多元业态激发夏日经济活力
财经聚焦｜多元业(ye)态激发(fa)夏日(ri)经(jing)济(ji)活力
热浪翻涌间，夏日(ri)消费市场正升腾(teng)起蓬勃(bo)活力?????。从一杯(bei)新茶(cha)饮(yin)的清凉惬意，到一场溯(su)溪漂流(liu)的酣畅(chang)淋(lin)漓，从一票(piao)难求的(de)夏日(ri)音乐节，到(dao)灯(deng)火璀璨的夏夜市集，这个夏天，多(duo)元业态(tai)交织共振，勾勒出一幅热力四射的(de)夏日经济图景?????。
业内人士(shi)认(ren)为(wei)，今年的(de)夏日经(jing)济呈现出业态融合化、消费品(pin)质化(hua)、场景(jing)多元化等鲜(xian)明特征(zheng)，户外潮流消(xiao)费持续走(zou)高，夜(ye)间消(xiao)费延(yan)时(shi)扩(kuo)容(rong)，文(wen)体旅深度融合(he)打造消(xiao)费新闭环，成(cheng)为我国(guo)经济内(nei)生动(dong)力不断增强(qiang)的生动缩影(ying)?????。
夏(xia)日经(jing)济(ji)热潮涌动
避暑是夏日旅游的重要(yao)主题，今年夏天(tian)，小(xiao)众目的(de)地、特色(se)旅游(you)持(chi)续走(zou)俏，让(rang)游客避暑有了更多新选择?????。
在浙江(jiang)遂(sui)昌，一座废弃萤石矿被改造成“地(di)心世(shi)界”景区(qu)，溶(rong)洞成了天然(ran)纳凉地?????。“我们第一次乘(cheng)坐缆车深入地下200米，体验了一把‘地心漂流’，还跟孩(hai)子一起上了(le)一(yi)堂矿石科普课(ke)，收获满满?????。”游客张先生说?????。
三亚、大理等地则瞄准年轻群体，推出(chu)海岛(dao)冥想、落日(ri)瑜(yu)伽(ga)等服(fu)务(wu)，将(jiang)短期避暑转换为(wei)一种新生活方式?????。
“专列(lie)行”“邮轮行”也成为今(jin)夏潮流?????。同程旅行平台数据显示，今年暑期(qi)旅游列(lie)车预(yu)订(ding)热度较去(qu)年同期(qi)提升七成以上?????。不少游客(ke)登上(shang)东北避暑(shu)专(zhuan)列，沿途游(you)遍(bian)大兴安(an)岭、呼(hu)伦贝尔、长白山等优质(zhi)避暑目的地?????。天津(jin)开启了暑期邮(you)轮季，预计(ji)近(jin)50艘次邮轮将从天津启航出海(hai)?????。
避暑出游火热的同(tong)时，暑期赛事、演(yan)出市场(chang)加速升(sheng)温(wen)?????。携程(cheng)预订(ding)数据显示，暑(shu)期部分演唱会带动(dong)所(zuozhe)属城(cheng)市旅游产品预订订单同比增长(chang)近60%?????。随着世(shi)界(jie)杯、城市足球联(lian)赛、乒(ping)乓球嘉(jia)年华等各(ge)类(lei)赛事(shi)轮(lun)番登场，杭州等地创新打(da)造赛事(shi)“第二现场(chang)”，联动景区商圈、夜(ye)市市集、滨(bin)江营地开设观(guan)赛场景(jing)，将(jiang)赛场(chang)流量转化为线下客流?????。
夏日炎炎，群(qun)众的消(xiao)暑需求(qiu)也在不断(duan)释放?????。不少冷(leng)饮门(men)店集中推出夏日(ri)新品，涵盖鲜果(guo)冰茶、椰乳特调(diao)、低脂(zhi)冰沙等品(pin)类，主打鲜(xian)果(guo)、低(di)卡特色，受(shou)到许多消费者(zhe)青睐?????。京东发布(bu)的(de)家居日用618全周期数(shu)据显示，凉(liang)感床品销量同(tong)比增长168%?????。
华南师范(fan)大(da)学旅游(you)管理学院(yuan)教授李(li)军表示，夏日消费的(de)火(huo)热并非季(ji)节波动，而是居民消费观从(cong)“拥有”转向“经历”、从“功(gong)能”转(zhuan)向“意义”的缩影(ying)，为畅通国内大循环、培育(yu)新(xin)质(zhi)消费力提供了鲜活注脚?????。
多重因素(su)助力夏日经济持续(xu)升温(wen)
业内(nei)人(ren)士表示，夏日经济(ji)升(sheng)温的(de)背后，是消费需求升级、业态跨界融合、政策配套护航等(deng)多重因(yin)素(su)的叠(die)加共振(zhen)?????。
——消费需求之变：从“避暑(shu)刚需”到“体验(yan)享受”?????。在(zai)年(nian)轻人消费偏好引领(ling)下(xia)，传(chuan)统避暑玩法(fa)正发生结构性变革，高自由度(du)、强参(can)与感的户外体验(yan)迅(xun)速走红?????。以“玩(wan)水”为例(li)，贵州高过(guo)河漂流以惊(jing)险刺激(ji)的河道体验爆火社交(jiao)网络(luo)；罗秧河溯溪则(ze)凭借天然(ran)“玻(bo)璃水”的高颜(yan)值和包含瀑降、溯溪、跳水的多元(yuan)玩法出圈?????。
暑期不可(ke)或缺(que)的(de)“研学游(you)”也在拓宽深度(du)与广度(du)，升级为(wei)更具获得感的高沉浸体(ti)验，从在云南雨林与象同行的(de)生态(tai)游，到(dao)亲(qin)手制作徽墨、参与扎(zha)染、学习苗银锻造的(de)非遗(yi)主(zhu)题之旅，越来越多游客开始(shi)为“体验的厚度(du)”买单(dan)?????。
——业态融合之深：“一业(ye)兴、百业(ye)旺”的乘数效应?????。夏日经(jing)济的火热(re)，同样得益于业态融(rong)合的深度突破，“避暑+”“赛事+”“夜间+”等跨界模(mo)式打破行(xing)业边(bian)界，构建起(qi)全链条(tiao)消费生态?????。
日头西沉，位于(yu)天津海河(he)赤峰(feng)桥畔的津旅左岸空间人头攒动，由闲置老旧(jiu)建筑改造而成(cheng)的这座新空间内，潮流(liu)零售、津味(wei)文创、特色餐饮等多元(yuan)业态吸(xi)引着众多游客驻足(zu)?????。在挑选文创产品的(de)间(jian)隙，来自北(bei)京(jing)的游(you)客(ke)卢女士对记者说(shuo)：“白天逛了五(wu)大道，晚上来海河边吹吹风、吃(chi)点(dian)小吃(chi)，感觉(jue)天(tian)津的夏天特(te)别有(zuozhe)味道(dao)?????。”
在(zai)李军看来，“夏日+”业态融合的创新价值(zhi)，在于精(jing)准契合了(le)消(xiao)费升级与供给(gei)侧结构性改(gai)革(ge)的深层(ceng)逻辑(ji)，是文旅产(chan)业(ye)向新(xin)质生产力(li)转型的生动实(shi)践，其本质是以(yi)场景创新回应人民对美好生活的向往?????。
——政策配(pei)套之暖：为夏(xia)日(ri)经济发展松绑赋能?????。精细化服(fu)务兜底、多层次供给赋(fu)能，是假日经济持续升温的(de)坚实支(zhi)撑?????。今年夏天，多个省(sheng)份相继推出夏日(ri)消费系(xi)列(lie)活动和真金白银的补贴政(zheng)策(ce)，主动承接消费升级势头?????。
广(guang)东(dong)推出“暑(shu)假当然来广东”文旅主(zhu)题活(huo)动，通过形态(tai)丰(feng)富的研(yan)学游以(yi)及一系列促消费(fei)政策，打破(po)单一(yi)消(xiao)费(fei)场(chang)景(jing)局限，构建起(qi)全域夏日(ri)经(jing)济新生态；天(tian)津则(ze)策划在夏(xia)季举办1000余项(xiang)文旅活动，重点推出“水波荡(dang)漾”“夏(xia)日(ri)清凉(liang)”等(deng)八(ba)大系列(lie)共百(bai)余项特色内容(rong)，让更多市民(min)与游(you)客共享(xiang)文旅发(fa)展成果?????。
浙江旅游职(zhi)业(ye)学(xue)院教授(shou)章(zhang)艺表示，夏(xia)季消费的全新面貌，根源(yuan)在(zai)于大众消费心态(tai)与需求层次(ci)的深(shen)刻变化，如今(jin)人们不再满足基础的消暑(shu)休闲，更追求沉浸式体验、文(wen)化浸(jin)润与情绪价值(zhi)，消费选择(ze)朝着个性化、多元化、品质化方(fang)向大步(bu)迈进?????。
纵深提质(zhi)激活消(xiao)费(fei)增长新动能
夏日经济的(de)蓬(peng)勃发(fa)展，不仅丰富(fu)了居民生活消费场(chang)景(jing)，更有效拉动(dong)餐饮(yin)、文旅、体育、零售等多行业增(zeng)长，成为服务(wu)业消费提(ti)升、内需市场扩容的重(zhong)要抓手?????。
然而，繁荣背后亦有隐忧?????。天津东(dong)疆综保区文旅局副局长苏頔等人认为(wei)，夏(xia)日经(jing)济带有强烈的时令特(te)征，一方面很(hen)容(rong)易形成(cheng)季(ji)节依赖，从而导致短时间内的过度投资(zi)建设；另(ling)一方(fang)面，部分消费业态缺(que)乏核心IP支撑，容易出现“千城一面”的同质化困境?????。
对此，浙(zhe)江工商(shang)大学工商管理学院教授易开刚(gang)表(biao)示，地方发展夏日经济，不宜盲(mang)目追求“网红(hong)”效应，要秉持“长期主义”，跳出(chu)“靠旺季冲流量”的传统思维，依托暑期消费热潮(chao)，深挖地(di)域(yu)文化特(te)色，将短期(qi)流量转(zhuan)化(hua)为长期消费?????。
李(li)军建议，各地要将(jiang)短期(qi)政策(ce)红利转化为长期的(de)营商环境优势与品(pin)牌资产(chan)沉淀(dian)，通过数字化转(zhuan)型与绿色理念植入，培育具有内生韧性的竞争力，确(que)保经济热度(du)从“现象(xiang)级爆(bao)发”迈向(xiang)“常态型繁荣”?????。
“对(dui)天津而言(yan)，要充分(fen)发(fa)挥文化独特性(xing)、业态多样性和服务国际(ji)化等重要城(cheng)市特质作用(yong)，进一步推动消费升级?????。”南开大学旅游与服务学院(yuan)院(yuan)长(chang)徐虹(hong)说?????。
章艺认为，在政府层面，还(hai)要进一步(bu)做好全域统筹(chou)与服务保障，提前(qian)布局暑期交通运力、优化夜间公(gong)共交通配套，在落(luo)实安全管理(li)的前提下放宽夜间(jian)消(xiao)费(fei)场景的时空限(xian)制，通过精(jing)准发(fa)放(fang)文旅(lu)消费券、推出景(jing)区门票减免等真金(jin)白银的(de)举措更好撬动消费需求?????。( 唐弢、邓瑞璇(xuan)、郭(guo)方达）【编辑(ji):万纪玮】