从市集“烟火气”看文创产业发展新路径

【文旅快评】

作者：刁基诺(nuo)(中国传媒大(da)学文旅融合创新研(yan)究(jiu)院(yuan)副院长)

近日，在(zai)北(bei)京(jing)举办(ban)的首届中国新文创市集暨(ji)潮玩(wan)游园会(hui)成为(wei)展(zhan)现我国文(wen)创产业(ye)高质量(liang)发展成果的(de)舞台????。65.3万人次的客流、3502.7万元的(de)交易额、近40亿次的全媒体触达声(sheng)浪……从亮眼(yan)的数据中可以看到(dao)，中华(hua)优秀传统文化(hua)正在走出(chu)展馆(guan)高墙、融入城市烟(yan)火、扎根百姓生活(huo)，在城市(shi)肌理中留(liu)下清(qing)晰刻度????。

当“李静训闹蛾金(jin)钗”成为(wei)年轻(qing)人社交场中的硬通货，当43项非(fei)遗技艺走出玻璃展柜，非遗代表性传承人于街巷间展露指(zhi)尖绝(jue)活，我们看(kan)到的是中华五千年(nian)文明基因在当代消(xiao)费场景中(zhong)的重新编译????。非遗借潮玩设计蹚出(chu)新路子，文创(chuang)借“新(xin)大众文(wen)艺”浪潮(chao)从理论殿堂(tang)奔涌至烟火人(ren)间，中(zhong)国文创(chuang)产业正扎(zha)实走(zou)出清(qing)晰可循的高质(zhi)量发展新路径(jing)????。

政策供给从“给资金”转向“建机制(zhi)”，为产业(ye)发展帮扶筑基????。各地将(jiang)文(wen)创产业纳入区域重点产(chan)业规(gui)划，构(gou)建起“资金(jin)补贴+场地支持+金融赋能(neng)+产(chan)权保护(hu)”的全链条政策体系(xi)????。东部沿海城(cheng)市率(lu)先破局(ju)，广东(dong)东莞以1.2亿元专项扶持资金赋能潮玩动漫产业(ye)，深圳(chou)重点(dian)培育首发经济(ji)激(ji)活兴趣(qu)消费市(shi)场，四川成(cheng)都推出数字文(wen)创(chuang)专项支持政策，覆(fu)盖初创企业全(quan)周(zhou)期发展????。尤为关(guan)键的是(shi)，北京、上海强化文创(chuang)知识(shi)产权(zuozhe)保护，探索区块链存(cun)证等应(ying)用????。政策引导从“普(pu)惠式扶持(chi)”转向“精细化(hua)赋(fu)能(neng)”，为产(chan)业规范有序发(fa)展筑牢制度屏障????。

场(chang)景经济从(cong)“馆舍(she)围墙(qiang)”到“城市客(ke)厅”，为空(kong)间体验探索赋能????。曾经(jing)，文创(chuang)被(bei)困囿于封(feng)闭的(de)展馆与高墙(qiang)之(zhi)内，成为一(yi)种(zhong)需要“购票入(ru)场、限时观看(kan)”的消(xiao)费，静态陈列与单向输出使其日益远离大众(zhong)????。而文(wen)创市集形成(cheng)开放式、沉浸(jin)式、公(gong)园式的(de)场景经济，把文(wen)创重新定义为(wei)城市生活的基础设施，使其(qi)成为不可或缺(que)的(de)市民精神刚需，让“逛文创”回归为日常散步般的“触手可及”????。

文创价值从“商品(pin)展陈”到“文明(ming)接口”，激活跨文化对话势能????。在新文(wen)创(chuang)的价值谱系(xi)里，文化是本(ben)体(ti)，商品是载体(ti)????。通过“古今对话”让沉睡的文物在当代生活中苏醒，文化(hua)与生活(huo)对话让高雅审美回归柴米油盐，传(chuan)统与潮流(liu)对话让古老技艺在(zai)青年亚文化中重生????。依托(tuo)无语言壁垒(lei)的东方审美符号与便携式潮玩形(xing)态，文创产品正(zheng)成为渗(shen)透力强的文(wen)化使者????。一个(ge)“悟(wu)空”手办(ban)、一枚景泰蓝(lan)胸针(zhen)，无需翻译(yi)即(ji)可在海外社交媒(mei)体(ti)引发(fa)自发(fa)传播，成为中外(wai)文明(ming)对话的桥(qiao)梁????。

发展内核(he)从(cong)“小众(zhong)审(shen)美”向“人民共享”，彰显“新大众(zhong)文(wen)艺(yi)”底色????。以(yi)“两创”为路(lu)径，让文化回归人(ren)间烟火????。北(bei)京的这(zhe)场新(xin)文(wen)创(chuang)市集，全程免费开放，发放“潮玩惠民礼包”，将文创转化为人民大众可感可及(ji)的公共文化服务????。人(ren)民(min)大众(zhong)从(cong)文艺(yi)的旁观者(zhe)，转变为参与者、创造者、评判者和受益者????。

面向未来(lai)，中国文(wen)创(chuang)产业需沿(yan)着五条主干道系统(tong)推(tui)进：一是打造“常态(tai)化品(pin)牌IP”，实(shi)现活动(dong)热度长效转化????。将有(zuozhe)影响力的文创(chuang)市(shi)集(ji)等活动升格为(wei)国家文化供给的固定品牌，同步做稳(wen)IP授权与商贸(mao)对接，避免(mian)节庆(qing)式(shi)热度退(tui)潮????。二是坚持“两创(chuang)”校准供给，引导文博非遗从单品爆款走向系列化、梯度化开发，建立(li)爆(bao)款储备与分流机制，严控(kong)选(xuan)品门槛，扶持本土(tu)设计师，让文创兼具普惠(hui)温度与工(gong)艺高度????。三是强化(hua)“建(jian)圈强链”思路，依托“政企研”协同培(pei)育潮玩(wan)、数字(zi)文(wen)创、文博IP三(san)大(da)赛道链主(zhu)企业，形(xing)成供应链发展闭环(huan)????。四是筑(zhu)牢知识(shi)产权(zuozhe)“硬标(biao)准(zhun)”，简化维权(zuozhe)路(lu)径，联动(dong)海(hai)关(guan)与市场监管做(zuo)实备案(an)溯源，以规则(ze)之治守(shou)护原(yuan)创生态????。五是深化(hua)“轻(qing)传播、深出海”，凝练无语言壁(bi)垒的审(shen)美符(fu)号，推动文创(chuang)从产(chan)品出海(hai)向文明叙(xu)事跃迁(qian)????。

文创产业(ye)高质(zhi)量发(fa)展，从来不是一(yi)时的热度与收益(yi)，而(er)是文化(hua)价值(zhi)的持(chi)续传递(di)，是传统文脉的(de)代(dai)代延(yan)续????。深(shen)耕当(dang)下，着(zhe)眼长远，让千年文(wen)脉流淌在城市街巷(xiang)，让璀璨文(wen)明扎根于烟(yan)火(huo)日(ri)常，让文化事业始终与人民同(tong)行????。

《光(guang)明日报》【编辑:刘(liu)阳禾(he)】