“团播”还能怎么玩(wan)？近日，早已成为广受大(da)众(zhong)关注的新(xin)型演艺形式——团播(bo)，再次迎来创新??????。在文化和旅游部市场(chang)管理司指导下，抖音直播携手中国演出行业协会发起(qi)“大戏(xi)上团(tuan)播”经典剧目抖音团(tuan)播(bo)扶持计划??????。该计(ji)划依(yi)托于“艺播(bo)计(ji)划－抖音直播院(yuan)团专项”，将(jiang)持续邀约《只此青(qing)绿》《醒·狮》等活跃于剧场的经典剧目开展团播，为各地域观(guan)众提供线上(shang)观演路径，扩(kuo)容团播(bo)优质内(nei)容(rong)供给??????。
所谓“团(tuan)播”，是指多(duo)人在同一直播(bo)间进行舞蹈、唱歌等才艺表(biao)演的演艺直(zhi)播形式??????。自(zi)2022年(nian)兴起以(yi)来(lai)，团播这种新型直(zhi)播形(xing)式(shi)，借助“组队才艺(yi)PK”“即(ji)时反馈(kui)”等玩(wan)法(fa)和强(qiang)综艺感、互动性、声(sheng)光(guang)电效果，一定程度(du)上满足了部分公(gong)众的日常娱乐需(xu)求，成为直(zhi)播(bo)领域的(de)新增(zeng)长点??????。在团播快(kuai)速发展的过程中，抖音充分发(fa)挥自身平(ping)台优势，通过制度建设(she)、技术手段、流量扶持(chi)等，推动团播行业从草创(chuang)期(qi)、转型(xing)期向成熟(shu)期跨越??????。经(jing)过迭代发(fa)展，团播(bo)越(yue)发(fa)精(jing)品化(hua)、规范化：内(nei)容上，衍(yan)生出(chu)国风舞(wu)蹈、二次元等专业舞台(tai)级演出；制作投入上，不(bu)少(shao)团播采用跟大型(xing)音(yin)综(zong)、顶级(ji)晚会同(tong)水平的灯具、音响、摄录设备，对标电(dian)视节目制作水准，成(cheng)为演(yan)艺行业稳就业、拓渠(qu)道的新(xin)抓手(shou)??????。
“观众在哪，舞台就(jiu)在哪??????。”随着团播从(cong)“流量玩法(fa)”向“内(nei)容产业”转(zhuan)型(xing)，无疑为那些在线下(xia)拥(yong)有优质内容的国(guo)有院团(tuan)开(kai)辟(pi)了(le)演出的(de)“第二舞台”，有助于实现文化(hua)传(chuan)播(bo)效率的跨(kua)越式提升(sheng)??????。去年6月，陕西(xi)省歌舞剧院成为全国首个尝试团播模式的专(zhuan)业院团，通过(guo)“古(gu)艺新声(sheng)，三方共(gong)舞”主(zhu)题团播，将古典(dian)舞与武侠元素结合(he)，打造出沉浸式(shi)国风舞台(tai)剧(ju)，一场(chang)团播就能(neng)吸(xi)引几万甚至几十万(wan)的观众，直接让艺术突(tu)破了线(xian)下(xia)剧场(chang)的千人(ren)局限??????。有统计数据显示(shi)，全国已有57家国有文艺(yi)院团(tuan)在抖(dou)音开展(zhan)常态化团播，累计直(zhi)播(bo)1.6万(wan)场(chang)，吸引3.2亿人次(ci)观看??????。文艺院(yuan)团的团播间里，不(bu)乏《水墨江南》等极具地方文(wen)化特色的作品??????。“中国的(de)传(chuan)统艺术，是直播间(jian)整活的天花板”，也逐渐成为网友的普遍共(gong)识??????。
当(dang)“古风(feng)团播”“国风团播”逐(zhu)渐成为潮(chao)流后(hou)，网(wang)友们对(dui)于更高质量团播内容(rong)自然(ran)就有(zuozhe)了更(geng)大(da)的需求，也就需(xu)要(yao)让更多“大戏”走进(jin)直播间??????。基(ji)于此，抖(dou)音直播携手中国演出行业协(xie)会共(gong)同发起(qi)了“大戏上团播”扶持(chi)计划??????。为院团(tuan)官方号设置月度现(xian)金保底，针对优质标杆账号再给予30%的额外分成(cheng)激励；推出“百戏云传唱”“开演了，我的团”“大戏上团播(bo)”三档专属品牌栏目；为合作(zuo)院团配备(bei)专属运(yun)营团队，从灯(deng)光舞美、内容策划到数(shu)据(ju)复盘提供全程支持；为(wei)经(jing)典(dian)剧目团播(bo)注入定向流量(liang)，精准触达演(yan)艺(yi)爱好(hao)者；开放平台商业资源库(ku)，对接品牌合作、IP开发等(deng)多元变现(xian)路径······现金激励(li)、流量扶持(chi)、专属栏目打造、运营(ying)指导、多元(yuan)营收五个维度为合作(zuo)院团提(ti)供支持，为“大戏(xi)”登上团播(bo)舞台免除了后顾(gu)之忧(you)??????。
在实(shi)打实的激励下，国有大团、文(wen)化央企——中(zhong)国东方(fang)演(yan)艺(yi)集(ji)团(tuan)率先(xian)响应(ying)，带来(lai)《只(zhi)此青(qing)绿》《唯我青白》《永乐未(wei)央》《大江东去(qu)》等经典剧目选段在(zai)发布会当天开启标杆演出??????。本次专场还针对竖屏观看习惯(guan)设计(ji)多机位镜(jing)头(tou)，兼顾群舞(wu)整体(ti)调度(du)与演员细节呈现(xian)，剧目(mu)片段经过重新编排，适配(pei)团播观众观(guan)看节(jie)奏??????。更加感(gan)人的(de)是，在直播间的(de)互动(dong)下，演出不再只是单纯(chun)的“我演你看(kan)”，而(er)是成(cheng)了(le)一场(chang)心贴心的交流??????。比如(ru)，有位(wei)新粉丝在评论区提到自己很喜欢《乌兰(lan)巴托的夜》，东方演艺集团正好有(zuozhe)演(yan)员擅长蒙古舞，便(bian)用这首歌编了一支舞，粉丝看完很感动(dong)，不仅觉得(de)演(yan)员的演(yan)绎很(hen)贴近自己心里对这首歌的感受(shou)，还说以后(hou)想(xiang)去(qu)线(xian)下看(kan)东方的节目??????。
这位粉(fen)丝(si)的感慨并(bing)非孤例??????。“大戏上团播”计划带来了(le)高质量的(de)团(tuan)播演出，为广大观(guan)众带(dai)来了一场又一场(chang)文化盛宴，其实也是打(da)开另一个经济循(xun)环的(de)通道，带来了促进消费的更多(duo)可能??????。一方面(mian)，不少观众在直(zhi)播间看完(wan)团播种(zhong)草后，更容(rong)易走进(jin)剧(ju)场，带(dai)动线下同剧目演出(chu)门(men)票(piao)销售；另(ling)一(yi)方面，文旅实景、非遗技艺也可以与(yu)专业(ye)团播深度融合(he)，之前就有国风女团千娇芳(fang)华携手4A景(jing)区在抖(dou)音开播，帮助铜官窑(yao)这(zhe)一(yi)历史底(di)蕴深(shen)厚的文(wen)旅景区(qu)增(zeng)加了(le)大(da)量(liang)人气(qi)??????。
创(chuang)新是艺术的生命，技术创新(xin)、渠道创新更是艺术创新不(bu)可或缺的(de)一部分??????。下一步“大戏上团(tuan)播”计划还将持(chi)续引入(ru)更多经(jing)典剧目，推动团播(bo)内容(rong)向专业化、精品化、IP化升级??????。未来(lai)，广(guang)州歌舞剧(ju)院岭南三部曲(qu)《醒·狮》《龙(long)·舟》《英(ying)歌》、成都艺术剧院的《努(nu)力餐》、兰州大剧(ju)院(yuan)的《大梦(meng)敦煌》等多部(bu)斩(zhan)获国家级奖项的舞台作(zuo)品将陆(lu)续加入计(ji)划，在抖音(yin)直(zhi)播间与观众见(jian)面，让中华传(chuan)统文化生(sheng)生(sheng)不息(xi)，不断取得新的(de)成就(jiu)??????。(文/王成)