文创不应是简单的文化贴牌
冰箱(xiang)贴、毛绒玩(wan)偶、联名(ming)T恤……眼下，这些看似(si)微(wei)不足道(dao)的(de)“小产(chan)品”，却成了(le)消费市场不可小(xiao)视(shi)的“大生意”???。从博物馆文创到国(guo)潮IP，从非(fei)遗手作到数字潮玩，文创(chuang)消费热度不断上升，反映(ying)的(de)是我国文化(hua)创意(yi)产业蓬勃发展的时代脉搏(bo)???。
文创产品的“小”，是指它的体积小、价格便宜、贴近日常(chang)生活???。但是这些小(xiao)物件却(que)有着沉甸甸的文化分量???。当(dang)一件文创产品让人驻(zhu)足凝(ning)视、心生敬(jing)意、愿意珍藏，它就(jiu)不再只是一件(jian)商(shang)品???。从(cong)博(bo)物馆展柜里的文物到走进百姓家庭的冰箱贴，从(cong)古(gu)籍里的纹样(yang)到日(ri)常穿(chuan)戴的服饰(shi)，文创用轻盈的方式实(shi)现了文(wen)化由“高(gao)冷”到(dao)“可亲”的转变???。其意义在于，让原本静默存(cun)放的文(wen)物(wu)，以茶(cha)杯(bei)、毛毯、滑板等形(xing)式走进普通人的日常生活，让文化的生(sheng)命力不止(zhi)在柜子里，更在生活中???。
文创产业之(zhi)“大”，则表现在其惊人(ren)的市场体量和(he)巨大的发展潜力(li)上???。文创产品(pin)已(yi)经走出“小摆件、伴手礼”的(de)传(chuan)统赛道，向生(sheng)活服务、精神(shen)陪(pei)伴、科(ke)技赋能(neng)的新赛(sai)道加速(su)进(jin)军(jun)???。产业边界(jie)不(bu)断拓展，文化触角也(ye)不断延伸???。
热(re)潮之下(xia)，隐忧逐渐显现???。部分文创产品同质化(hua)严重(zhong)、设(she)计浅薄、文化空心(xin)???。一些企业把(ba)文化符号粗暴地加在商品上，缺少(shao)对文化内涵的深入挖掘；有的过分(fen)依赖龙凤(feng)纹样、祥云等图案的简单堆砌；更有一(yi)些(xie)企(qi)业(ye)直接套用模板(ban)，造(zao)成“千馆一面”“千城一(yi)物”???。如(ru)果(guo)缺(que)少对文化精神的深刻认识，只依靠符号的搬运、形(xing)式的模仿，再热闹的潮流(liu)也会退(tui)去???。文创不应是简单的文化贴(tie)牌，也不应是一时的流量生(sheng)意(yi)???。只有以文化底蕴为根基、以精神内(nei)涵为灵(ling)魂，文(wen)创产品才能成为承载文(wen)化价值(zhi)的精品，而非(fei)流水线上的快(kuai)消品???。
推动文创从符(fu)号复制(zhi)转(zhuan)变(bian)为内容创造???。同质(zhi)化泛滥(lan)的(de)主要原因在(zai)于(yu)对历史故事、民俗内涵、文化精神的(de)挖掘仍停留在(zai)表层???。好的文(wen)创产品不是简(jian)单的符号搬运，而是可以被触摸的(de)历史(shi)、可以被(bei)共情的体验???。要深耕文化内核，扎(zha)根于本土独特的(de)历史记忆和(he)地域特色，而不是套(tao)用通(tong)用的(de)爆款模板???。故(gu)宫(gong)文创长盛不衰(shuai)，正是因为它背后有(zuozhe)着对于历(li)史文物的系统研(yan)究以(yi)及文化叙事的(de)现代(dai)表达???。要推动文创由“卖产(chan)品”向“卖体(ti)验”转(zhuan)变，使(shi)消费过程本身成为文化体验的一部分???。
打破文创产(chan)业资(zi)源分割(ge)壁垒(lei)???。地(di)方可牵头创建跨领域文创资源对接(jie)平(ping)台，打通文博(bo)场馆(guan)、潮(chao)玩企(qi)业、非遗(yi)工坊、文旅运营方(fang)等之间的沟通联系，使馆藏资料(liao)、传统技(ji)艺、创意设计等各方面资(zi)源共享共用???。统筹(chou)区域特色文化(hua)资源，打(da)造(zao)地(di)域专属(shu)的文创品牌(pai)矩阵，防止出(chu)现区域间低水平的重复开(kai)发???。完善(shan)文(wen)创产(chan)业链配套体系，从创意设(she)计、制作(zuo)生产、线下展示(shi)、线(xian)上(shang)传播等各(ge)个层(ceng)面打造有文化内涵、有市场竞争(zheng)力的企业???。
拓展多维融合的消费场景???。打(da)破文创销售局(ju)限于场馆(guan)内(nei)部(bu)的固有模式，推动文(wen)创门店(dian)进驻城市(shi)核(he)心商(shang)圈、城市公园、休闲街区，形成常态化文(wen)创消费空(kong)间???。联(lian)动文旅线路、城市节庆、主题(ti)展(zhan)览推出限定(ding)联名(ming)文创，把文创体验融入城(cheng)市日常休闲场景???。以场(chang)景(jing)创新不断激(ji)发消(xiao)费(fei)需求，兼(jian)顾产(chan)业(ye)经(jing)济效益和文化传播(bo)，使文创产(chan)业持续迸发活力???。
作者：王东
来源：经(jing)济日报【编(bian)辑:苏(su)亦瑜(yu)】