人民论坛网评 | 让田埂上的“村播”持续火下去

在(zai)浙(zhe)江瑞安，庄(zhuang)文雅(ya)扎根乡(xiang)村一(yi)线(xian)，创办草根工社，把(ba)农田变成直播间，为农村(cun)电商注入(ru)可持续生命力(li)；在湖北武(wu)汉(han)江夏，高亚(ya)文返乡养鸡创业，通(tong)过直播实(shi)现自家鸡场扭亏(kui)为盈(ying)，帮村民(min)解决农(nong)货滞销难题????。随着(zhe)乡村全(quan)面振兴(xing)深入推进，一部手机、一个支架、一方直播(bo)间，越(yue)来越多的(de)“村(cun)播(bo)”活跃在(zai)互联网上????。

近日，国务(wu)院(yuan)印发《加快农业农村现代化“十五五”规划(hua)》(以(yi)下简称《规(gui)划(hua)》)????。《规划》提出，实施农村电商高(gao)质量(liang)发展工程，加快农村电商迭代升级，规范发(fa)展农(nong)产品直播带货，开展“数商兴农”????。商务(wu)部数据显示(shi)，截至2025年底，全国农村网商数为2007.4万家(jia)，同比增长4.6%；全国农村“直(zhi)播+社交”网商(shang)数为747.7万家(jia)，同比增(zeng)长(chang)5.1%????。数字(zi)的背后，是(shi)一批爱农村、懂电商的(de)“新农人”扎根田野，用镜头(tou)把优质(zhi)农产品带出大(da)山、推(tui)向全国(guo)????。

“村播”入(ru)门不难(nan)，难在长足发展????。如何把手机“新农具”用好(hao)，把直(zhi)播“新农活”干(gan)好？不(bu)少地方(fang)纷纷做(zuo)出有益探索(suo)????。比如，湖北启动万名“村播(bo)”培育计划(hua)，系统孵化复(fu)合型人才；湖南举办“村播(bo)”大赛，以(yi)“政府搭台、企(qi)业助力、村播唱戏”模式，培(pei)育一(yi)批(pi)懂农(nong)业、爱(ai)农村的新农人；浙江(jiang)杭州创新实施(shi)“村播成(cheng)长计划”，为“村播”成(cheng)长提(ti)供(gong)沃土和(he)阳光雨露????。这些举措(cuo)通过(guo)人才队伍(wu)建设(she)、流通机制、产(chan)业生态等(deng)多个维度(du)协同(tong)发力，助力“村播”从“单打独(du)斗”转变(bian)为团队化运作(zuo)、产(chan)业(ye)化运营，开辟可持续的(de)新路(lu)径(jing)????。

当然，任何(he)事情的发(fa)展都不可能一蹴而就，需要绵绵用力????。将(jiang)“村播”助农“新招”变(bian)“长招”，把(ba)一时的网络流量变为持续致富增量(liang)，还需在打造人(ren)才队(dui)伍、保证产品质(zhi)量、形成品牌效益等多方面久久为功????。

着力打造专业化人(ren)才队伍，选树一批可复制、可推广的“村(cun)播”典型，按(an)照种养(yang)能手(shou)、创(chuang)业青(qing)年、村干(gan)部(bu)等不(bu)同(tong)群体，构(gou)建“实操+陪跑+孵(fu)化”的精准培育(yu)体系，加强(qiang)培训(xun)、提(ti)升(sheng)技能(neng)，培养能策划(hua)、懂运营、会营销的复合型本地(di)主播梯队????。

严把产(chan)品(pin)质量(liang)关，推进农(nong)产(chan)品标准化(hua)生产与(yu)全链条溯源(yuan)体系建设，完(wan)善冷链(lian)物(wu)流基础设(she)施，加强与电(dian)商平(ping)台和专业机(ji)构(gou)合作，做好品控(kong)溯源和售后(hou)保障，用过硬品(pin)质和贴心服务留(liu)住更多粉丝(si)????。

深(shen)耕品牌效益，深挖本土(tu)特色与(yu)田园文化，讲好(hao)农耕故事(shi)，推动“村播”与文(wen)旅(lu)、非(fei)遗等(deng)多业态融合，让产品不仅(jin)有乡土气息更有(zuozhe)文化味道????。同时(shi)，还要守牢诚信底线，加强行(xing)业(ye)管理(li)和培训，坚持诚信经营，摒弃(qi)虚假营(ying)销，充分展现真诚质朴、务实上进的“新(xin)农(nong)人(ren)”面貌(mao)????。

下一步，各(ge)地应持续为“村播(bo)”良(liang)性发展提(ti)供更加完善的配套支撑和充足的资源支持，把(ba)功夫(fu)下在镜(jing)头之(zhi)外，让“村播”这股从(cong)田埂上(shang)长出来的(de)数字(zi)动能保持活力和生命力，成长为(wei)助推乡村全面振兴的硬核(he)力量(liang)????。(张(zhang)小(xiao)草)

来源：人民论坛(tan)网【编辑(ji):邵婉云】