让恶俗主播无处遁形，平台治理动真格见真章

网(wang)络直播在(zai)促进(jin)灵(ling)活(huo)就(jiu)业(ye)、丰富(fu)文化供给方面(mian)扮演着(zhe)愈发重要(yao)的角色?????。

近年来(lai)，无(wu)论(lun)是助(zhu)力乡村振兴、传(chuan)播传统文(wen)化，还是为普(pu)通(tong)人提供展(zhan)示(shi)才华(hua)的舞台，直(zhi)播已成为(wei)数字经济的重要组成(cheng)部分(fen)，成为数字时代最具(ju)活力的文化经济形态之一，其正向(xiang)价(jia)值已毋(wu)庸(yong)赘言?????。

值(zhi)得注意的是(shi)，行业在高速发(fa)展的同时(shi)，也在常态治理下进入了(le)规范有序的发展阶段?????。

以抖音为(wei)代(dai)表(biao)的头部平台，治理直(zhi)播违规行为一直(zhi)在行(xing)动(dong)?????。近日，抖音公布关于违规诱导消费(fei)的治理公告，今年以来，因违规诱(you)导消费，抖音已处置超34万个直播间，10.4万个账号(hao)被采取梯度处罚(fa)?????。

针对违规诱导消费，平台进一步(bu)细化治理手段(duan)，重点加强对违规主播(bo)的“经济”管理力(li)度，对(dui)违规(gui)场次(ci)进行资(zi)金(jin)冻结、提现考核、延(yan)迟结算等处置?????。

此前(qian)，抖音发布《2025抖(dou)音直播治理白皮书》显示，平台通过机(ji)制创新与前沿技(ji)术(shu)结合，不断夯实事前(qian)预防、事中干(gan)预、事后溯源的(de)全周期“生(sheng)态治理”体(ti)系?????。其首创的“主播健康(kang)分”机制覆(fu)盖的主播量级同比提升60%，AI大模(mo)型将违规处置效(xiao)率提(ti)升(sheng)31%，全(quan)年无限期回收37万个违规直(zhi)播账号?????。

这些数据充分说明(ming)，平台治理绝非是走过场，而是动真格(ge)、见实效(xiao)?????。

然而，即(ji)便监(jian)管与平台双双发力(li)，仍有部分(fen)主播顶风(feng)作案?????。诱导未成(cheng)年人消费、恶(e)俗PK惩罚刺激消费(fei)、编造虚(xu)假人设诱导打赏等违规行为依然时(shi)有发(fa)生?????。

有的主播通(tong)过(guo)低幼(you)卡通画风直播，以(yi)“谁要是给主播礼物，谁(shui)就是最勇敢的(de)小哥哥小姐姐(jie)”等话术诱导未(wei)成年人打(da)赏；有的策划恶俗情节，通过(guo)侮辱性PK、低俗(su)惩罚(fa)刺(ci)激消(xiao)费；还(hai)有的编造父母离世、单亲妈妈等悲情人设博取(qu)同情?????。

治理诱导消费打(da)赏，单靠平台确(que)实存(cun)在客(ke)观(guan)难点?????。当违规行(xing)为全过程发生在线上，平台通过技术手段尚能识别和处置；但如(ru)果主(zhu)播将诱导行为转移到(dao)第三方平台(tai)，或从线上(shang)转为线下，平台(tai)便难以监测?????。

客观地说，对于脱离平(ping)台场景的(de)诱导(dao)行为(wei)，平台也存在无法(fa)核实的现实难点?????。一些恶俗PK主播(bo)如今(jin)已将(jiang)“战场”从线上转移到线下，拍(pai)摄视频(pin)后甚至换平台播放(fang)，仅靠一家平(ping)台之力难以彻(che)底杜绝?????。这种跨平台、跨场(chang)景(jing)的(de)违规(gui)行为，给单一(yi)平台的治理带来(lai)了“看(kan)得(de)见管不着”的困境?????。

因此，压实平台责(ze)任(ren)的(de)同(tong)时，更需要社(she)会各方(fang)共同(tong)参(can)与监管?????。线上与线下需要加强联(lian)动，行业内部(bu)需要联合治理(li)?????。对于(yu)那(na)些涉嫌诈骗、色情引流、赌博等已(yi)突破法(fa)律底线(xian)的行为，平台已(yi)积极将线索(suo)移交(jiao)公(gong)安机关?????。2025年抖(dou)音(yin)共配合公安(an)机关抓获各类违法犯罪嫌疑人(ren)203名，捣毁(hui)线下(xia)团伙39个?????。

值得肯定的是，如今(jin)的(de)直播行业(ye)已将治理置于(yu)重中之重?????。不(bu)同于早期(qi)的野蛮生(sheng)长(chang)，恶俗流量(liang)已不(bu)符合平台和行业发展的需(xu)求，平台(tai)对这些“行(xing)业毒瘤”的(de)打击毫不手(shou)软(ruan)?????。

当(dang)然，治理诱导消费，既(ji)需(xu)要平(ping)台(tai)持续加(jia)码技术投入与制度创新，也需要全社会(hui)共(gong)同织密监管之(zhi)网?????。唯有如此，才能让直播这个数(shu)字经济的重要形(xing)态行稳(wen)致远?????。(文(wen)/李远)【编辑:胡寒笑(xiao)】