AI短剧，产能严重过剩
中国新闻周刊记者：王诗(shi)涵
发(fa)于2026.6.15总第1239期(qi)《中国新闻周刊(kan)》杂(za)志
入职AI漫剧(ju)公司的第一天，姚国力上午刚报到，下午(wu)就被(bei)分到一个剧本，公司要求他直接做(zuo)AI漫(man)剧导(dao)演????。
成(cheng)为AI漫剧(ju)导(dao)演之后，他不再(zai)需要(yao)站在片场(chang)调度真实的演员、器材(cai)与(yu)场地，而是面对接(jie)入大量(liang)AI模型接口与智(zhi)能体的工作台，把剧本拆成(cheng)分镜，再经由(you)美术、分镜师(shi)生成大量15秒左右的AI视频，最(zui)后移交给剪辑师????。
此前，他(ta)是一名在西(xi)安的真人短剧制(zhi)片????。今年春节前，他拿到了其他头(tou)部短(duan)剧公司的录(lu)取通知，准(zhun)备(bei)跳(tiao)槽????。到了正(zheng)月初八(ba)复工(gong)日，原定的入(ru)职安(an)排均(jun)被延迟，有家(jia)公司甚至告(gao)诉他，“招(zhao)你的部门已经不存在了”????。只有一家AI漫剧公司新(xin)开的(de)分(fen)公司一(yi)直催他入职????。“判断了行业形势后，决定转AI了????。”姚国(guo)力告诉《中国新闻周刊》????。
他走进(jin)了一个(ge)疯(feng)狂(kuang)的产能(neng)周期????。中(zhong)国网(wang)络视听协(xie)会(hui)在4月(yue)底发布的《微短剧(ju)创(chuang)作指(zhi)引》显示，2026年第一季度，全行业上线微短剧约12.8万(wan)部(bu)，其中(zhong)AI微(wei)短剧约12.2万部(bu)，占比(bi)超95%????。而据国家广电总局数据，2025年上(shang)线播(bo)出微短剧为(wei)3.3万部????。换言(yan)之，仅今年前(qian)三个月，微短(duan)剧上(shang)线规模就已接近(jin)去(qu)年全年的4倍????。
随着AI视(shi)频大模型技术进(jin)步，AI漫剧作为一种内(nei)容商品(pin)的优势愈发清晰：成本低、周期短????。相比片(pian)场里的真(zhen)人实拍，它更接近(jin)于一台可以昼夜运作的“机器”????。然(ran)而，许多从业(ye)者渐(jian)渐发现，这台(tai)机器并(bing)不必然(ran)产生利润，它让生产变得更容易(yi)，也(ye)让盲(mang)目生产更快失效(xiao)????。
“集体逃生”
原有的(de)工(gong)作(zuo)机会突然没了，姚(yao)国力(li)的(de)遭遇并非孤例????。今年初以来，整(zheng)个(ge)真人短剧行(xing)业陷入剧震????。
短剧行业曾在去年迎来巅(dian)峰(feng)????。国家广(guang)电(dian)总局数(shu)据显示(shi)，2025年，微短剧的用户规模逼近7亿人，市场规模(mo)突破1000亿元，较(jiao)2024年(nian)翻倍；横店影(ying)视(shi)城演员工会(hui)参与拍摄演(yan)员达13.7万人(ren)次(ci)，为2024年的9倍????。
这种(zhong)繁荣背后离不开(kai)头部平台(tai)的政策激励????。最具代表性的是“承(cheng)制选本”机制：平(ping)台开放剧本库，承(cheng)制公(gong)司(si)自(zi)行(xing)选(xuan)本(ben)拍摄后，平台(tai)为其(qi)提供20万—35万元的单部保(bao)底费用????。姚(yao)国力表示，在(zai)这一模式下，承制公(gong)司只要(yao)以更低成本完成拍摄，就能锁定一部分(fen)收入，产能也随之迅速扩张????。但在今年1月初(chu)，平台收缩(suo)上述保底机(ji)制，大(da)量承制(zhi)公司(si)随之面临回(hui)款不确定(ding)、上游订单停(ting)滞等困境，陷(xian)入停摆????。
就在这时，作为AI漫剧品类(lei)之(zhi)一的AI仿真(zhen)人剧(ju)出现爆火(huo)迹(ji)象，让真人短剧从(cong)业者看到了(le)新的“救命稻草”????。以今年(nian)1月播出的《斩仙(xian)台真人AI版》为(wei)例，该剧上线6天后播放量(liang)突破1亿次????。据(ju)蓝(lan)鲸科技报道，该项目组共(gong)12人，花费30天和10万元算(suan)力成本，制(zhi)作成本(ben)仅为真人短剧的1/4????。
“头部AI视频大(da)模型技术更新，平台也发布支持政策，大家都觉得这个(ge)东西能(neng)赚(zuan)钱，操作(zuo)也(ye)更简单????。”姚国力说，转型(xing)快的(de)公司春(chun)节后就宣布重押AI，转型(xing)慢的公司仍在等真人短(duan)剧政策回(hui)暖，但等得(de)越久，资(zi)金(jin)窟窿(long)就越(yue)大????。他的前东家就属于后者(zhe)，直(zhi)到4月已(yi)接近倒(dao)闭(bi)，负债约8000万元????。
西(xi)安秋元影视是真(zhen)人短(duan)剧领域的头(tou)部公司之一，总裁杨(yang)淼告诉《中国新闻周刊》，公司在3月初完成架构调整，规模从鼎盛(sheng)时(shi)期约(yue)200人缩减(jian)至约(yue)100人，为了维持(chi)生(sheng)产，大多数员(yuan)工同时覆盖真人短剧、AI仿真人剧两(liang)条业务????。
转型改变了公司的人员(yuan)分(fen)工与收入(ru)情况????。AI仿真人剧由导演和后期人(ren)员合作完(wan)成：导演修改剧本、撰写分镜，后期根据人(ren)物描(miao)述制作，再按分镜生成(cheng)视频、反(fan)复(fu)抽卡，最终(zhong)由导演审(shen)片????。而此前在真人(ren)短剧里(li)负责搭(da)建(jian)剧(ju)组、联(lian)系场地等工作的制片，在(zai)AI项目里“失去了用武之地”????。相(xiang)比于成本60万—100万元(yuan)、拍摄剪(jian)辑周期需一个多月的真(zhen)人项目，AI项目(mu)的成本(ben)可压至8万(wan)—10万元，周期缩短至10—15天(tian)????。不过，成本下(xia)降并不(bu)意味着(zhe)利(li)润更高(gao)????。“一个月做3部AI剧(ju)可能就挣三四(si)十万元，但在过去，一部(bu)真人剧就可能(neng)挣七八十万元(yuan)????。”杨淼说????。
去(qu)年(nian)，由于AI仿真人技术尚未成熟，AI漫剧(ju)主要(yao)以2D/3D漫、解说(shuo)漫、沙雕漫为主????。友和文化从(cong)2024年10月起做AI漫(man)剧投放测试，创始人曹炎忠(zhong)告诉《中国新(xin)闻(wen)周刊》，以解说漫为(wei)例，最早一批(pi)玩(wan)家来自小说推广行业????。今年(nian)以(yi)来，AI仿真人剧的制(zhi)作成本与技术门槛(kan)迅(xun)速下降(jiang)，更多(duo)人(ren)看到(dao)了“以小搏(bo)大”的机会，大量MCN机(ji)构及培(pei)训机构等也(ye)涌(yong)入(ru)赛(sai)道，加(jia)剧竞(jing)争????。
“普通人最容易接(jie)触、快速(su)转型(xing)的就(jiu)是AI漫(man)剧制作????。”河南一家从(cong)自媒体(ti)业务转型AI漫剧(ju)的(de)公司负责人周童(tong)告诉《中国新闻周刊》????。
今(jin)年2月，头部(bu)短剧平台发布的系数(shu)调整(zheng)公告(gao)显示，AI仿真人剧的分账系数达(da)60，3D和2D动画漫剧分别为50和40，表情包动(dong)态(tai)漫剧、动态解说漫剧(ju)、静态(tai)解说漫剧则分别为10、5和1????。在(zai)政策激(ji)励下，大多数公司加重了对(dui)AI仿真(zhen)人剧的投入????。以友和文化(hua)为例(li)，公司AI仿(fang)真人剧业(ye)务的占比已从约(yue)两成提高至六成????。
AI漫(man)剧的产能在今年3月迎来高峰(feng)????。据(ju)DataEye研究(jiu)院数据，截(jie)至今年3月(yue)，头(tou)部平台原(yuan)生在播AI剧/漫剧(ju)约为(wei)18万(wan)部，3月单月新(xin)增数(shu)量约为5万部????。
“中彩票(piao)”式“内卷(juan)”
产能爆发之后，许多AI漫剧公司发(fa)现，这门(men)生意越来越难有稳定回(hui)报(bao)????。
“池里(li)的鱼就那么多，岸(an)上的鱼竿(gan)摆(bai)满了，谁(shui)还能钓到大(da)鱼(yu)？”杨淼用(yong)一则比喻解释了行业的(de)变化，平台上短剧用户(hu)的数量有(zuozhe)限，但每(mei)天上新的漫剧从(cong)50部增至1000部，跑出(chu)一部爆款的概率，几乎与(yu)现实里中彩票(piao)的概(gai)率一样，“可(ke)能创作者做得(de)再(zai)好，都不一定会被看(kan)见”????。
第一次试水的白无常很(hen)快感受到了这种残(can)酷(ku)????。他是深圳一(yi)家设计公司的(de)创始人(ren)，3月，他将团队前两个(ge)月做出的11部AI漫(man)剧(ju)上传至头部短剧平台，起(qi)初(chu)以为至(zhi)少能(neng)赚几万元，没(mei)想到(dao)一(yi)个月后(hou)只跑(pao)出几百元收益，总(zong)计投入的约(yue)20万(wan)元制作成(cheng)本(ben)“打了(le)水漂(piao)”????。
白(bai)无常复(fu)盘了(le)首战(zhan)失败的原因，他告诉《中(zhong)国新闻周刊》，除了撞上3月这(zhe)一供给高峰(feng)，团队(dui)制作的AI漫(man)剧仅有16集(ji)，而(er)行业(ye)普遍(bian)为(wei)40—60集，这使剧集缺乏足够的广告(gao)展示空间(jian)；另外(wai)，他从设(she)计师(shi)的(de)想法出发，让团队制作了木偶、迪士尼、自(zi)然剧等(deng)不同风格的短(duan)剧，但(dan)未能契合市场需求????。
已建立起(qi)产能规模的公(gong)司(si)，也难(nan)以摆脱竞争压力????。周童(tong)的公司今年以来(lai)已制作近200部AI漫剧(ju)，他表示，去年业内一部播放(fang)量上亿(yi)的短剧，盈(ying)利(li)可(ke)达(da)几百万元，这(zhe)意(yi)味着万播收益(yi)(每1万次播(bo)放量所(zuozhe)对应的平均预(yu)估收入(ru))过百元；但到今(jin)年5月，万播收益已下(xia)降至30—50元，爆(bao)款率下滑，公司的“保本(ben)”难度显著提升????。另(ling)有受访(fang)者反映，万播收益甚至(zhi)下滑至5元????。
曹炎忠解释，播放量之所以(yi)变得“不值钱(qian)”，是因为(wei)播放(fang)结构发生了变化????。随着供给暴增，单部作品分到的自然流量被(bei)摊薄，人均有(zuozhe)效观看(kan)时长、广告曝光量(liang)等(deng)因素的变化影响了自然收入????。作品越来越(yue)依(yi)赖(lai)投(tou)流，表(biao)面播放量变高，实际利润率却更低????。
为了尽(jin)早判断一部剧是否值(zhi)得加大投流成本，周童总结了一套方法：新(xin)剧上线后，先由主(zhu)号跑(pao)24小时数(shu)据(ju)，再根据完(wan)播率(lu)、互动(dong)率(lu)和切(qie)片(pian)号(hao)跟进情(qing)况打(da)分，分(fen)数高就立刻加大分发力度，分数低则停止分(fen)发、及(ji)时(shi)止损????。
大幅降低制作成(cheng)本也是行业的(de)主流选择????。姚国力所(zuozhe)在分公司有11名AI漫剧导演，他是(shi)极少(shao)数负(fu)责制(zhi)作精(jing)品漫剧的导(dao)演之一，争取到(dao)了相对完整地读剧(ju)本、做分(fen)镜(jing)和打磨风格的时间????。但他的制作成本也在不断降低(di)，第一部(bu)约(yue)15万元，第(di)二(er)部被(bei)压缩(suo)至(zhi)10万元????。
更多工作组负责走量????。姚国(guo)力表示，近3个月来，在批量生(sheng)产模式下(xia)，公司一部60集AI漫剧的制作成本从8万(wan)元被“硬生生(sheng)”压至2万元????。公司根据当前爆款率判(pan)断，单部(bu)制作(zuo)成本只有控制(zhi)在2万元(yuan)以内，才可(ke)能维持整体盈利????。与此同时，模型的算力成(cheng)本仍在上(shang)升????。
走量组的工作节奏也被压到极限，一个组每(mei)月产出7部剧，相当于一周上线2部(bu)????。“看(kan)剧本至少要半天，这意味(wei)着实际制作只(zhi)有2天(tian)，美术、分镜师抽卡都要时间，根本来不及(ji)????。”姚(yao)国力(li)说????。在这种节奏下(xia)，导(dao)演往往(wang)没时间细读剧本，直接交由AI快速分析和(he)修改，再移交后(hou)续(xu)环节????。有的组(zu)则将大部分(fen)流程(cheng)都交给AI智(zhi)能体自动(dong)完(wan)成，最快(kuai)1天就能(neng)制作1部(bu)????。
这种(zhong)模式取得了(le)一定成(cheng)效，也像“刮彩票”一样(yang)惊险(xian)????。姚国力表示，月均制作30部(bu)AI漫剧(ju)的(de)小组(zu)，在4月(yue)押中了1部爆(bao)款，恰好抹平了其他29部的(de)亏(kui)损(sun)；在5月份押中了3部爆款(kuan)，情况有所(zuozhe)转好????。在他看来，这条流水线更像汽车(che)生产车间，导演只是合格的技术工(gong)人，功劳(lao)在于编剧和剪辑????。
激烈竞争之下，先入(ru)局(ju)的头(tou)部玩家凭借已(yi)积累的渠道和版(zuozhe)权资源(yuan)，仍有一定避(bi)险(xian)空(kong)间????。曹炎忠表示，剧本质量仍然(ran)是关键(jian)变量，公司(si)会根据剧本评级决定制作规(gui)格，如果剧情在(zai)市场上已同质化严重，就不再投入重成本????。此外(wai)，在提升(sheng)AI仿真(zhen)人剧(ju)产能的过程中，公司先(xian)把过去经过市(shi)场验证的小说(shuo)、短剧、2D动画(hua)漫(man)剧本改编为(wei)AI仿真人剧(ju)，降低了试错风险????。
但大多数中小承制公(gong)司(si)的生存能力(li)更加(jia)脆(cui)弱，高度(du)依赖于平台规(gui)则????。5月上旬，姚国力所在分公司(si)收到头部平台发(fa)布的新规，审核政策加严，保底机制被(bei)收(shou)缩，分账系数下调????。这立刻改变了公司(si)的命运????。他记得，公司有位导(dao)演打磨一个月做出了(le)一部质(zhi)量不错的作品，早上(shang)刚发布，下午平(ping)台规则(ze)就变了(le)，由于时长不够120分(fen)钟，作品(pin)无法参与对应激励，收益直接受到影响，导演也离职(zhi)了????。
没过几天，姚国力所在分(fen)公司就通知叫停了仍(reng)在制作(zuo)中(zhong)的AI项目，宣布(bu)业务重心(xin)转向出海，原有的(de)11名AI导演也只剩(sheng)4名????。这段时间，杭州、西安(an)都有不少AI漫剧(ju)公司(si)在大批量裁(cai)员(yuan)????。“从来没感觉(jue)过，时代浪(lang)潮离(li)我(wo)这么近????。”他感叹????。
“全行业(ye)共用一套脸”
以(yi)AI仿真人剧为(wei)主的AI漫剧几乎占满了(le)供给侧，但它仍未占领大(da)多数用户的心(xin)智????。
《微(wei)短(duan)剧创作指(zhi)引》显示，以春(chun)节档为(wei)例，真(zhen)人剧上线量约为AI短(duan)剧的1/50，总播放量却是AI剧的25倍????。据DataEye-ADX行业版数据，截(jie)至今年(nian)2月底，在播AI剧(ju)/漫(man)剧(ju)总(zong)数(shu)达12.78万部(bu)，其(qi)中(zhong)播放量破亿的不超过150部，破(po)亿率仅为0.117%????。
一名刷过大量(liang)真(zhen)人短剧与AI漫剧的观(guan)众告诉《中国(guo)新(xin)闻(wen)周刊(kan)》，当(dang)前AI仿真(zhen)人(ren)剧(ju)存在许多问题(ti)，让(rang)她渐渐产生审(shen)美(mei)疲劳????。“主角的脸都(dou)长得差不多，像是用了一(yi)样的(de)模型，没(mei)有辨识度????。AI味(wei)很重，没(mei)有真(zhen)人演(yan)员的灵动感????。许多剧情也像是在套模(mo)板，缺乏新意????。”她说????。有些剧(ju)的女主角(jiao)从头(tou)到尾(wei)只(zhi)有(zuozhe)一(yi)套衣服，打巴掌、关门等动作都(dou)有着明显错误(wu)，容(rong)易让人出戏????。
这些观感问题，背后对(dui)应的是(shi)生产端的选择????。姚(yao)国力解释(shi)，细节错(cuo)误并非(fei)无法修复，而(er)是每一次重新(xin)抽卡都(dou)意味着消耗更多(duo)算力成本，当制作成本被不断压缩(suo)，制(zhi)作方往(wang)往默认观众(zhong)能接受(shou)一定程度(du)的瑕疵(ci)????。
据(ju)了解(jie)，目前制作成本高于(yu)1500元/分钟的(de)AI仿真人精品项目(mu)，已(yi)较难让普通观(guan)众分辨(bian)真假，但(dan)市场(chang)大量充斥着成本(ben)只有百元(yuan)/分钟的低质项目????。
“不同题(ti)材对细(xi)节的容忍度不同，龙王、战神、嘴炮类题材更(geng)看重(zhong)剧情(qing)的推进(jin)，对细节要求(qiu)不高；宫斗(dou)、言(yan)情(qing)等女性向(xiang)题材则不同(tong)，要避免(mian)用户反感????。”曹(cao)炎(yan)忠(zhong)表示(shi)，制作(zuo)精品剧(ju)时，由于有更高预(yu)算，团队(dui)会更注重打磨人物(wu)资(zi)产、场景(jing)建(jian)模的细节(jie)????。
人脸同质化也是低成(cheng)本的产物????。当前，影视行(xing)业明星(xing)普遍抵(di)制AI短剧的“盗脸(lian)”侵权行为????。在(zai)制作端，一(yi)旦平台在(zai)审核阶段识别出AI角色与真人撞脸的迹象，系统就会提示风险并标注问题秒数????。对制作团队而言，逐条修(xiu)改仍意味着大量(liang)算力成本????。因而(er)，直接使用AI大模型工具库(ku)里已过审的人(ren)脸是(shi)更(geng)稳妥的选择????。但由于这类工具库中(zhong)的形象数量(liang)有限(xian)，只(zhi)有百来个，便加剧了(le)“全行业共用一套脸”的现状(zhuang)????。
另一重尴尬在(zai)于(yu)，相比真人影视依靠(kao)演员脸和明星效应(ying)建立角色IP，AI仿真人(ren)剧的人物暂(zan)时还很难(nan)形成辨识度和号召力(li)????。有受访(fang)者提(ti)到，公(gong)司曾有一部(bu)剧(ju)在审核阶段未被(bei)判(pan)定撞脸，但作品上线后，网友在评论区集中留(liu)言称男主像某位(wei)顶(ding)流明星，平台(tai)很快要求公司在6小时内修改(gai)，否(fou)则就下(xia)架作品????。
比技术瑕疵更深一(yi)层(ceng)的(de)困(kun)境，是“AI仿真人”与观众(zhong)之间存在距离????。姚国(guo)力(li)认(ren)为，AI打破了(le)观众(zhong)与(yu)创作者(zhe)之间的信任(ren)感????。
“在真人短剧里，观(guan)众看到(dao)片子制(zhi)作精美、演员表演细腻，会认(ren)可创(chuang)作(zuo)者付出(chu)????。但(dan)面(mian)对AI仿真人剧，观众的第(di)一(yi)反应(ying)往(wang)往是辨认‘这是不是AI做的’，或是讨论(lun)AI技术是否(fou)逼(bi)真(zhen)，哪里穿帮了(le)，哪(na)里不合规????。”他表示，当观众在鉴别技术而不(bu)是(shi)欣赏(shang)故事，就很难与创作者产(chan)生情感(gan)联系，这(zhe)要求AI漫剧的(de)制作(zuo)需要更强的创(chuang)意(yi)和情绪钩子，“最好能让观(guan)众忘记这是AI剧(ju)，真正(zheng)被(bei)内容吸引”????。
眼下(xia)，AI漫剧(ju)正处于扩(kuo)张与洗牌(pai)并行的阶(jie)段????。4月1日(ri)，国家广电(dian)总局《关于调整微短剧(ju)分类分层(ceng)标(biao)准的通知》正(zheng)式实施，AI漫剧(ju)首(shou)次被纳入分类分层审核(he)体系，随后，多家头部(bu)平台(tai)开启了针对(dui)违规低质漫剧的(de)专(zhuan)项治(zhi)理行(xing)动????。
周童(tong)认为，平台审核收紧等规范化举措，将倒逼(bi)公司重新打磨(mo)内容、生产流程(cheng)和合规能力，低质(zhi)内容被(bei)清理后，行(xing)业反而可能(neng)回到更(geng)健康的增长轨道????。“AI漫剧行业想(xiang)要获得更(geng)广泛的认同(tong)，不可能只靠几个月的产能爆发(fa)，就像许多(duo)知名的电影动(dong)画IP，也经历(li)了十多(duo)年积累才真正被观众(zhong)接受????。”
(文中(zhong)白(bai)无常(chang)为化名)
《中国新闻周(zhou)刊》2026年第21期(qi)
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