人民论坛网评 | 让田埂上的“村播”持续火下去

在(zai)浙江瑞安，庄文雅扎(zha)根乡村一线，创(chuang)办(ban)草根工社，把农田变成直播间，为农(nong)村电商注入可(ke)持续生命力；在湖北武汉江(jiang)夏，高亚文返乡养鸡(ji)创业，通过直播实现自家鸡场扭亏为盈(ying)，帮(bang)村民解决农(nong)货滞销(xiao)难题?????。随着乡村全面振兴深入推进，一(yi)部手机、一个支架、一方直(zhi)播间，越来(lai)越多的“村播”活跃(yue)在互联(lian)网上(shang)?????。

近日，国务(wu)院印发《加(jia)快(kuai)农(nong)业农村(cun)现代化“十(shi)五(wu)五”规(gui)划》(以下简称《规(gui)划(hua)》)?????。《规划》提出，实施农(nong)村电(dian)商高(gao)质(zhi)量(liang)发(fa)展工程(cheng)，加快农村电商迭代(dai)升级，规(gui)范发展农产品直(zhi)播带货，开展“数商(shang)兴农”?????。商务(wu)部(bu)数据(ju)显示，截(jie)至2025年底，全国农村网商数为(wei)2007.4万家，同比增长4.6%；全国(guo)农村“直播+社交”网商数为(wei)747.7万家(jia)，同比增长(chang)5.1%?????。数字的(de)背后，是一批爱农村、懂电商的“新农人(ren)”扎根田野，用镜(jing)头把优(you)质农产品带(dai)出(chu)大山、推向全国(guo)?????。

“村(cun)播”入(ru)门(men)不难(nan)，难在(zai)长足(zu)发展(zhan)?????。如(ru)何把手机“新(xin)农(nong)具”用好，把(ba)直(zhi)播“新农活”干好？不(bu)少地方纷纷做出有益(yi)探索?????。比(bi)如，湖北启动万名“村播”培育计划，系统孵化复(fu)合型人才；湖南举办(ban)“村播”大(da)赛，以“政府搭台、企业助力、村播唱(chang)戏”模式，培(pei)育一批懂农业、爱农村的新农人；浙(zhe)江(jiang)杭州创新(xin)实施“村播成长计划”，为“村播(bo)”成(cheng)长(chang)提(ti)供沃土和阳光雨露?????。这些(xie)举措通过人(ren)才队伍建设、流通机(ji)制、产业生态等多个(ge)维(wei)度协同发力，助力“村播”从“单打(da)独斗”转变为团队化运作、产(chan)业化运营(ying)，开辟可持续的新路径?????。

当然，任(ren)何(he)事情的发展都不(bu)可能(neng)一蹴而就(jiu)，需要绵(mian)绵用力?????。将“村(cun)播”助农“新招”变“长(chang)招”，把一时的网(wang)络流量变(bian)为持续致富增量，还需在打造人才队伍、保(bao)证产(chan)品质量(liang)、形成品牌效益等多方面久(jiu)久为功(gong)?????。

着力(li)打造专业化(hua)人才(cai)队(dui)伍，选(xuan)树一批可(ke)复制、可推广的“村播”典型(xing)，按(an)照(zhao)种养能手(shou)、创业青年、村干部等不同群体(ti)，构建“实操(cao)+陪跑+孵化”的精(jing)准培育体系，加(jia)强培训(xun)、提升(sheng)技能(neng)，培养能策划、懂运(yun)营、会营(ying)销(xiao)的复合型本(ben)地主播梯队?????。

严把(ba)产(chan)品质量关，推进农产(chan)品标准(zhun)化(hua)生产与全链条(tiao)溯源体系建设，完善(shan)冷链物流基础(chu)设施，加强(qiang)与电商平台和专业机构(gou)合作，做好品控溯源和售(shou)后保障，用(yong)过硬品(pin)质(zhi)和贴心服务留住更(geng)多粉丝?????。

深耕品牌(pai)效益(yi)，深挖本(ben)土特色与田园文化，讲(jiang)好农耕(geng)故事，推动(dong)“村播”与文旅、非遗等多业态融合，让产品不仅有乡土气息更有文化味道?????。同(tong)时，还要守牢诚信底线，加(jia)强行业管理(li)和培训(xun)，坚持诚信经营(ying)，摒(bing)弃(qi)虚(xu)假营销，充(chong)分展现(xian)真诚质朴、务实上进的“新农人”面(mian)貌?????。

下一步，各地应持续为“村播”良性发展提供更加(jia)完善的配套支撑和充(chong)足的(de)资源支(zhi)持，把功夫下在镜(jing)头之外，让“村播”这股从田埂上长出(chu)来的(de)数字动(dong)能(neng)保持活力和生命力(li)，成(cheng)长为助推乡村全面(mian)振兴的硬核力量?????。(张小草)

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