【文旅快评】
作(zuo)者：刁(diao)基(ji)诺(中国传媒大学文旅融合创新研究院副(fu)院长)
近日，在北京举办(ban)的首(shou)届中国新文创市(shi)集(ji)暨潮玩游园会成为展现我国(guo)文创产业高质量发展成(cheng)果(guo)的舞台??????。65.3万人(ren)次的客流、3502.7万元的交易额(e)、近40亿次的全媒体触达声(sheng)浪……从亮眼(yan)的数据(ju)中(zhong)可以看到，中(zhong)华优(you)秀(xiu)传统(tong)文化正(zheng)在走出(chu)展馆高墙、融入城(cheng)市烟火、扎根(gen)百(bai)姓(xing)生(sheng)活(huo)，在城(cheng)市肌(ji)理中留(liu)下(xia)清(qing)晰(xi)刻度??????。
当“李(li)静训闹蛾金钗”成为(wei)年(nian)轻(qing)人(ren)社交场中的硬通货，当43项非(fei)遗技艺走出玻璃展柜，非(fei)遗代表(biao)性传承人于(yu)街(jie)巷间展露(lu)指(zhi)尖绝活，我们看到的是中华五千(qian)年文(wen)明基因在当代消(xiao)费(fei)场(chang)景中的重新编译??????。非遗借潮玩设计蹚(tang)出新路子，文创(chuang)借(jie)“新大众文艺”浪潮从理(li)论殿(dian)堂奔涌(yong)至烟火(huo)人间，中(zhong)国(guo)文创产业(ye)正(zheng)扎实走(zou)出清晰(xi)可循(xun)的高(gao)质量(liang)发展新路(lu)径??????。
政策供给从“给资金”转向“建机制”，为产业发展(zhan)帮扶筑基??????。各地将文创产业纳(na)入区(qu)域(yu)重(zhong)点产(chan)业规划，构建起“资金(jin)补贴+场地支持+金融赋能(neng)+产权保护”的(de)全(quan)链条政策体系??????。东(dong)部沿海(hai)城市率(lu)先破局(ju)，广(guang)东东(dong)莞(guan)以1.2亿(yi)元(yuan)专项扶持(chi)资(zi)金赋能潮(chao)玩动漫产(chan)业(ye)，深圳重点培育(yu)首发经济激活兴趣消费市场(chang)，四川(chuan)成都(dou)推出数字文创专项支持政策(ce)，覆(fu)盖(gai)初(chu)创企(qi)业全周(zhou)期(qi)发展??????。尤为(wei)关(guan)键(jian)的是，北京(jing)、上海(hai)强化文创(chuang)知识(shi)产(chan)权(zuozhe)保(bao)护，探索区块链存证等应(ying)用??????。政策引导从“普惠式扶持”转向“精细化赋能”，为产业规范有序发展筑牢制度屏障??????。
场景经(jing)济从(cong)“馆舍围墙(qiang)”到“城市客厅”，为空间体(ti)验(yan)探索赋能(neng)??????。曾经，文创被困(kun)囿于封闭(bi)的展(zhan)馆(guan)与高墙(qiang)之内，成为一(yi)种需(xu)要(yao)“购(gou)票入场、限时(shi)观看”的消费，静态陈列与单向输(shu)出使(shi)其(qi)日益远离(li)大众??????。而文创市集(ji)形(xing)成开放式、沉浸式、公园式的场景经(jing)济，把文(wen)创(chuang)重新定义(yi)为城(cheng)市生活的基础设(she)施(shi)，使其成为不可或缺的市(shi)民(min)精神刚需(xu)，让“逛文创”回归(gui)为日常散(san)步般(ban)的“触(chu)手可及”??????。
文创(chuang)价值从“商品展陈”到“文明接口”，激活跨文化对话势能(neng)??????。在新(xin)文创的价值谱系里，文化是本体，商品是载(zai)体(ti)??????。通(tong)过“古今对话(hua)”让沉睡的(de)文物在当代生活中苏醒(xing)，文化(hua)与生(sheng)活对话让高(gao)雅审美回归柴米油盐，传统与潮流对话让古老技艺在青年亚(ya)文化中重(zhong)生??????。依托无(wu)语言(yan)壁垒的东方审美符号与便携式潮玩(wan)形态，文创产品(pin)正(zheng)成为渗透(tou)力强的文化使者??????。一个“悟空(kong)”手(shou)办、一枚景泰蓝胸针，无(wu)需翻(fan)译即可(ke)在(zai)海外社(she)交(jiao)媒体引发自发传播(bo)，成为中外文明对话的桥梁??????。
发展内核从“小众审(shen)美”向(xiang)“人民(min)共享”，彰显“新大众文(wen)艺(yi)”底(di)色(se)??????。以“两创”为路(lu)径(jing)，让文化回归人间烟火(huo)??????。北京的这场新文创市集，全(quan)程免费开放，发(fa)放“潮玩(wan)惠民礼包”，将文创转化(hua)为人民大众可感(gan)可及的公共(gong)文化服务(wu)??????。人民大众从文艺的旁观者，转(zhuan)变为(wei)参(can)与(yu)者(zhe)、创造(zao)者、评判(pan)者和(he)受益者??????。
面(mian)向未来，中国文创产业需沿着五条(tiao)主干道系(xi)统推进：一是打造“常态(tai)化品牌IP”，实现活动热度长(chang)效转化(hua)??????。将有影响(xiang)力的文创市集等活动升(sheng)格为国家文(wen)化(hua)供(gong)给的固(gu)定品牌，同步(bu)做稳IP授权与商贸(mao)对接，避免节(jie)庆式热度退潮(chao)??????。二是坚持“两创”校准供给，引导(dao)文博非遗从单品爆款走向(xiang)系列化、梯度化开发，建(jian)立爆款储备与分流(liu)机制，严控选品门槛，扶(fu)持本土设计(ji)师，让文创兼具普惠(hui)温度与工艺高(gao)度(du)??????。三是强化“建圈强链”思路，依托(tuo)“政企研”协同(tong)培育(yu)潮玩、数(shu)字文创、文博IP三大赛(sai)道(dao)链主企业，形成供(gong)应链发(fa)展闭环??????。四(si)是筑牢(lao)知识产权“硬标准”，简化(hua)维权路径，联动海关与市场监(jian)管做实备(bei)案(an)溯源，以规(gui)则之治守护原创生态??????。五是深(shen)化(hua)“轻传播、深出海”，凝练无语言壁垒的(de)审美符号，推动文创(chuang)从产品出海向(xiang)文明(ming)叙事跃迁??????。
文创产业高质量发展，从来不是一时(shi)的热度与收益(yi)，而是文(wen)化价(jia)值的持续(xu)传(chuan)递(di)，是传统文(wen)脉(mai)的代代延续??????。深耕(geng)当下，着眼长远，让(rang)千年(nian)文(wen)脉流淌在(zai)城市街(jie)巷(xiang)，让璀璨文明扎根于烟火日常，让文化事(shi)业(ye)始终与人民(min)同(tong)行??????。
《光明日报》【编辑:刘阳禾】