文创不应是简单的文化贴牌
冰(bing)箱贴、毛绒玩偶(ou)、联名T恤……眼下，这些看似微不足道的“小产品”，却成了消费市场不可小视的“大生意(yi)”???。从博(bo)物馆文创(chuang)到(dao)国(guo)潮IP，从非遗(yi)手作到(dao)数字潮玩，文创消费热度不断(duan)上升，反(fan)映的是我(wo)国文(wen)化创意产业(ye)蓬勃发(fa)展的时代脉(mai)搏???。
文创(chuang)产品的(de)“小”，是指它的体积小、价格便宜(yi)、贴近(jin)日(ri)常生活???。但是这些小物件却有着沉甸甸的文化分(fen)量???。当一件文(wen)创产(chan)品让人(ren)驻(zhu)足(zu)凝视(shi)、心生敬(jing)意、愿意珍藏(cang)，它就(jiu)不再只是(shi)一件(jian)商品(pin)???。从博物馆展(zhan)柜里的文物到走(zou)进百姓家庭的冰箱(xiang)贴，从古籍里的纹样到日(ri)常穿戴的服饰(shi)，文(wen)创用轻盈的方(fang)式实(shi)现了文化由“高冷”到(dao)“可亲”的转(zhuan)变???。其意(yi)义在于，让原(yuan)本(ben)静默存放的(de)文物，以茶杯、毛毯、滑板等形式走(zou)进普通(tong)人(ren)的日常生活，让文化的(de)生(sheng)命力不止在柜(gui)子(zi)里(li)，更(geng)在生(sheng)活中(zhong)???。
文创产业之(zhi)“大”，则表现在其惊人的市(shi)场体(ti)量和巨大的发展潜力上???。文创产品已经(jing)走出“小摆(bai)件、伴手礼”的传统赛道(dao)，向(xiang)生活服(fu)务(wu)、精神(shen)陪(pei)伴、科技赋能的新赛道加速(su)进军???。产业(ye)边界(jie)不(bu)断拓展(zhan)，文化触角也(ye)不(bu)断(duan)延伸???。
热潮之(zhi)下，隐(yin)忧逐渐(jian)显现???。部分文(wen)创产品同质化严重(zhong)、设计浅薄、文化空心???。一些企业把(ba)文化符号粗暴地加在(zai)商品上，缺少(shao)对文化内涵(han)的深入挖掘；有的过分依赖(lai)龙凤纹样、祥(xiang)云等(deng)图案的(de)简单堆砌；更有(zuozhe)一(yi)些企业直接套用模板，造(zao)成“千馆一面”“千城一(yi)物”???。如果缺少(shao)对文化(hua)精神的深刻认识(shi)，只(zhi)依靠符号的搬运、形式的模(mo)仿，再热闹的潮(chao)流也会退去???。文创不(bu)应(ying)是简(jian)单的文化贴(tie)牌，也(ye)不应是(shi)一(yi)时的流量生(sheng)意???。只有以文化底(di)蕴为根基、以精(jing)神(shen)内涵为(wei)灵(ling)魂，文(wen)创产品才能成(cheng)为(wei)承载文化(hua)价(jia)值的精品，而(er)非流水线上的快消品???。
推动文创(chuang)从符(fu)号复制转变为内容创造???。同质化(hua)泛(fan)滥的(de)主要原因在(zai)于(yu)对历(li)史故事、民俗内涵(han)、文化精神的(de)挖掘仍停(ting)留(liu)在(zai)表层???。好的文创产品(pin)不是简单(dan)的符(fu)号(hao)搬运，而是可(ke)以被触摸的历(li)史、可以被(bei)共情(qing)的(de)体验(yan)???。要深耕文化内(nei)核(he)，扎(zha)根(gen)于本土独特的历史记忆和地(di)域特色(se)，而不是套用通用的爆款模板???。故宫(gong)文创长(chang)盛不(bu)衰，正(zheng)是因(yin)为(wei)它背后有着对于历史文物的系统(tong)研(yan)究(jiu)以及文(wen)化叙事的现代表达???。要推动文创(chuang)由“卖产品”向“卖体(ti)验”转变(bian)，使消费过程(cheng)本身成为(wei)文化体验的一部分???。
打(da)破文创产(chan)业资源分割壁垒???。地方可牵头创建跨领域(yu)文(wen)创资源对接平台，打通文博场(chang)馆、潮玩企业、非(fei)遗工坊、文旅(lu)运营(ying)方等之间的沟通联(lian)系，使(shi)馆藏资料、传统技艺、创意设计等各方面资源共享共用(yong)???。统(tong)筹区域特色文化(hua)资源，打造地域专属的文(wen)创品牌矩阵，防止出现区域间低(di)水平的重复(fu)开发???。完(wan)善(shan)文创产业链配套体系，从创意设计、制作生产(chan)、线下展示、线上传播(bo)等各个层(ceng)面打造有文化(hua)内涵、有市场竞(jing)争力的企业(ye)???。
拓展多(duo)维融合的消费场(chang)景???。打破(po)文创销(xiao)售局(ju)限于场馆内部的固有模式，推动文创门店进驻城市核心商圈、城市公园、休闲街区，形成常(chang)态化文创消(xiao)费空(kong)间???。联动(dong)文旅(lu)线路、城(cheng)市节庆、主题展览推出(chu)限定联名(ming)文创(chuang)，把文(wen)创体验融入城(cheng)市日常休(xiu)闲场景???。以场(chang)景创新不断(duan)激发(fa)消费需(xu)求，兼顾产(chan)业经(jing)济效益和(he)文(wen)化传(chuan)播，使(shi)文创产业持续(xu)迸(beng)发活力???。
作者：王东(dong)
来(lai)源：经济(ji)日报【编辑:苏亦瑜】