2026中国奶商指数发布 启动孕婴营养关爱行动
6月(yue)26日，荷(he)兰皇(huang)家菲仕兰联(lian)合中国乳(ru)制品(pin)工业协(xie)会、中国医(yi)疗保(bao)健(jian)国(guo)际交流促进会、京东超市共同发布《2026中国奶商指数(shu)报告》(以下简称：报告)???。中国乳制品工业协(xie)会副理(li)事长(chang)兼(jian)秘书长刘(liu)超、中(zhong)国乳制品工业协会原理(li)事长宋昆冈、中国(guo)农(nong)业大学营养与健康研究(jiu)院院长任发政(zheng)、菲仕兰专业(ye)营养(yang)品中国总裁张展(zhan)红(hong)、菲仕兰中国高级副总裁杨(yang)国(guo)超、京东(dong)超市(shi)母婴业(ye)务部(bu)负责人等嘉宾出席了发布会(hui)???。
报告显示，2026年中国(guo)奶商指数得分为(wei)66.9分(fen)，公众喝奶行为指标强势(shi)回升，国民(min)饮奶正从“认知驱动”迈向“行动落地(di)”新阶(jie)段???。同期(qi)，多方携(xie)手启(qi)动“孕婴营养关爱行(xing)动(dong)”，破解孕婴营养及新生代(dai)父母的喂养难题(ti)???。
中国奶(nai)商指数(shu)调查(cha)自(zi)2018年启动，连(lian)续九(jiu)年深(shen)耕(geng)，已成为量(liang)化国(guo)民乳制品消费素养、洞察(cha)市(shi)场变(bian)迁(qian)的(de)权威标杆(gan)???。2026年调(diao)查覆(fu)盖全国59个城市，并首(shou)次将范围拓展至下(xia)沉城市及县(xian)域(yu)地区，共回(hui)收有效样本3203个???。报告还深度(du)聚焦“一老一小”核心群(qun)体，揭示出中国(guo)乳制(zhi)品消费更为广阔(kuo)全面的图景???。
九(jiu)年(nian)来(lai)，奶商(shang)指数持续记录着(zhe)国民健康素养的变迁???。中国农(nong)业大学营养与(yu)健康研究(jiu)院院长(chang)任发(fa)政表示：“奶商指(zhi)数是洞察乳制(zhi)品消费(fei)变迁的窗口，更是(shi)行业前行(xing)的重要推动力???。我们清(qing)晰地(di)看到：随着生活方式的(de)转(zhuan)变，消费(fei)者的需求(qiu)趋向高端(duan)化、细分化，大家关(guan)注(zhu)优(you)质(zhi)蛋白的补充，同时(shi)对(dui)乳制品(pin)的功(gong)能(neng)有了(le)更多的关(guan)注和(he)期(qi)待???。”
科(ke)学喝奶融入日常生活
数(shu)据显示，2026年中(zhong)国奶商指数(shu)呈现从“知道”到(dao)“做到”的进化，喝奶达(da)标率持续(xu)提升，规律喝奶习惯(guan)正从少数(shu)人的选择变成(cheng)多数人的(de)日(ri)常(chang)???。整体来看，报(bao)告揭示了银(yin)龄人群、情绪(xu)悦己(ji)、小(xiao)镇家庭的乳制品消费(fei)趋势???。
银龄(ling)人群将喝奶视为(wei)长期(qi)、稳(wen)定的(de)健康管理方式，超七成首选纯牛奶，用“睡前一(yi)杯(bei)奶”重塑(su)健康仪式感???。然(ran)而(er)，银龄人群购(gou)奶决策近半(ban)数(shu)依赖(lai)亲友推荐(jian)，专业科(ke)普(pu)渠(qu)道影响力亟待提升???。中国乳制品工(gong)业(ye)协会原理(li)事长(chang)宋昆(kun)冈强调，坚持每日饮(yin)奶(nai)对老年人(ren)维持肌(ji)肉量与骨(gu)骼健康至关重要，并呼吁全(quan)社会树立(li)全生命周期饮奶理念，天天一杯奶，健康伴(ban)一(yi)生???。
随(sui)着“情绪悦己”消费(fei)的崛起，乳制品也从单纯的功能补给，向“健(jian)康+情绪”双引擎驱(qu)动延(yan)伸???。超八成公众常态化(hua)购买奶(nai)茶与含乳咖啡，近六成消费者从(cong)中获(huo)得治(zhi)愈感与解压感，乳制品正以更轻松、更社(she)交(jiao)、更情绪化(hua)的(de)方式渗(shen)透大(da)众生活???。
报(bao)告还显示，半(ban)数以上小镇(zhen)家庭选购的乳(ru)品种类越来越丰富，45.3%的家庭更看重品质，超三成家庭消费频次与产(chan)品档次出现(xian)升级???。然而，近(jin)七成(cheng)小镇家庭(ting)面临(lin)专业科普不(bu)足、中高端品类选(xuan)择少的消费缺口???。中国乳(ru)制品工(gong)业协(xie)会(hui)副理事长(chang)兼秘书长刘超指出：“县域市场存在产品品类少(shao)、科普宣(xuan)传不足的问题，说明我(wo)国的乳制品科普工作(zuo)任重道远???。”
活动(dong)现(xian)场，为了(le)让更多(duo)公众科学认(ren)识(shi)乳(ru)制品，爱(ai)上乳(ru)制品，中国(guo)医(yi)学(xue)科学院(yuan)北(bei)京协和医院临床营养(yang)科主任医(yi)师(shi)陈伟教授、北京大学(xue)第一(yi)医院临床营养科主(zhu)任医师窦攀教授等(deng)通过系列短(duan)视频(pin)、脱口秀等形式带来多元化(hua)的科(ke)普(pu)???。
新生(sheng)代父母喂养(yang)奶商(shang)大幅提(ti)升(sheng)
作(zuo)为乳制品消费主力，新(xin)生(sheng)代父(fu)母(mu)的(de)喂养表现尤为亮眼???。报告显(xian)示，2026年新生代父母喂养奶(nai)商指(zhi)数从(cong)2025年的72.6分(fen)提升至76.6分，呈现“意识满分(fen)、行为加分、知识(shi)补课”的显著特征???。在(zai)选购(gou)奶粉时，86.1%的(de)新(xin)生代父母为“专研型”，近六成坚持品质(zhi)优先，98.9%会主(zhu)动核查营(ying)养(yang)成分表(biao)???。但知行脱节(jie)与喂养焦虑依然存在???。近三成(cheng)父母具有明显喂养(yang)焦虑(lu)，奶粉安全性、产(chan)品选择(ze)难和信息筛选难是三(san)大痛点???。在(zai)发布会现场，菲仕兰携手多方举办(ban)“孕婴营(ying)养关(guan)爱论坛”???。中国(guo)乳(ru)制品工业协会副(fu)理事长兼秘书长刘超、原上海交通大学医学(xue)院(yuan)附属新(xin)华医院(yuan)发育行为儿童保健科(ke)主任医师(shi)盛晓阳、菲仕兰(lan)专业营(ying)养品中国(guo)总裁张展(zhan)红(hong)分(fen)别从各自的角度(du)，同(tong)新生代宝妈代(dai)表一起(qi)互动交流，并启动(dong)了“孕婴营养关爱行动”???。
孕婴营养关爱行动聚焦“生命(ming)早期1000天”，汇聚行业协会、营养专家与渠道(dao)平台力(li)量，通过“科普(pu)先行，营养就位(wei)”，厘清(qing)营养误区，提供从(cong)孕期到(dao)婴幼儿的精(jing)准营养方案；同时，联动(dong)京东超市(shi)的大数据能力(li)，精(jing)准(zhun)识别免疫力、过敏等消费需(xu)求，实现好产品(pin)与真知识的快捷触(chu)达，助(zhu)力实现“宝宝(bao)少生(sheng)病(bing)、父(fu)母少焦虑”的科学喂养???。
拥有150多年历史的荷兰皇(huang)家菲仕兰，始(shi)终践行“自然滋养”的理念，坚持(chi)“从牧场到餐(can)桌”的全产业链管理???。菲仕兰专业营养品中国总(zong)裁张展红表示：“九年来，我们从(cong)报告里面看到了市场洞察(cha)，不仅(jin)为行业指明方向，也(ye)成(cheng)为企业(ye)捕捉中(zhong)国家(jia)庭(ting)营养需求(qiu)、深耕本土化发展的重要参考(kao)???。未来，菲仕(shi)兰会持续深化全产(chan)业(ye)跨界合作(zuo)，与(yu)京东超市等(deng)合作伙(huo)伴携手推进奶商指数的科普推广，继续携手中国乳(ru)制品工(gong)业(ye)协会(hui)和行业(ye)专家，给中国家庭带来优质产品(pin)和贴心服务(wu)，支持科学饮奶、科学喂养，助力(li)健康中国2030目标的实(shi)现???。”(完)