光影之外，戏中有戏：上海国际电影节“票根经济”撬动文化消费活力
上海6月18日电 题(ti)：光影之外，戏中有戏：上海国际(ji)电(dian)影节(jie)“票(piao)根经(jing)济”撬动(dong)文化消费(fei)活力
记者张亨伟
六(liu)月(yue)的上海，因为上海国际电影(ying)节的到来，整座城市(shi)仿(fang)佛被按下(xia)了播放键(jian)，而一张小小的电影票根，也(ye)成为了撬(qiao)动城市文(wen)化(hua)消费(fei)、连接人与(yu)空间的“超级通行证(zheng)”???。
6月17日晚，久事·上(shang)海商(shang)城(cheng)剧院里人头攒动???。为了迎(ying)接这场光影盛宴，今年剧院在氛围布置上下足(zu)了功夫???。从(cong)精心设计的印(yin)章，到(dao)限(xian)量版票根(gen)，再到(dao)主题明信片(pian)，剧院推出的“光(guang)影之外，戏中有戏”主题活(huo)动，把原本(ben)单一的观影变成了一(yi)场(chang)沉浸(jin)式的打卡游戏???。
“我(wo)觉得上海‘电影(ying)之(zhi)城’这个概念特别(bie)好???。”影迷陈(chen)天雁手里拿着刚盖(gai)好章(zhang)的(de)票根，难掩兴奋，“像商城(cheng)剧(ju)院(yuan)、大光明、国泰这些，它(ta)们本身就是历(li)史地标???。上影节给(gei)了我(wo)们一个走进去的理由，让我(wo)们不仅能看一部好电影(ying)，更(geng)能真切地触(chu)摸到这座(zuo)城市的历史???。”
今年，久事·商城剧院集(ji)中(zhong)展映了45部风格多元的(de)佳作，既(ji)有《剧院(yuan)魅影(ying)：25周年纪念演出》《英国病人(ren)》这(zhe)样一票(piao)难求的经典(dian)，也有《总统(tong)的蛋糕》《泡泡糖女孩(hai)》等(deng)备受(shou)年(nian)轻人追捧的新锐作品???。“影迷们(men)的(de)选(xuan)择越来越(yue)多元，而对观影体验的要求也(ye)越来越高???。”久事·上海(hai)商城剧院相关负责(ze)人(ren)透(tou)露，很多影(ying)迷向我们表示，大银幕与剧(ju)场环境(jing)的结(jie)合，能让人真(zhen)正感受到那(na)种无可替代(dai)的(de)氛围???。
当(dang)电影散场(chang)，光影的余温并没有随之消散，而是顺着(zhe)票根蔓延到了剧院之外???。影迷李(li)晓对此(ci)深有体会：“看完(wan)一部好电影，情绪还在里(li)面出(chu)不来，特(te)别想和同行的朋友分享???。这些票根福利给了(le)我(wo)们(men)一个(ge)极好的去(qu)处，我们可(ke)以顺理成章地坐下来喝杯咖(ka)啡，静静分享观后感???。这种真(zhen)实(shi)的交流氛(fen)围，是平时在线上完全体会不到(dao)的???。”
从(cong)剧院(yuan)内延(yan)伸到剧院(yuan)外，这(zhe)正(zheng)是“票根(gen)经济”最迷(mi)人的地方???。拿(na)着这(zhe)张(zhang)票根(gen)，影迷们可(ke)以(yi)在上海核心(xin)商圈享受专属(shu)折扣，甚至能兑换久事(shi)美术(shu)馆的展览门票???。剧院与周(zhou)边商户早已形成了(le)默(mo)契(qi)的联动生态，观众可以在楼下(xia)吃饭、喝咖啡、享受(shou)停车(che)优惠，再(zai)上楼观(guan)影(ying)，形成了(le)一个完美的闭环???。
“现在大家(jia)讲究的是‘文商旅体(ti)展’，观众(zhong)希(xi)望获得的是(shi)一个完整的体验???。”剧院负责(ze)人表示，“我们希望通过票根这(zhe)个小小的纽带，让影迷在了(le)解电影(ying)之余(yu)，也(ye)能(neng)走(zou)进更多丰富的艺术(shu)场馆???。一张票根(gen)，不仅是(shi)看(kan)电(dian)影(ying)的(de)凭证(zheng)，更是开启一整条城市漫(man)游路(lu)线的钥(yao)匙???。”
从(cong)一张(zhang)票根出发，上海国际(ji)电影节(jie)正以光影(ying)为媒，串联起历(li)史建筑、艺术空(kong)间(jian)与城市商(shang)圈???。这种“票(piao)根+消费外溢”的新模式，不仅让影迷的热爱(ai)得(de)以延续，更为(wei)上海这座“电影之城”注入(ru)了源源不断的(de)文化(hua)消费新活力(li)???。(完)