2026暑期研学市场：品类迭代升级，消费回归理性

盛夏来(lai)临(lin)，暑期托(tuo)管(guan)与素质(zhi)教育成(cheng)为众多家(jia)庭(ting)的核心(xin)刚需(xu)，研(yan)学游迎来(lai)消费热潮???。各大旅行社、专业研学机构、高校及文旅基(ji)地(di)纷纷推出多元化暑期(qi)研学产品，覆盖(gai)人(ren)文历史、科技创新、名(ming)企探访、自然劳(lao)动、戒断手(shou)机、跨(kua)境交流(liu)等多个赛(sai)道???。丰富多样的(de)研学品类(lei)让家长选择空间大幅增加的(de)同(tong)时，也让不少(shao)人(ren)陷入选择困境???。

据《中国研学(xue)旅游市场(chang)研究报告》显示，2026年中国(guo)研学旅游市场规(gui)模预(yu)计达2422亿元，同比增(zeng)长约13.6%???。如今的研学不再是简单的出门游(you)玩，而是结(jie)合文旅体验和素(su)质教育的成长课堂，行业发展从资源拼接转向(xiang)课程研(yan)发，从价格竞争转(zhuan)向价值竞争(zheng)???。面(mian)对五花八门的研学产品(pin)，家长如何(he)精准挑选适(shi)配孩子的优(you)质项(xiang)目，避开行业乱象与(yu)消费陷(xian)阱，成(cheng)为(wei)暑期研学游的关键课题???。

研学市场：品类丰(feng)富、参(can)与主体多，山西成(cheng)热门目(mu)的地(di)

2026年暑期，研学旅(lu)行再度迎来热潮???。整个市(shi)场的(de)规(gui)模持续变大、玩法(fa)越来(lai)越丰富???。山西晚(wan)报(bao)·山(shan)河+记者(zhe)发现，目前市(shi)面上的(de)研(yan)学(xue)主题(ti)应有尽有，从(cong)传统的人(ren)文历史、红色研(yan)学(xue)，到(dao)人工智(zhi)能、航天科(ke)技(ji)等科(ke)技类研学；从乡(xiang)村劳动(dong)、亲(qin)近自(zi)然，到(dao)全封闭戒(jie)掉手机依赖；再到985、211名校探访、沪杭名(ming)企参观、跨境研学等新项目层出不穷???。在全国众多研学目的(de)地(di)中，山西(xi)成为(wei)今年的(de)爆款研学旅行的(de)“目(mu)的地”???。

山西(xi)旅游协会研(yan)学分会常(chang)务副会长(chang)兼秘书长、鼠小(xiao)逗研学(xue)中心创始人石峰介绍说(shuo)，2026年度，山西研学基地接待(dai)学生人数(shu)同比暴涨42%，省外赴晋研学团队更(geng)是激增近五成???。凭借深厚的历史古迹资源和夏天凉爽舒适的气候(hou)，山(shan)西吸引了全(quan)国各地的学生前来研学???。数据显示，来山西研学的外地学生游客(ke)占(zhan)比(bi)55%，本地游客(ke)占比45%，彻底打破(po)了地域局限???。山西的人(ren)文(wen)历史、古(gu)建、非遗(yi)等资源，还有大峡谷等风景优美的自(zi)然资源，为不同年龄段的学生提供了(le)丰(feng)富的研(yan)学体验???。

当研学逐渐成为“必修课(ke)”，入局的研学主体也越来越多，不再只(zhi)有传统旅行社???。专业研学机构、各(ge)大研学基地纷纷发力，就连哈(ha)工大(da)、同济大(da)学等顶(ding)尖高(gao)校也(ye)加(jia)入研学(xue)赛道(dao)???。不同机构(gou)的产品(pin)各有特色(se)：旅行社的(de)研学轻松有(zuozhe)趣，主(zhu)打实地讲解和互动游戏(xi)；专业研学(xue)机构更注重教(jiao)学，根据不同(tong)年(nian)龄段学生(sheng)的学(xue)习目标设计成套课(ke)程(cheng)；研学基(ji)地依托自(zi)有(zuozhe)场地，主打动手(shou)实操体验???。整体来看，如(ru)今的研学课程越来越细分、越来越专业(ye)，比如，哈工(gong)大等名校推(tui)出的产品，课程设计就包括航(hang)天、无人机(ji)、机器人等热门课(ke)程???。

研学(xue)消费：各年龄段(duan)需求(qiu)不(bu)同，家长更愿为品(pin)质买单

今(jin)年暑期研(yan)学消费愈发大众化、市场化，不同年龄(ling)、不同类型的研学(xue)，价格(ge)和消费特点差(cha)异明显，家长的消费(fei)观念也变得更加理性???。大家不再只(zhi)贪图便宜，更愿意花(hua)钱买优质、有效果的研学体验(yan)???。

石(shi)峰说，从学生年龄段(duan)来(lai)看，消费特点(dian)各不相同???。小学(xue)生研(yan)学基(ji)本由家长全权安排、全程(cheng)付费，主要以趣味体(ti)验为主，多数没有(zuozhe)自主消(xiao)费；中学生有了一(yi)定的(de)自主想法，研学途中(zhong)会自愿(yuan)购(gou)买文创产品、本地(di)特(te)产(chan)等；大学(xue)生的消费最为自由多(duo)元，更看重个性化(hua)体验(yan)，餐饮、娱乐、特(te)色(se)体验(yan)等都会自主消费???。

他说，从研(yan)学路线来看，国内和(he)境外研学形成了清晰的价格(ge)梯度???。国(guo)内(nei)研(yan)学性价比高、价格亲民，贴合普通家庭的消费预算，主打本土文化体(ti)验，是大多(duo)数(shu)家庭(ting)的首(shou)选???。其中(zhong)，城(cheng)市周(zhou)边(bian)研学是高频(pin)刚需之(zhi)选(xuan)；国内的长线研学(xue)，以(yi)资源的丰富(fu)性和课程的深度为吸引点???。国际研(yan)学(xue)，属于中(zhong)高(gao)端项目，收费更高(gao)，主打跨国文化(hua)交流、语言(yan)锻炼和国际(ji)名(ming)校体验，适合预算充足、想开阔孩(hai)子国际视野(ye)的家庭???。近几年国际研学理性降温，其产(chan)品更注重语言沉浸、文化理(li)解(jie)和艺术体验，非简单(dan)的(de)“名校打卡”???。

整体而(er)言，当前研学消(xiao)费已(yi)经形成“量力而行、价值优(you)先”的核心(xin)趋势???。家长不再盲(mang)目追(zhui)逐(zhu)低价套餐(can)，也不盲从网(wang)红高(gao)价项(xiang)目，更加看重研学的真实教(jiao)育(yu)价值，核心诉求聚(ju)焦于让(rang)孩子学有所得、行有所悟(wu)、获有(zuozhe)所(zuozhe)长，彻(che)底实(shi)现了(le)从(cong)“为出游付费”到“为成长(chang)买单”的消费升级(ji)???。

研学(xue)筛选：重点(dian)关注资质(zhi)、课(ke)程(cheng)和安全三大核心要素

2025年，文化和(he)旅游部印发了《关于促进研学旅游健康(kang)发(fa)展的通知》，从规范市场秩(zhi)序、提升服(fu)务(wu)质量等(deng)方(fang)面提出(chu)了明确要求???。石峰说，家长选择研学机构要重点关(guan)注研学(xue)内(nei)容课程体系化、导师的专业度、服务的规范化???。看资质，是(shi)否是正规(gui)旅行社和国家认可的(de)示范基地(di)???。看(kan)课程(cheng)，警惕打卡式产品???。看安(an)全，确认(ren)师生配比(bi)和应急预(yu)案???。看合同(tong)，仔(zai)细阅(yue)读退改签条(tiao)款，避免(mian)因行程(cheng)变动(dong)产(chan)生纠纷???。

家长报名(ming)尽(jin)量避(bi)开无资质的小机构(gou)和超低价拼(pin)团项目，同时根据孩子需求理性选择，不盲目跟风报名???。好的研(yan)学产品包括完整的课程设计方(fang)案(an)、行程(cheng)安排、明确学(xue)习(xi)目标(biao)、专业(ye)老师讲解的成长课堂(tang)???。结合孩(hai)子年龄选(xuan)适配项目，小(xiao)学生适合安全性高、趣味性强、互动性足的体验(yan)类研(yan)学；中学生适合知识含量高、专业性强的深(shen)度研(yan)学；大学生则适合个(ge)性化、有社交(jiao)属性(xing)的创新研(yan)学???。

2026年暑期研学市场的多(duo)元迭代与理性消(xiao)费趋势，不仅是行业(ye)成熟的体现(xian)，更(geng)是家庭教育理(li)念升级的缩影(ying)???。对于(yu)家长(chang)而言，最(zui)优(you)的(de)研学选择(ze)从不是最贵、最(zui)网红(hong)的项目，跳出(chu)消费(fei)误区(qu)、立足成长(chang)需求，才能让孩子(zi)走(zou)出课堂(tang)、走进天地，在实践中(zhong)积累阅历、增长学识、锤炼(lian)品格，真正实现(xian)“行走(zou)即学习，研学即成(cheng)长”???。

(来源：山西晚报 山西晚报·山河(he)+记者 马秀凤)【编辑:苏亦瑜】