男性悦己消费悄然兴起
从剃须刀到匹克球拍，从汽车用品(pin)到(dao)登山包，近期(qi)的消费(fei)数据显示出男(nan)性消(xiao)费者的消费选择持续扩大????。
剃须刀以21.0%的(de)成交额占比稳居洗护健康品类榜首，跑步鞋占(zhan)据运动户外品类15.8%的(de)份额，轮胎以17.6%的(de)份额领跑汽车(che)用品——传统的(de)男(nan)性消(xiao)费(fei)强(qiang)项依然势头不减(jian)????。值得注意的是，挂(gua)腰风扇同(tong)比(bi)增长198.7%，匹克球拍增长198.5%，登山包增(zeng)长3.8倍，男士(shi)德训鞋(xie)增(zeng)长181.6%????。从这些数据(ju)不难看出，兴趣驱动的(de)悦己(ji)消费正(zheng)悄(qiao)然兴起(qi)????。
洗护(hu)健康品类中，成(cheng)交额占比(bi)前(qian)5名分别是剃(ti)须刀、电(dian)吹(chui)风机、电动按摩椅(yi)、电动牙刷和(he)颈椎按摩(mo)器(qi)，传统洗(xi)护健康消费品仍是消费主流，但其中不乏一些新趋势????。例如，电动牙(ya)刷、电(dian)动(dong)按摩椅等舒(shu)适型产品占(zhan)据近两(liang)成份额，产品(pin)的(de)功(gong)能性只是基础，用得舒(shu)服才是追求????。男性消费正从实(shi)用性向自我关怀转变????。
与之呼应的是智能小家电的消费爆(bao)发????。挂腰(yao)风扇(shan)成交额增长近2倍，家用除湿机增长121.4%，烘鞋(xie)器增长(chang)83.3%，干衣(yi)机增长80.7%????。这些(xie)产品都指向了对生活痛点的(de)解决：夏日户外的降温(wen)需求、南方回南天(tian)的(de)除湿刚需、阴雨天鞋子晾不(bu)干的日常烦恼????。男(nan)性正在(zai)用真金白(bai)银(yin)向生活品质(zhi)投票????。
在运动户外(wai)品类中，成交额占比前5名的是跑步(bu)鞋(xie)15.8%、运动(dong)T恤4.4%、运动板(ban)鞋3.6%、运动长裤(ku)3.1%、篮球鞋2.9%????。而增速(su)前5名则是：匹克球(qiu)拍增(zeng)长198.5%、健身爬楼(lou)机(ji)增长140.9%、龙门(men)架(jia)增长(chang)128.2%、折叠(die)车增长120.5%、桨板增长(chang)114.2%????。一些相对小众的运动项目，如今正快速流行起来，可见(jian)男性消(xiao)费者(zhe)并不缺乏追求“时尚”的浪漫????。
男士德训(xun)鞋(xie)增长181.6%，男士(shi)针织衫增长163.8%，男士单(dan)马(ma)甲增长113.9%，男士卫裤(ku)增长91.8%????。这些品(pin)类增速远超传统(tong)的(de)T恤、POLO衫等(deng)“中规中矩(ju)”单品，意味着(zhe)男性消费者正(zheng)在告别“随(sui)便(bian)穿穿”的将就(jiu)，开始讲究风格与(yu)个性????。钟表眼(yan)镜中，瑞士(shi)表以28.7%占比居首(shou)位，也(ye)印(yin)证了男性(xing)消费者对品质(zhi)符号的持续追(zhui)求????。
从地域看，四线城市(shi)及县域(yu)农村(cun)地区以42.5%的成交额占比遥遥领先，远超一线城市(shi)的20.1%与二线城(cheng)市(shi)的23.8%????。广(guang)阔(kuo)的下(xia)沉市场正成为男性消费的增量蓝海????。若有品牌(pai)想抓住增长机遇，渠道(dao)下沉与适配县域(yu)场景的(de)产品(pin)设计刻不容缓????。
年龄维度上(shang)，26岁至45岁的人群(qun)共同构成(cheng)男性消(xiao)费主力(li)????。但各年龄段偏好差异(yi)清晰：25岁及以下(xia)年轻人偏爱(ai)运动户外，26岁(sui)至35岁男(nan)性青睐(lai)智能小家电(dian)，36岁至45岁(sui)男(nan)性(xing)聚焦汽车(che)产品，46岁及以(yi)上男性则(ze)在(zai)服饰(shi)配饰上(shang)投入更多????。精准洞察代(dai)际差异，产(chan)品方能(neng)实现有效触达(da)????。
如今，传统认知中“粗线(xian)条”“不讲究”“消费意愿低”的男性形(xing)象正在发(fa)生(sheng)变化????。男(nan)性消费从传统的(de)数码、汽车(che)、运动，扩展到个(ge)护、健康、潮流服饰(shi)、轻(qing)奢(she)品(pin)等，在家(jia)电等家庭消费中的决策权也在提升????。愿(yuan)意为(wei)舒适买单、为兴趣付费、为(wei)品质加码的男性消费(fei)者数量逐渐增多，这一趋(qu)势值得相关品牌用心倾听、用行动回应????。
(本文来(lai)源(yuan)：经济(ji)日(ri)报(bao) 作者：辛自强(qiang))【编辑:苏亦瑜】