一部剧带火一座城 “追剧打卡”创新消费模式
第31届上海电视节各奖项昨晚(26日(ri))揭晓(xiao)，谍战题(ti)材电(dian)视剧(ju)《沉默的荣耀》在(zai)5项重磅提(ti)名中，最终斩获评委会大奖(jiang)和最佳男主角奖?????。电(dian)视(shi)剧(ju)热播(bo)以来，作为(wei)主要取(qu)景地之(zhi)一的(de)福建漳(zhang)州，持续承接大剧热度(du)，越来(lai)越多(duo)的游客循着剧情走进古城，在(zai)寻(xun)找(zhao)剧中(zhong)场景的同(tong)时，体验非遗(yi)项目、感(gan)受(shou)闽南文化(hua)，一(yi)部总台精(jing)品剧(ju)正持续(xu)释放文旅(lu)融合发展的长尾效应?????。
电视剧《沉默的荣(rong)耀(yao)》释放(fang)文(wen)旅(lu)融(rong)合新(xin)动能
《沉(chen)默(mo)的荣(rong)耀》多(duo)处取景地位于(yu)漳(zhang)州(zhou)古城，红砖古厝、骑楼街(jie)巷(xiang)等，与剧(ju)情(qing)呈现的时(shi)代气质相互映衬?????。在漳州古城徐竹(zhu)初木(mu)偶艺术馆内，一场布袋木偶(ou)戏(xi)表演刚刚结束(shu)，不(bu)少游客(ke)围在(zai)舞台(tai)前(qian)拍照互动?????。剧(ju)中吴石(shi)将军在台(tai)湾街头偶遇(yu)布袋木(mu)偶戏的情节，让许多观众第(di)一次(ci)认识这项国家级非遗?????。
徐竹(zhu)初木(mu)偶艺(yi)术馆馆(guan)长(chang) 徐强：《沉(chen)默(mo)的荣(rong)耀》电视(shi)剧播出之后，来(lai)漳州(zhou)古城游览的游客多了，他们来到木偶艺术馆体验(yan)布袋(dai)木偶(ou)戏，从布袋木偶戏中(zhong)加(jia)深对闽南(nan)文化(hua)的了解?????。游(you)客(ke)来自北京、上海、广东、浙江等地?????。
不少(shao)游(you)客在观看演出后，还会跟着传承人学习木偶操控技巧?????。对他们来说(shuo)，这项旅程不仅是寻找剧(ju)中同款场景(jing)，更是一次了(le)解(jie)闽南文化的(de)过程(cheng)?????。
游客 徐芳：电(dian)视里只是看(kan)到台(tai)前，但是幕后什(shi)么样我(wo)们也不知道?????。今天看到(dao)布袋(dai)木偶戏演员(yuan)走到台前告诉我(wo)们，整个操作是(shi)怎样的，这个(ge)布(bu)袋木偶(ou)是(shi)怎么运(yun)动的，手是(shi)什么样的(de)，体(ti)验(yan)感更深了?????。
不只简(jian)单打卡(ka)，漳(zhang)州围绕影视取景(jing)地(di)持续丰富文化体验和(he)消费场(chang)景(jing)?????。白天(tian)，游客在古厝街巷中探访取(qu)景点(dian)、体验非遗；夜晚，则走进《再回闽南(nan)》沉(chen)浸式演艺(yi)空间，感受侨乡文化(hua)与家国(guo)情(qing)怀?????。
漳州古城运营负(fu)责人 蔡一(yi)峰：我(wo)们也(ye)根据(ju)剧中的(de)一些场景，持续性地打(da)造沉浸式演艺、非遗(yi)展演以及(ji)氛围(wei)打卡(ka)装置，让游客在古城游玩过(guo)程中能感受到这些场景，更能了解这些场景(jing)背后的文化故事(shi)?????。
借力(li)影视剧(ju)的强劲东(dong)风，漳州古城的周边民宿(xiu)、餐饮及特色文(wen)创销量(liang)均迎来显著增长?????。目(mu)前古城日均(jun)客流突破10万人次，带动(dong)文旅综合消费同比增长31%?????。游客平均停留时间从2.5小时延长至6小时以(yi)上?????。
闽(min)南师(shi)范大学新闻传(chuan)播学院院长 林(lin)大志：优秀影视作品不仅能够带动文旅消费，同时承担着传播地方文化的重要功能?????。《沉默的荣耀(yao)》是一(yi)部思(si)想(xiang)深(shen)度与(yu)艺术品质兼备的佳(jia)作，在观(guan)众观剧的过(guo)程(cheng)中成功(gong)地让大家通过一部剧(ju)了解一(yi)座城，了解一方文化，为观众与(yu)地方文化建立(li)起(qi)情感链接?????。在古城的传(chuan)承与保护，也实现了从(cong)过去的静(jing)态保护向活(huo)态传承(cheng)的成功转变(bian)，为地(di)方文旅和客(ke)流(liu)起到了明显的(de)带动作(zuo)用，为影视与文旅深度(du)融合提供了新(xin)的实践样本(ben)?????。
《生命树》带(dai)火“生(sheng)态旅游”新模式新线路
另一(yi)部总台重点(dian)大剧(ju)《生命树》，拿下第31届上海电(dian)视节(jie)8项重磅提(ti)名，成为本届现实题材(cai)剧集领(ling)跑(pao)作品，最终获最佳(jia)导演奖和最佳女主角奖?????。今(jin)年(nian)初，总台(tai)电视剧《生命树》热播，将青(qing)海(hai)的(de)山河壮阔、生态坚守(shou)与人文情怀(huai)搬上荧幕，收获了全国观众(zhong)的广(guang)泛关注和(he)喜爱(ai)?????。剧(ju)集(ji)热度持续转化为文旅发展(zhan)新动能，带动取(qu)景地(di)“火热”的(de)同(tong)时，也带火了当地(di)“生态旅游(you)”的(de)新模式(shi)、新线路?????。
位于青海海西州德令哈(ha)市的柯鲁柯镇(zhen)影(ying)视文旅(lu)基地，是电视(shi)剧《生命树》的核心取景地，该取景地(di)1:1还原(yuan)剧中经典场景，于今年年初面向游客开放，剧中(zhong)的白菊家和医院(yuan)等地成为(wei)游(you)客们争相(xiang)打(da)卡的地方?????。为了丰富游客体(ti)验，当地文(wen)旅部门(men)还在取(qu)景地推出了NPC实(shi)景演绎、剧情复刻(ke)通关、影(ying)视道具DIY创作等沉浸式(shi)体验，让游客从“看剧(ju)”变为“入戏”，从“观(guan)光”变(bian)为“体验”?????。
游(you)客(ke) 黄若依(yi)：来到了这(zhe)个景点之后，我可以感受到(dao)当(dang)地(di)人民的生活，也更加了解了(le)保护藏羚羊的重要性，觉得今天总体(ti)来说还是一个非常有意义的旅程(cheng)?????。
端午假期，这里累计(ji)接(jie)待游客(ke)7349人(ren)次，自今年年初(chu)开放(fang)以来，该(gai)取景地累计接待游客(ke)22.93万(wan)人次，带动市区及周边消费4000余万元?????。随着电视(shi)剧《生(sheng)命树》持续“火(huo)热”，以取景地(di)为核(he)心(xin)的生态观光、越野穿越和研学等(deng)多种主(zhu)题(ti)的旅游新模式和新线(xian)路(lu)成(cheng)了游客(ke)们出行打卡的“热门项目(mu)”?????。
位于德(de)令哈(ha)市的这(zhe)条(tiao)越(yue)野(ye)线路，以(yi)取(qu)景地为起点，串联(lian)起柏树山森林地质公园、托(tuo)素(su)湖、可鲁克湖等景(jing)点，游客自驾其中，可以一路感受森林、湖泊和(he)雅丹(dan)地貌(mao)等多(duo)种大自然景观，是目前最为(wei)火(huo)热的一条(tiao)线路?????。
游(you)客 曾(ceng)紫君：觉得(de)这边风景(jing)就特别壮观(guan)，跟我(wo)之(zhi)前去(qu)过的很多(duo)城(cheng)市都不一样(yang)，就(jiu)是感觉西北这边风景特别震撼?????。
游客 张跃斌：道(dao)路(lu)都(dou)非常方便，需要大家(jia)来这(zhe)跑一趟，才能真正(zheng)体会到大自然的风景，给我们带(dai)来(lai)生活上和心理(li)上的安慰(wei)?????。
与此同时，青海(hai)文旅(lu)部门还(hai)同(tong)步推出了涵(han)盖(gai)省内西宁市、玉树州(zhou)和海北州等地的5条《生命树》主题旅游(you)线(xian)路，这些线(xian)路既有可可西里(li)探(tan)秘、三(san)江源(yuan)探源(yuan)的深度生态(tai)之旅，也有(zuozhe)环青海湖、策(ce)马草原观光、清(qing)清黄河胜景的经(jing)典(dian)休闲线路(lu)，完整串联剧中核心(xin)取(qu)景(jing)地、青海标志(zhi)性生态景区与特(te)色民俗点位(wei)?????。
青(qing)海省旅行社(she)协会会长 翟(di)娟英(ying)：今年，自电视剧《生命树》走(zou)红(hong)以后，青(qing)海(hai)旅游搜(sou)索(suo)量同比(bi)暴(bao)涨210%，以(yi)《生命(ming)树》取景(jing)地为核心，相关的生态旅(lu)游(you)线路订单量，相比去年增长了80%?????。今年前5个月(yue)，这些旅游(you)生态线路累(lei)计接(jie)待游客超过了(le)94万人次，大幅度带动了沿途(tu)民宿餐饮、户外(wai)装备、本(ben)地向导服务等(deng)上下游(you)配套消(xiao)费?????。
电视剧《我的阿勒泰》促文旅消费换挡升(sheng)级
去年(nian)，《我的阿(a)勒泰(tai)》获得第30届(jie)上海(hai)电视节最佳中国电视剧(ju)奖?????。借(jie)助电(dian)视剧的热度，阿勒(le)泰不满足(zu)于“被(bei)看(kan)见”，也(ye)没有(zuozhe)止步于“网(wang)红”流量，而是依(yi)托得天独厚(hou)的生态美(mei)景(jing)和(he)民俗文化，实(shi)现(xian)从(cong)“一(yi)季火”到(dao)“四季旺”?????。截至6月23日，2026年(nian)度实现游客总花费82.3亿元(yuan)，同(tong)比增长15.9%?????。
影视(shi)剧的(de)火爆，给阿勒泰的旅游业带来流量，不少游客追随电视剧里的(de)游牧生活(huo)场景(jing)而(er)来，当(dang)地围绕(rao)自(zi)然风(feng)光和草原(yuan)民俗全新推出了一条景观(guan)公路——阿(a)禾公路?????。这条(tiao)公路也成(cheng)为不(bu)少电视剧迷游玩阿勒(le)泰的首(shou)选?????。
新疆游客 王慧：每一段(duan)有每(mei)一(yi)段(duan)的美，所(zuozhe)有的风(feng)景都在路(lu)上(shang)，需要你慢慢地(di)去体(ti)会(hui)?????。我感(gan)觉这里就(jiu)是亲(qin)近大自(zi)然，新疆是属(shu)于非常(chang)辽阔的这种美?????。
位(wei)于阿(a)禾公路中(zhong)段的托(tuo)勒(le)海(hai)特草原(yuan)，是新疆(jiang)北疆最大(da)的夏牧场(chang)，曾经这里交通(tong)封闭，只(zhi)有骑着马转场的(de)牧民才能到(dao)达(da)，阿禾公路开通后，当地抓住(zhu)电(dian)视(shi)剧《我的(de)阿勒泰(tai)》的走红，做起了(le)文旅生意?????。
阿勒泰牧野星穹(kong)露营地 负(fu)责人 杨(yang)学峰(feng)：现阶段为了让游客有更好的体(ti)验，我们增(zeng)加了马队、牧民(min)家访、旅拍、低(di)空经济(ji)，一(yi)些其他的(de)旅游业(ye)态?????。我们(men)平常游客入住率大概达(da)到70%以上(shang)，节假(jia)日我们都是供不应求，入住率达到100%?????。
电视剧《我的阿勒(le)泰》中，男主巴太(tai)居(ju)住(zhu)的独特毡房也成了(le)“网红(hong)”，不(bu)少游客都(dou)想要(yao)住(zhu)进去感受一下?????。当地的(de)特色(se)民宿利用(yong)传(chuan)统毡房为造型，完善内部(bu)设施，配(pei)备了智能电(dian)视、Wi-Fi等，并提供民族餐饮体验(yan)，让游客在特色住宿中感受草(cao)原(yuan)风(feng)情?????。
山西(xi)游(you)客 孟以宁：现(xian)在住(zhu)的(de)这个地方(fang)，发现非常有地方特色的是毡房?????。进(jin)去(qu)以后发现装(zhuang)修什么都是非(fei)常现代(dai)化的(de)，其实生活还(hai)是很方便?????。
不仅是住宿条件(jian)在改善(shan)，阿勒泰的(de)交通客流在电视剧的拉动下，实现大幅增长(chang)?????。阿(a)勒(le)泰(tai)雪都(dou)机场(chang)旅(lu)客吞吐量逐年(nian)攀升，2025年突破(po)100万(wan)人(ren)次，正式迈(mai)入国内(nei)百万级民用(yong)机场行列?????。
阿勒泰市文化(hua)体育广播电视和(he)旅游局副局长 魏娜：电视剧《我(wo)的阿勒(le)泰》播出(chu)后，为阿勒(le)泰市带来源源不断的文旅热度(du)，有(zuozhe)效缩小(xiao)了本地旅(lu)游淡旺(wang)季的(de)差(cha)距?????。游客(ke)规(gui)模(mo)、旅游(you)消费(fei)、住(zhu)宿配套、航(hang)空出(chu)行(xing)都实现稳步提(ti)升?????。2025年全年接待游客1628万人次，旅(lu)游总收入(ru)158.7亿元，市(shi)场增长势头十(shi)分强劲?????。
阿勒(le)泰文旅部(bu)门预(yu)计，2026年(nian)底，阿(a)勒(le)泰市全年(nian)游(you)客量(liang)将突(tu)破1800万(wan)人次，旅游综(zong)合(he)总收入有(zuozhe)望达到180亿元?????。影视(shi)剧流量正在稳定转(zhuan)化为常态(tai)化客流，持续带动当地文旅消费长效(xiao)发(fa)展(zhan)?????。
(总台央(yang)视(shi)记者 李峥 林舟 闫(yan)乃之 高(gao)鹏飞）【编(bian)辑:李(li)岩】