市场规模预计超3000亿元，工业旅游如何长效发展？

近年来，工业旅游在(zai)全国各地蓬勃(bo)兴起，众(zhong)多工业(ye)遗存(cun)与工(gong)业厂区变身为创意园区、博(bo)物馆等文(wen)化新空间，一批大(da)国重器成为热门旅游目(mu)的(de)地?????。前不久，七部(bu)门联(lian)合印发《关(guan)于弘扬工业文化(hua) 保护工业遗产 发展(zhan)工业旅游的通知》(以下简称《通知(zhi)》)，为行业擘画了清晰(xi)路径?????。

在政策加持与(yu)消费升(sheng)级驱(qu)动下，工业旅游(you)正从浅(qian)层观光，向沉浸式体(ti)验(yan)、数智化运营、多业态融合(he)等(deng)方向(xiang)转型?????。未来，工(gong)业旅游如何(he)长效发(fa)展，实现“网红”变“长红”？

价值(zhi)深耕

从看工厂到感受工(gong)业文明

“这里(li)空气清(qing)新(xin)，生态(tai)环境好，跟我(wo)印象(xiang)中浓烟滚滚的(de)炼化(hua)厂不一样?????。”参(can)观(guan)完浙江宁波镇海炼化的游(you)客感叹?????。

厂区里，现代化生(sheng)产装置层(ceng)层排布，环境开(kai)阔整洁，约15000平(ping)方米的林地，是白(bai)鹭栖息的(de)家园?????。夜(ye)幕下，纵横管道和连片储罐被灯光层(ceng)层勾勒(le)、流(liu)光溢(yi)彩，未来感扑面(mian)而来?????。

近(jin)年来，镇海(hai)炼化凭借赛博工业风(feng)、白鹭生态园(yuan)等特色景(jing)观在网络走红(hong)?????。厂区推出了一(yi)体化工业(ye)游览路线，邀请游客感受硬核工业与自然生态相融的魅力，如(ru)今，已累(lei)计接待参观游客(ke)超(chao)3万人次?????。

“通过展(zhan)示石化产业技术迭代、绿色转型(xing)发(fa)展，让游客看到中国工业的实(shi)力?????。”中国石化集团高级(ji)专(zhuan)家黄仲文说(shuo)?????。

在传统工业以绿色发(fa)展重塑形象的同(tong)时，新能源汽车、航天科技、人工智能等“硬核”力量也汇入工业旅游的(de)浪(lang)潮(chao)，用前沿成果展现中国制造的高度?????。

山东(dong)海阳东方航(hang)天港(gang)，拥有全球现役唯一(yi)的专(zhuan)用海上发射船，打造出“火箭发射观礼”这一独特的文旅(lu)IP，让(rang)普(pu)通观众零距(ju)离(li)探访航天发(fa)射现场?????。“看到(dao)大国重(zhong)器非(fei)常震撼，感受到了我国航天事业的蓬勃发展?????。”现场参观的游客说?????。

截至目(mu)前，火(huo)箭发(fa)射观(guan)礼累计(ji)接待游客20余万人次，不(bu)仅拉动文旅(lu)经(jing)济增长，更让(rang)原本遥不(bu)可及的“国(guo)之(zhi)重器”走(zou)出车(che)间、走向大众，成为一(yi)座城市亮眼的(de)产业名片(pian)?????。

过去，工业(ye)旅游被简单理解为“工(gong)厂开放(fang)+生产线参观”；如今，游客(ke)的注意力(li)已从(cong)产(chan)品制造过程，转向工厂背后(hou)承载的国家(jia)工业化进程与(yu)工匠精神等深层文(wen)化价值?????。

山东大学管(guan)理学(xue)院教授许峰认为，“未来，工业旅游要深挖工业(ye)文明内涵，展示(shi)工(gong)业发展水平，塑造(zao)中国(guo)工业(ye)自信?????。”

数智赋能

工(gong)业旅游体验全面(mian)升级

当(dang)工(gong)业(ye)文明的价值(zhi)被激(ji)活，下(xia)一个问题随之而来：如何让工业(ye)旅游(you)更加吸引人？

“数智化正在重(zhong)塑(su)工业旅游的体验(yan)方式与运(yun)营模式?????。”工业和(he)信息化部工业文化(hua)发(fa)展中(zhong)心副(fu)主任孙星(xing)分(fen)析，“当(dang)前(qian)，工(gong)业旅游已与人工智能大模型、数(shu)字人、扩展(zhan)现实(XR)等前沿技术深(shen)度(du)结合，呈现出(chu)数字化(hua)赋能的鲜(xian)明(ming)特征?????。”

一些工业(ye)旅游场所借(jie)助AR、VR、全息投影等科技手段，配合剧本杀、角色扮(ban)演等场景再造，构建沉浸式体验，让游客从“看客(ke)”变“剧中人”，从(cong)被动接收到主(zhu)动(dong)参(can)与?????。

北(bei)京首(shou)钢一高(gao)炉·SoReal科幻乐(le)园，融(rong)合AI、数字孪生、全息影像等前沿技术(shu)，打造出涵盖未(wei)来科技(ji)乐园、主题秀场、艺术展(zhan)览等业态的元(yuan)宇宙(zhou)沉浸式体验(yan)空间?????。游(you)客戴上VR眼镜，便可开(kai)启一场“星(xing)际穿越”?????。

山东青岛啤(pi)酒博(bo)物(wu)馆，沉浸(jin)式(shi)剧(ju)游《觉(jue)醒(xing)的酿造(zao)师》场场爆满，游客化(hua)身“酿造学徒”进入实景游戏，边体会(hui)百年前(qian)的老厂(chang)房(fang)风(feng)云，边品尝啤酒酵母烤面包、麦芽(ya)酿(niang)茶饮，让工(gong)业历(li)史变得可(ke)触可(ke)感?????。

值得关注的(de)是，《通知(zhi)》也明(ming)确指(zhi)出，有序拓展工业智慧(hui)游(you)，支持(chi)运用(yong)北斗(dou)、人工智能、超(chao)高清视频、虚(xu)拟现(xian)实、自动驾(jia)驶(shi)等数字技(ji)术和设备，打造沉浸式(shi)、智慧化工业旅游体验?????。

“依(yi)托现代(dai)科(ke)技，不仅能再(zai)现难(nan)以直接展示的生(sheng)产环(huan)节，带来感(gan)官上(shang)的全面升级，未(wei)来还将衍生出工业旅游新业态，比(bi)如(ru)工业探险游、低空观光(guang)游等(deng)?????。”许峰说?????。

可(ke)以预见，未来(lai)工(gong)业旅游将借助数智化浪(lang)潮(chao)，不断打破虚实边界与(yu)空间限制，释放更多可能?????。

区域联动

以(yi)主题(ti)线路激活发展(zhan)动能(neng)

据行业(ye)研(yan)究(jiu)机构(gou)预(yu)测(ce)，未来几(ji)年(nian)，我国工业(ye)旅游将保持年均(jun)18%的增速，到2029年，市场(chang)规模有望(wang)突破3000亿元，发展潜力巨大(da)?????。

但也应看到，当(dang)前工业旅游(you)仍(reng)存在(zai)形式(shi)单一(yi)、同质(zhi)化严重、IP辨(bian)识度低等现实短(duan)板?????。一些(xie)由(you)工(gong)业遗(yi)存(cun)改造的(de)文创(chuang)产(chan)业(ye)园，红砖墙(qiang)、复古铁(tie)艺、文创市集几乎成了“标配”?????。

孙星认(ren)为，这(zhe)种问(wen)题(ti)的根本(ben)原因在于对当地工(gong)业文化独特价(jia)值的深度挖掘(jue)不够(gou)?????。“每个工业遗(yi)产都有其独特的(de)历史基因，要打造特色工业旅游项目，充分利用和(he)链接(jie)项目周边(bian)资源，不仅是单(dan)个工厂，还要延伸到产业集群(qun)的产业链，形(xing)成工业旅游线路(lu)?????。”

《通(tong)知》也明确提(ti)出，鼓励各地(di)推出一批具有地域(yu)和行(xing)业特色的优质工(gong)业旅游线路和品牌?????。以主题线(xian)路为纽带，将景(jing)区、商(shang)圈(quan)、社区等(deng)串珠成链，在(zai)融(rong)合联动中实(shi)现区域价值的整体提升，这已成为(wei)一些地方的共识(shi)?????。

今年“五一(yi)”前夕(xi)，北京推出10条“科技工(gong)业游(you)”主(zhu)题线路，串联航天(tian)、智造、非遗、生态、科普等多元场景，让游客(ke)沉浸(jin)式感(gan)受大国重器的魅(mei)力与现(xian)代科技的活(huo)力?????。

湖(hu)北武汉(han)光(guang)谷，依托(tuo)光电子信息、人工智能等产业优势，发布“1张科技(ji)文(wen)旅地图+8条精品线路”，重点打造(zao)“超级(ji)工(gong)厂线”“人工智(zhi)能线(xian)”和“低空文旅线”三(san)大主(zhu)题线(xian)路，整合了辖(xia)区内65处科技文旅点位(wei)，涵盖研(yan)发实(shi)验室、超级工厂与(yu)产业平台等(deng)优质内(nei)容，形成系(xi)统的工业旅游布局?????。

此(ci)外，制造(zao)业集群的深入发展，让跨产业门类的“全产业链游(you)览”从设想(xiang)走(zou)向现实?????。“以汽车制造业(ye)集(ji)群为例(li)，游客参观完(wan)整(zheng)车总装(zhuang)厂后，还可以走进上下游零部件企(qi)业(ye)，全景式了解一辆车(che)的生产过程?????。”孙(sun)星(xing)说?????。

从(cong)单点(dian)打卡(ka)到线(xian)性串(chuan)联(lian)，再到区域联动，形成点线面(mian)相结合的整体发展样态，工(gong)业旅游将进一步发挥带动经济、文化、社会(hui)等多元发展的(de)价值?????。

生态(tai)构(gou)建

让(rang)“流量(liang)”变“留量”

虽(sui)然(ran)我国工(gong)业旅游已取得长(chang)足进步，但对比全球工业旅游占旅游总(zong)收入10%至15%的(de)平均水(shui)平，我国不(bu)足(zu)5%的(de)占(zhan)比暴露了短(duan)板(ban)——“流量(liang)”可观，但“留量(liang)”不(bu)足，二次消(xiao)费(fei)空(kong)间仍未(wei)充分打(da)开?????。如(ru)何让工业旅游从“一(yi)次性消费”走向(xiang)“多元(yuan)消费场景(jing)”？

工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星认为，一方面要丰富体验(yan)内容，延长游客停(ting)留时(shi)间(jian)；另(ling)一方(fang)面要打通生产端(duan)到消费端(duan)的直(zhi)达链路，扩(kuo)大销售渠(qu)道?????。在此基(ji)础上，还需(xu)延伸产(chan)业链，做足“工业旅游+”文章?????。“从门票经济转向综合(he)消费，围绕工业旅游场景发(fa)展主(zhu)题商(shang)业、特色市(shi)集等多(duo)元业态(tai)，推动与研学(xue)、团建、夜间经济等(deng)结合?????。”

变化，也正(zheng)在发生(sheng)：工业博物馆里，研学课(ke)程、教育活(huo)动(dong)不(bu)断迭代(dai)，让游(you)客(ke)的脚(jiao)步慢(man)下来(lai)；工业创意(yi)园区中，艺(yi)术、科技(ji)、展演等活动交织共(gong)生，释放出强劲的(de)消费拉动效应；现代工厂里，生产线变成(cheng)消费线，参(can)观流量转化为(wei)产(chan)品销量(liang)……

值(zhi)得(de)一(yi)提的是，不久前，商务部等(deng)9部门联合印发(fa)《关于培育壮大汽车(che)后市(shi)场消费(fei)若干措施的(de)通知》，全链(lian)条扩大汽车消费(fei)?????。业内人士分析认(ren)为，随着相关措施落地，工(gong)业旅游与汽车消(xiao)费的融合(he)空(kong)间(jian)将进(jin)一步打(da)开?????。

当前，汽车消费正从单纯“买车”向“体(ti)验式(shi)消(xiao)费”转变?????。消费者参观完汽车生产工厂、了解汽(qi)车制造工艺后，对品牌的(de)认(ren)同感和信任度会(hui)显著提升(sheng)，这种(zhong)情感(gan)连接可(ke)以直接转(zhuan)化为(wei)后续购(gou)车、保养、周边产(chan)品等消费，形成“厂区变景区、游客变(bian)顾客、产品(pin)变(bian)商品”的(de)发展模式?????。

未来，如(ru)果(guo)把(ba)汽(qi)车制造(zao)参观(guan)、新车试驾体(ti)验、品牌文化展示、汽车主题消费等环(huan)节串(chuan)联起(qi)来(lai)，一次性买(mai)车(che)行为，将延伸(shen)为(wei)“看车—懂车—爱车—买(mai)车(che)”的完整消费闭环?????。

从(cong)价值深耕到数智赋(fu)能，从区域联动到生态构建，工业(ye)旅游的发(fa)展是一条(tiao)从“展示(shi)”到“融合”的进(jin)阶之(zhi)路?????。这(zhe)条路，大有可为，值(zhi)得期待?????。

监(jian)制丨()王元

主编丨王兴(xing)栋

记者丨张(zhang)琪 张丛婧 张明

撰(zhuan)稿丨张琪

(央视新闻客户端)【编辑(ji):梁异】