好创意从“地气”里来

好(hao)创意(yi)从“地(di)气”里来(评论(lun)员观察)

好的(de)文旅推广(guang)，应(ying)做城市文化的“转(zhuan)译者”，把(ba)深埋在历史(shi)里的故事、流淌在血脉中(zhong)的精(jing)神、内蕴于城市肌体的文化基因，“转译”为当代人能够理解和(he)共情(qing)的语言

如(ru)今，百花齐放的省级城(cheng)市足(zu)球(qiu)联赛，已成为(wei)展现城市形象、开展文旅(lu)宣传的绝佳(jia)窗口和契机????。能(neng)否用好(hao)这(zhe)流量(liang)和人气却因地而异????。

“苏超(chao)”镇江队(dui)主场，看(kan)台升(sheng)起一幅“辛弃疾”的巨型画布，配以(yi)“何处望神州”的苍劲大字(zi)，收获大量关注????。“赣超”赣州队主场，开赛前由(you)演员扮演的“文天祥”亮相大型宋(song)韵实(shi)景演绎节目，被称为体育赛事与传统文化相结合的鲜(xian)活样本(ben)????。

不过，也有城市想(xiang)打情怀牌(pai)，选用的(de)人物形象却引(yin)来不(bu)少争议(yi)????。比如，一些小(xiao)说和影视剧中的虚构(gou)人物，有(zuozhe)话题性但(dan)难(nan)以代表(biao)一座城市????。这不禁引人思考(kao)：城市文旅宣传如何叫(jiao)好又叫座？

“脚要踩在大(da)地上????。我们干(gan)任何事情都(dou)有(zuozhe)内在(zai)规(gui)律????。”文旅(lu)宣(xuan)传也(ye)不例(li)外(wai)????。好创意、好(hao)办法，往往(wang)都是从“地(di)气”里生发出来的????。

这(zhe)个(ge)“地(di)气”，是地方实(shi)际????。

以河北文旅宣传语“这么近，那(na)么美(mei)，周(zhou)末到河北”为例，短短(duan)11个(ge)字，看着平平无奇，为啥能(neng)产生强(qiang)大(da)的破圈(quan)效应(ying)和市场号召力？

根本在于对游客(ke)群的(de)精准(zhun)定位，契合了周边(bian)地区游(you)客“微(wei)度假”“轻旅游(you)”的需求????。不搞华而不(bu)实的花架子，紧贴现实(shi)、简(jian)单直白、朗朗(lang)上口(kou)，就容(rong)易形成记忆(yi)点，并在(zai)社交(jiao)平台上持续传播????。

不(bu)论是(shi)打造城(cheng)市(shi)形象，还是创新文旅口(kou)号，都要考虑与场(chang)景的适配度、与现实(shi)的贴合度????。好的文(wen)旅创意，从来不是(shi)凭空造(zao)梗的哗众取宠、千(qian)篇一律(lu)的模仿重复，而是(shi)受众(zhong)需求、现(xian)实情(qing)境与情绪消(xiao)费的同频共振????。

这个“地(di)气”，是文化底(di)蕴????。

“闽超(chao)”泉州(zhou)队(dui)对阵福州队的赛前(qian)开幕(mu)式(shi)上，德化三(san)通鼓、永(yong)春(chun)白鹤拳等非遗(yi)代表(biao)性项(xiang)目(mu)精(jing)彩上演，“郑成(cheng)功(gong)”带领全场高(gao)呼(hu)“振(zhen)兴(xing)中华”，万人齐唱闽南语(yu)金曲《爱拼才会赢》，激昂闽南儿(er)女敢闯敢拼(pin)的(de)精神；“苏超”宿迁(qian)队对阵南京队前，“项羽”乘战(zhan)车(che)绕场巡(xun)游，一句“宿迁子(zi)弟何在”，唤醒的是观众对(dui)历(li)史的记忆，也是一座城市的(de)集体自(zi)豪感????。

城(cheng)市的魅力，源自独一(yi)无二(er)的文化气质????。好的文(wen)旅(lu)推广，应做城(cheng)市(shi)文化的“转译者”，把深(shen)埋(mai)在历史(shi)里的(de)故事(shi)、流淌在血(xue)脉中的精神、内蕴于(yu)城市(shi)肌体的文化基(ji)因(yin)，“转译(yi)”为当代(dai)人能够(gou)理解(jie)和(he)共情的语言????。这个过程最忌急功近利(li)????。植根城市文脉，创新表(biao)达方式，用真诚和(he)创意讲好在地(di)文化的故事，才(cai)能(neng)避免“千(qian)城(cheng)一(yi)面”的同质化现(xian)象，打造具有更高辨识度、更大影响力的城市品(pin)牌(pai)????。

这个(ge)“地气”，还指深深扎根于人民????。

来(lai)自(zi)群(qun)众，群众自然更有感(gan)触；共创共(gong)享(xiang)，故而(er)群众更能共情????。网(wang)友点赞路边(bian)小店(dian)登上绿茵场广告牌，就(jiu)把小微企(qi)业共享赛事赞(zan)助红利固(gu)定为(wei)机制；有(zuozhe)人(ren)“吐槽(cao)”体育场指引(yin)牌(pai)上的字晚上看不(bu)清(qing)，不(bu)到两(liang)小时(shi)就(jiu)收到“明天加(jia)装发光指示牌”的官方回复……“苏(su)超”的风(feng)靡，不只因(yin)为赛事精(jing)彩，更离不开善于“接梗”汇聚民声、乐(le)于“听劝”倾听民意????。

群(qun)众性文体活动的火爆，是人(ren)民主体性(xing)在中国式现代化征(zheng)程中的有力(li)彰显????。这深刻启示(shi)我们(men)：人(ren)民群众的生动实践是创意(yi)、创作、创造的源头活水，多听听群众怎么说、多请教群众怎(zen)么办、多邀请群众一起干，就能豁然(ran)开朗、找到答案????。

进而言(yan)之，打造文(wen)旅热点(dian)，本(ben)质上(shang)是基于(yu)文化(hua)自信(xin)的(de)创新创造????。不为流(liu)量所役，开放包容而不(bu)亦步亦趋，博采众(zhong)长而不随波(bo)逐流——这何尝不是我们不断(duan)打开改(gai)革发展(zhan)新天地的内在(zai)逻(luo)辑？

土生(sheng)土(tu)长的(de)故事，往往拥有跨越地域的力量????。近些年，一些小成(cheng)本国(guo)产电影凭着好口碑一路逆袭，再次印证：最(zui)好(hao)的故事和创(chuang)意，不(bu)在别处(chu)，就(jiu)在脚下(xia)这片炙(zhi)热的土(tu)地????。(邹翔)

来源：人(ren)民日(ri)报【编辑(ji):曲克(ke)】