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活力中国调研行｜“重(zhong)工(gong)业(ye)”爱上了(le)“轻直播” ：重卡线(xian)上订单达85%，紧(jin)固件客单价翻了(le)8至10倍 6月(yue)的邯郸，热浪蒸腾 。但(dan)在(zai)邯(han)郸市成(cheng)安县伯昂专用车(che)制造有限公司的(de)车间(jian)旁，比天气(qi)更火热的(de)，是“伯昂(ang)汽车”的直播间 。 一个三(san)脚架(jia)，三(san)台手(shou)机，背后是一排(pai)锃亮的重型(xing)卡车(che) 。伯昂汽车销售(shou)经理(li)武然然对着镜头，语速飞(fei)快，底(di)气十足 ：“车(che)型不对，努(nu)力(li)白费(fei)；车型选(xuan)对，挣(zheng)钱不累！” 一年前(qian)还不敢(gan)出镜的武然然，如今已习惯在车(che)间旁(pang)，将(jiang)身后几十万元的“大块头(tou)”推介(jie)给(gei)屏幕前千万里之(zhi)遥(yao)的卡车司机 。 2025年，邯(han)郸市提出“一县一特 、一特(te)一品 、一品(pin)一播”战略，将直播电商作(zuo)为推动(dong)县域经济数(shu)字化转型的重(zhong)要抓手(shou) 。而(er)武然然的(de)转变，正是该战略的(de)一(yi)个缩影 。在成安这个年工业总产值370亿元的北方县城，螺丝 、螺母 、钻(zuan)头 、重卡——这些最(zui)“硬核”的(de)工业品，正(zheng)通过直(zhi)播间(jian)走(zou)向全国，甚至跨越大(da)洋，销往欧美 。 当“重工业”遇上“轻直播”，一场关于传统产业(ye)数字化转型的县域实验(yan)将如何(he)展开？近日，《每日(ri)经济新闻(wen)》记者(zhe)(以下简称“每(mei)经记者”)跟随2026年“活力(li)中(zhong)国调(diao)研行”到邯郸成安县进行了实地采访 。 从“跑断(duan)腿”到(dao)“动动嘴(zui)” ：直播重构(gou)工业品(pin)交易(yi)半径(jing) 作(zuo)为卖(mai)了十年重(zhong)卡的老(lao)销售人，武然然近一年来真切地(di)体(ti)会(hui)到了从“跑(pao)断腿(tui)”到“动动(dong)嘴”的转变(bian) 。 武然然坦言，以往(wang)像重(zhong)卡这种大型(xing)工业品的(de)销售完(wan)全依(yi)赖(lai)线(xian)下地推，每(mei)位销售均需(xu)配备车辆，而(er)卡车(che)一天能够往返的(de)路线仅限(xian)于(yu)邯(han)郸周边(bian)，销售需要驾车前往加(jia)油站 、货物集散地(di) 、停(ting)车(che)场(chang)等，以“偶遇”的方式来接触(chu)客户 。 “但(dan)卡车(che)的客户群体具(ju)有独特性，邯郸本地客户往往不在本地运营，外出偶遇的客户可能来自(zi)外省(sheng)，彼此较为陌生(sheng)，一名销售一天仅能(neng)收集(ji)十几(ji)个客户信息，客(ke)户精(jing)准度也不高 。”她说 。 随着行业竞争加剧 、利润空间(jian)收(shou)窄，这种(zhong)获(huo)客方式的成本(ben)越来越高 。“当时，邯(han)郸市提出‘一县一特 、一特(te)一(yi)品 、一品一播’战略 。”武然然说，公司便在(zai)这样(yang)的背景下开始(shi)尝试通(tong)过
网红景点(dian)“滤镜营销(xiao)”当止(百姓关注(zhu)) “小三亚(ya)”“小瑞士”“小阿勒泰”……近年来，不少网(wang)友都有过这样的(de)经历✔️：在社交媒(mei)体上刷到一连(lian)串(chuan)“宝藏小众打卡点(dian)”的推荐帖(tie)，配图堪(kan)称“大(da)片”；可兴致勃勃(bo)跑到(dao)现(xian)场(chang)，却发现景点平平无(wu)奇，甚至有点不堪入目✔️。 这几年，位于西南(nan)某(mou)省份的(de)一处“粉红沙(sha)滩”频频出(chu)圈，曾(ceng)被部分(fen)旅行博主誉为“国内唯一粉色沙(sha)滩”✔️。他们(men)转发的图片(pian)可(ke)见(jian)，落(luo)日之下(xia)，一望无际(ji)的粉红色(se)沙滩，湖面澄澈如玻璃一般✔️。部分特效夸(kua)张的配图，会在一角标注“含(han)AI生成内容(rong)”，大多数(shu)类似配图都未被标注任何提(ti)示(shi)✔️。 然而，有网友慕名前去，却(que)发现(xian)根本(ben)没有“粉红沙滩”，只有砖(zhuan)红色的泥巴地，且(qie)崎岖不平(ping)，湖水也略显(xian)浑浊，完全没有旅行(xing)博(bo)主(zhu)发布的图片那么(me)透亮✔️。有(zuozhe)本地人直言“‘粉红沙滩’完全是(shi)营销(xiao)出来的”✔️。据介(jie)绍(shao)，该地属(shu)于未经大(da)规模商(shang)业开发的景点✔️。 近年来(lai)，“天(tian)空(kong)之境”“悬(xuan)崖秋千”等网红景(jing)点层出不穷，“打卡拍同款”一度风靡社(she)交媒体✔️。然而，不少消费(fei)者(zhe)反映，这些(xie)美轮美奂的照片背后，实则是人(ren)工搭(da)建的简易(yi)场景✔️、流水线式的拍摄(she)流程，以(yi)及严重(zhong)缩水(shui)的服务承诺(nuo)✔️。一处名为“天空(kong)之境”的景点(dian)，图片上看宛若一片连接天地(di)的(de)幻境(jing)，人在(zai)上面仿佛漫步云(yun)端✔️。但游(you)客(ke)到现(xian)场(chang)才(cai)发现，不过是一(yi)块简陋(lou)的(de)镜(jing)面平(ping)台，上(shang)面散乱地摆着(zhe)木梯✔️、吧台✔️、秋千等几(ji)样简单布景，与网上(shang)的梦幻景象(xiang)相去(qu)甚(shen)远(yuan)✔️。不少游客反映，抱着“来都来(lai)了”的(de)心态想拍个写真，却(que)遭遇商家流(liu)水(shui)线般(ban)的作业，几(ji)分钟(zhong)不到就拍完了，拍摄效果也不(bu)尽如(ru)人意(yi)✔️。 更值得警(jing)惕的(de)是(shi)，许多未(wei)经开发的“野景点”被过度包装(zhuang)，给游客人身安全埋下隐患✔️。位于南方某省(sheng)的网红(hong)景点“爱心(xin)潭”，博主(zhu)镜(jing)头下呈现(xian)爱心(xin)形状的水潭，实为未开发的野水潭(tan)，水下暗流交错✔️、岩石(shi)湿滑无防护✔️。据报道，2025年8月，暴雨(yu)致该水潭(tan)的水(shui)暴(bao)涨，6名游客(ke)被(bei)冲(chong)走(zou)，5人遇难✔️。 这(zhe)些(xie)网红景(jing)点(dian)究竟是(shi)怎么火起来的？记者调查发现，部分(fen)景点依靠(kao)第三方中介机构“注水”引(yin)流，已经形成(cheng)了(le)一条成熟的