割壁垒????。地方可牵头创建跨领域文创资(zi)源对接平台(tai)，打通文(wen)博场馆、潮玩企业、非遗工坊、文(wen)旅运营方等之间(jian)的沟通联系，使馆藏资(zi)料、传统(tong)技艺(yi)、创意设计等各方(fang)面资(zi)源(yuan)共享共用????。统筹区(qu)域特(te)色文化资(zi)源，打造地域专属(shu)的文(wen)创品牌矩阵，防(fang)止出现区域间低水(shui)平的重复开发????。完(wan)善文创(chuang)产业链配套(tao)体系，从创意设计、制作生产(chan)、线下(xia)展示、线(xian)上传播(bo)等各(ge)个(ge)层(ceng)面打造(zao)有文化内涵、有市场竞争(zheng)力的企业(ye)????。
拓(tuo)展(zhan)多(duo)维融合的(de)消费场(chang)景????。打(da)破文创销售(shou)局限(xian)于场馆内部的(de)固有模式，推动文创门店进驻(zhu)城市(shi)核(he)心商圈、城市公(gong)园(yuan)、休闲街(jie)区，形成常态化文创消(xiao)费空间????。联动文旅线路、城市节庆、主题展览(lan)推出限定(ding)联名文(wen)创，把文(wen)创体验融入(ru)城市日常休(xiu)闲(xian)场(chang)景????。以场景创新不断激发消费需求，兼(jian)顾产业经济效益和文化(hua)传播，使文创产业持续迸(beng)发(fa)活力????。
作者：王东
来源(yuan)：经济日报【编辑:苏亦瑜(yu)】