新(xin)华网文(wen)化观察丨一个雪(xue)人的网红诞(dan)生记(ji)
新华网哈尔滨1月15日电(颜秉光 李(li)国红(hong) 郭梁越)从(cong)6年前环卫工人即(ji)兴堆砌的3米(mi)小雪人，到今冬刷屏全网的19米巨型雪雕(diao)，连续六年(nian)霸(ba)占(zhan)冬季热搜榜(bang)的哈尔滨(bin)大雪(xue)人，早已超越冰雪雕塑的范(fan)畴，成为(wei)撬动城市文(wen)旅融合、赋能(neng)冰雪经济的闪亮IP?????。这个冬日顶流缘何走红？又何以持续“破(po)圈”？
全民围观：一场流(liu)量热度的双向奔赴
晴空(kong)下，19米高的大雪人戴着红帽、围着红(hong)围脖，伫立松花江畔笑迎(ying)八(ba)方客；夜幕中，灯光勾勒出柔和轮廓，更添(tian)浪(lang)漫韵味?????。这座(zuo)体量超3500立方米的巨型雪雕(diao)，从诞(dan)生(sheng)之(zhi)初就自带(dai)流量基因?????。
2025年12月4日，大雪人启(qi)动建造?????。十余天里(li)，自媒体博主、网络达人开(kai)启“云监工”直播，网友紧盯雪人雏(chu)形到成型的每一步，热(re)议“雪(xue)量够(gou)不够”“造型会(hui)不会变”，还自发整理(li)拍照攻略?????。省内外多家主(zhu)流媒体同步(bu)跟进报道，建造(zao)过程全网浏览(lan)量(liang)破百万?????。“哈(ha)尔滨大雪人颜值巅峰”等话(hua)题冲上多平台同城榜单榜首，抖音相关话题播(bo)放量(liang)超(chao)4.8亿次?????。
当月下旬，哈(ha)尔滨一场(chang)罕见冬(dong)雨(yu)意(yi)外让大雪人“出圈”再升级(ji)?????。网友们用AI为它(ta)“披(pi)”上透明雨衣(yi)，暖心互动再次(ci)引爆社交平台，让这场(chang)冰雪盛(sheng)宴真正成(cheng)为全(quan)民参与(yu)的盛(sheng)事?????。
治愈内(nei)核(he)：一(yi)抹温暖人心的(de)冬(dong)日(ri)情(qing)怀
大(da)雪人的走(zou)红，颜值(zhi)之外更有直击人(ren)心(xin)的温暖力量(liang)?????。
设计团队透露，大雪(xue)人爱心纽扣(kou)的形状(zhuang)经(jing)过数次调(diao)整，微笑曲线几经反复修正最终(zhong)定型；红围(wei)脖选用(yong)东(dong)北传统菱格(ge)纹样(yang)，每(mei)处(chu)细节(jie)都浸润着城市温度?????。设(she)计(ji)者李秋实坦言，雪人(ren)微微上扬的嘴角，承载着(zhe)北(bei)方人的豪(hao)爽(shuang)与温情，抬头的姿态更传递“积极乐(le)观(guan)”的精神(shen)慰藉?????。
在网友心中，大雪人是童年梦(meng)想与冬日回忆(yi)的寄托?????。“圆(yuan)墩墩(dun)的样子太治愈(yu)”“有它的冬天(tian)才算完整(zheng)”，质朴(pu)的留言道出大众心声?????。更(geng)特别的是，大雪人以“消失的艺术”诠(quan)释独特价值——生命周期仅(jin)有约(yue)60天，每年消融时，建设者会举办拆除仪式，不少市民游客赶来(lai)送别，这份(fen)不舍与牵挂(gua)，让(rang)雪人(ren)超(chao)越(yue)景观(guan)本(ben)身(shen)，化作哈(ha)尔滨与(yu)大众的“冬日约定”?????。
六年(nian)迭代，大雪人始终“常新(xin)”?????。2021年定型经(jing)典造型，2022年融入赛(sai)事元素(su)，2023年新增(zeng)灯光互动，2024年打造文化底(di)座，2025年用松花江水过滤造雪优(you)化雪(xue)质，持续(xu)的创新让其常(chang)变(bian)常新、深入人心?????。
网红大雪人(ren)的微笑很治(zhi)愈?????。(图片由受访者提(ti)供)
破圈生长：一个赋能发展的冰雪IP
从环(huan)卫工人即兴之作(zuo)，到城(cheng)市文旅标杆，大雪人(ren)的蜕(tui)变，藏着城市管理(li)者的巧思?????。
“大雪人走红绝非(fei)偶然(ran)?????。”哈尔滨市道里区委(wei)书记董继文表(biao)示，“哈尔滨作为(wei)新型‘流量’城市，要焕(huan)新场(chang)景(jing)、打(da)造IP，做足‘流(liu)量(liang)经济’，以‘流量’促‘增量’?????。”网红(hong)大雪人(ren)从选址(zhi)、造型到周边配套、文创开发，都是道里区深化“冰雪+”战略的实(shi)践?????。通过赋(fu)予雪人更高观赏性与艺术性，挖掘衍(yan)生价值，让这个小景观成(cheng)为展示冰雪(xue)魅力的窗口?????。
以大(da)雪人(ren)IP为核心，道里区打造的“雪(xue)人(ren)经济”活力(li)迸发(fa)?????。雪(xue)人亮相首周，带动区(qu)域酒店预(yu)订量(liang)环比增长214%；周边餐饮、咖啡店一座(zuo)难求，冰雪主题商品、龙江特(te)产(chan)热销；2025年10月推(tui)出(chu)的“雪人(ren)挖掘盲盒”销(xiao)量(liang)破3000盒，实现(xian)线上“云养”与线下(xia)打卡的闭(bi)环(huan)体验?????。
目(mu)前，哈尔滨正加速布局(ju)雪人周边(bian)产品，除玩(wan)偶、旅拍、邮政卡片外，还在(zai)洽谈(tan)推出雪(xue)人冰激(ji)凌，联动“黑土优(you)品(pin)”拓(tuo)展(zhan)文(wen)创场景，推动单(dan)个IP向(xiang)IP矩阵升级?????。
中国旅游(you)研(yan)究院的最新研究显示，IP经济崛起，将(jiang)短(duan)暂(zan)的旅(lu)游体验转化为(wei)持久的(de)品牌资产，成为冰雪(xue)经济价值创造的(de)新引擎?????。同(tong)时，消费(fei)模式升(sheng)级，情(qing)绪疗(liao)愈成(cheng)为(wei)趋势(shi)，冰雪旅游(you)正从短(duan)途(tu)“打卡(ka)游(you)”向(xiang)深度“旅(lu)居”演进，冰(bing)雪文化消费链条显(xian)著延长?????。以哈尔滨为代表的自带冰雪基因的城(cheng)市，正在引领(ling)着新(xin)一轮冰雪消费热潮(chao)，以主客共享的幸福体验践行着(zhe)“冰天雪地也是金山银山”?????。【编辑:田博群】