小红书发布世界杯小组赛观赛报告：足球内容发布量增长10倍，全民足球兴趣生态爆发

近日，小(xiao)红书发布了(le)《世界杯小(xiao)组赛(sai)观(guan)赛报告(gao)》?????。报告(gao)显示，2026美加墨世(shi)界杯(bei)小组(zu)赛阶段赛事期间，小(xiao)红(hong)书在赛事直播、热点讨(tao)论、圈层交流、全球话(hua)题传播等维度(du)全面爆发?????。

其中(zhong)，小红书世(shi)界杯直播热度(du)持续走高?????。小组(zu)赛期间(jian)，平(ping)台直(zhi)播观(guan)看时长(chang)达到(dao)了(le)开赛前的90倍，平台直(zhi)播(bo)观看(kan)人次达(da)到了(le)开(kai)赛前的40倍(bei)，世界杯与足(zu)球内容曝光(guang)量达282亿?????。

具体来看，梅西首(shou)场(chang)比赛上演帽子戏法追平(ping)世界杯进球纪(ji)录，该场(chang)成为最多人(ren)观看(kan)、最多分享(xiang)的比赛(sai)；C罗首登场对(dui)阵(zhen)刚果(guo)(金(jin))，其比赛刷新最高同时在线、最多评论、最(zui)多点(dian)赞等多(duo)项纪录(lu)；姆巴佩首战双(shuang)响助法国(guo)胜塞内加(jia)尔，则(ze)创下最高人(ren)均(jun)观看时长纪录(lu)?????。在小(xiao)红书上，这些赛事高光(guang)经由直播、集锦持续发酵，沉(chen)淀为(wei)全民共同的观赛记(ji)忆?????。

据(ju)悉，优质多(duo)元的(de)直播体(ti)验，也是(shi)用户留(liu)下的关键(jian)原因?????。71%的用户因免(mian)费(fei)无前贴片广告、61%的用(yong)户因超高清画质选择在小红书看直播?????。

随着赛事(shi)的推进，全民讨论也在(zai)站(zhan)内持续发酵(jiao)，原生热点(dian)集中爆发?????。开赛(sai)至今，小红书上共产生(sheng)6253个世界(jie)杯热(re)点?????。C罗(luo)、梅西两(liang)位传奇(qi)球星衍生675个热(re)点，粤(yue)语解说、女解说(shuo)刘畅等也因赛事走红，带来151个热点?????。此外，哈兰德(de)“抽象”出圈、佛(fo)得角黑马(ma)逆袭(xi)、中国(guo)裁判马宁(ning)走(zou)向世界等热门话题也讨论不断?????。

热点(dian)爆发的背后，是依托UGC内容(rong)社(she)区的创作(zuo)生(sheng)态，小(xiao)红书上生长出了层次丰富(fu)的全民世界杯讨论(lun)场?????。无论是硬核资深(shen)球迷还(hai)是泛兴趣(qu)爱好者，都能在(zai)这里找到(dao)打(da)开和参与(yu)世(shi)界杯的(de)方式?????。

站内不仅诞生了如马宁(ning)卡牌大师、赖(lai)斯之歌等诸多(duo)足球趣味热梗与赛场高(gao)光二创，还有大(da)量(liang)现场用户分享观赛(sai)体验、球迷交友故事(shi)以及与球星互动的花絮?????。此外(wai)，AI、绘(hui)画(hua)、拼(pin)豆、针织(zhi)等创意形式(shi)也被(bei)用(yong)来(lai)为赛事花式应援，Sportychic/Blokecore穿搭风(feng)、宠物世界(jie)杯、世界(jie)杯(bei)进行(xing)曲等(deng)生活(huo)化内容也在持续破圈?????。

在(zai)放大赛事讨论的同(tong)时，小(xiao)红(hong)书还跨越(yue)了(le)传(chuan)统的赛(sai)场边(bian)界(jie)，成为全(quan)球(qiu)球(qiu)迷(mi)的线上聚集(ji)地?????。报告显示，小红书上，世界杯相关笔记发(fa)布IP覆盖全(quan)球(qiu)184个国家(jia)和地区?????。各(ge)国(guo)球迷(mi)文(wen)化与观赛氛围在此交融碰撞——多样的世界杯，和多样的世界，也因此(ci)被彼此看见?????。

挪(nuo)威“维京划船(chuan)”、苏格兰(lan)特色(se)应援相(xiang)继成为站内热(re)点(dian)，佛得(de)角、库拉(la)索等(deng)小众(zhong)国家(jia)因赛场表现引发科普(pu)潮，“世界(jie)杯里看世界”话题曝光量(liang)超(chao)29亿?????。“温州人探访佛得角门(men)将家人”、“高中同学在世界(jie)杯进球”等内(nei)容(rong)，则让“世界杯(bei)六(liu)人定(ding)律”热潮在(zai)小(xiao)红书上演，相关话题曝光(guang)量超(chao)4亿?????。世界杯赛事(shi)期间，各国球迷更(geng)涌入小红书，向中国(guo)球迷“拉票(piao)”，引发(fa)了广(guang)泛(fan)关注?????。

报告(gao)还(hai)指出，世界(jie)杯带给平台的不只是(shi)短期爆发(fa)的赛事流量(liang)，更进一步带动UGC足球兴趣生态扩(kuo)容(rong)?????。开赛至今，足球(qiu)内(nei)容(rong)日均发布(bu)量(liang)，环比5月增长了10倍?????。

大量足球同(tong)好正(zheng)在小(xiao)红书(shu)聚集?????。报告(gao)显示(shi)，平台球迷(mi)圈(quan)子数量(liang)达(da)1390个(ge)，加入人数已破1000万；1188万用户领取了(le)球迷尾巴、球迷(mi)卡、头像挂件等身份标识?????。除阿根廷、葡萄牙等热(re)门球队(dui)外(wai)，佛得角、库拉索、阿尔及(ji)利亚(ya)等小(xiao)众球队球(qiu)迷也在小红(hong)书(shu)找到了同路人(ren)?????。此外，世界杯开赛以来，小(xiao)红书观(guan)播用户中(zhong)男性占比不断攀升，部分场次超过70%?????。

伴随足球内容持续爆发、兴趣人群不断(duan)沉淀，小红(hong)书的长效(xiao)足球内容生(sheng)态(tai)已经逐渐建立，成为人人(ren)可讨论、可创(chuang)作、可参与的全民足球兴趣社区?????。【编辑(ji):曲克】