消费选择持续扩大 男性悦己消费悄然兴起

男(nan)性悦己消(xiao)费悄然兴起

从剃须(xu)刀到(dao)匹克球拍，从(cong)汽车用品到登山包，近期的消费数据显(xian)示(shi)出(chu)男性消费者的消费选(xuan)择(ze)持续扩大?????。

剃须刀以21.0%的成交额占比(bi)稳居洗护健(jian)康品类榜(bang)首，跑步鞋占据运动(dong)户(hu)外(wai)品类15.8%的份额，轮胎以17.6%的份额(e)领跑汽(qi)车用品——传统的男(nan)性(xing)消费强项依然势头(tou)不减?????。值得注意的是，挂腰风扇(shan)同比(bi)增(zeng)长198.7%，匹克球拍增长198.5%，登山(shan)包增长3.8倍，男士德训(xun)鞋增(zeng)长181.6%?????。从(cong)这些(xie)数据不难看出(chu)，兴趣驱动的悦己消费正悄然兴(xing)起?????。

洗护(hu)健康品类中，成(cheng)交额占比(bi)前5名分别是剃须刀(dao)、电(dian)吹风(feng)机、电动按摩椅(yi)、电(dian)动(dong)牙(ya)刷和颈椎按摩器，传统洗护(hu)健(jian)康消费品仍是消(xiao)费主(zhu)流，但其中不乏一些新趋势?????。例如，电动牙(ya)刷、电动按摩椅等舒适型产品占据近两成(cheng)份额，产品的功能性只是(shi)基础，用得舒服才(cai)是(shi)追求?????。男性消费正(zheng)从实(shi)用性向自(zi)我(wo)关怀转变(bian)?????。

与之呼应的是智能小(xiao)家电的消费爆发(fa)?????。挂腰风扇成交额增长近2倍，家用除湿机增长(chang)121.4%，烘鞋器增长83.3%，干衣(yi)机增长(chang)80.7%?????。这些(xie)产品都指向了对(dui)生活痛点(dian)的解(jie)决：夏日户外的(de)降(jiang)温(wen)需求、南方回南(nan)天的(de)除(chu)湿刚需、阴雨天鞋(xie)子晾(liang)不干的日常烦(fan)恼?????。男(nan)性正在用(yong)真金白(bai)银向生活(huo)品质投票?????。

在运动户外品类(lei)中，成(cheng)交额占比(bi)前5名的是(shi)跑步鞋(xie)15.8%、运动T恤4.4%、运动(dong)板鞋3.6%、运动长裤(ku)3.1%、篮球鞋2.9%?????。而增(zeng)速前5名则是：匹(pi)克(ke)球拍增长(chang)198.5%、健身爬(pa)楼机增长140.9%、龙门架增长128.2%、折叠车(che)增长(chang)120.5%、桨板(ban)增(zeng)长114.2%?????。一些(xie)相对小众的运动项目，如今正快(kuai)速流(liu)行起(qi)来，可见男(nan)性消费者(zhe)并不(bu)缺乏追求“时尚”的浪漫?????。

男士(shi)德训鞋增长(chang)181.6%，男士针织衫增长163.8%，男士单马(ma)甲(jia)增长113.9%，男士卫裤增长91.8%?????。这些品类增速远(yuan)超传(chuan)统的T恤、POLO衫(shan)等“中规(gui)中(zhong)矩”单(dan)品(pin)，意(yi)味着男性消费者正(zheng)在告(gao)别“随便穿穿(chuan)”的将就，开始讲究风格与个(ge)性(xing)?????。钟表眼镜中，瑞士表以28.7%占比居首位(wei)，也印证了男性消费者对(dui)品质(zhi)符号的(de)持续(xu)追求?????。

从地域看，四线城市及县域农村地区(qu)以42.5%的成交额占比遥遥领先，远超(chao)一线城市的20.1%与二线城市的23.8%?????。广(guang)阔(kuo)的下(xia)沉(chen)市(shi)场正成为男(nan)性消费的增(zeng)量蓝海?????。若有品牌想抓住增长机遇，渠道下沉与适配县(xian)域场景的产品设(she)计(ji)刻不容缓?????。

年龄维度上，26岁至45岁的人群(qun)共同构成男(nan)性消费主力?????。但各年龄段偏好差(cha)异清晰：25岁及以下年轻人偏爱运(yun)动户外，26岁至(zhi)35岁男性青睐智能(neng)小家电，36岁至45岁男性(xing)聚焦(jiao)汽(qi)车产品(pin)，46岁(sui)及以上男性(xing)则在(zai)服饰配饰(shi)上投(tou)入更(geng)多?????。精准洞察代际差异，产品(pin)方能实现(xian)有(zuozhe)效(xiao)触达?????。

如今，传统认知中(zhong)“粗线条”“不讲究”“消费意愿低”的男性(xing)形象正在发(fa)生变(bian)化(hua)?????。男性消费从(cong)传统(tong)的数码、汽车(che)、运动(dong)，扩展到个(ge)护、健康(kang)、潮(chao)流服饰、轻奢品(pin)等，在家电等家庭消费中的决(jue)策权也在提升?????。愿意为舒适买单、为兴趣付(fu)费、为(wei)品质(zhi)加码的男性(xing)消费(fei)者(zhe)数量逐渐增多，这(zhe)一(yi)趋(qu)势值得相关(guan)品(pin)牌用心倾(qing)听、用行动回应(ying)?????。

(本(ben)文(wen)来源：经济日报 作者(zhe)：辛(xin)自(zi)强(qiang))【编(bian)辑:苏亦(yi)瑜(yu)】