好品牌强农富农之路

原标题：【理响中国·作品选登(deng)】走好(hao)品牌强(qiang)农富农之(zhi)路(lu)

编者按：为(wei)深入学习贯彻(che)党(dang)的(de)二(er)十届四中全会(hui)精(jing)神和(he)习近(jin)平(ping)总书记(ji)在中央政治局(ju)第二十三(san)次集(ji)体学习时的(de)重要(yao)讲话精(jing)神，加强网上(shang)理论传播(bo)品牌建(jian)设，推动党的创新理(li)论“飞入寻常百(bai)姓家”，中央网信(xin)办网络(luo)传(chuan)播局、中央党(dang)校(xiao)(国家(jia)行(xing)政学(xue)院(yuan))科研(yan)部、中央党史和(he)文献(xian)研(yan)究院(yuan)第(di)七研究部、中国社会科学院科研局(ju)联合主办(ban)了(le)2025“理响中国”党(dang)的创(chuang)新理论网(wang)络传(chuan)播精品(pin)征集展播活动????。

活动征(zheng)集遴选了一批2025年期(qi)间涌现的(de)网民认(ren)可(ke)、社会(hui)认同、影响广(guang)泛的(de)网上(shang)理论传播精(jing)品????。为进(jin)一步推(tui)介网络传(chuan)播精品，发挥其示(shi)范引领作用，现推出“作品(pin)选登”系列以飨(xiang)读者????。

作者(zhe)：胡冰川(中国社(she)会科(ke)学院农村发展研究所研究员)

在(zai)全面推进乡村振(zhen)兴、加快建设农业强国新征(zheng)程中，走好品牌强农富农之路，是提升(sheng)农业质量(liang)效益和(he)竞争力(li)的关键所在????。站在新的历(li)史方位上，推动品牌强农(nong)富农，不仅关乎农业现(xian)代化的(de)内涵深化，也关乎(hu)乡村振兴的长(chang)期动力????。

品(pin)牌是农业现代化的重(zhong)要(yao)标(biao)志

农(nong)业品(pin)牌是农产品的“身份证”，是(shi)农业进入市场的(de)“通行证”????。一(yi)个成熟(shu)的品牌(pai)，不(bu)仅能显著提升农产(chan)品(pin)的市(shi)场溢价能力，更(geng)是推动产业链整合、引导(dao)要素聚集的“磁力核心”????。以黑(hei)龙(long)江(jiang)五常大(da)米为(wei)例，2024年中国(guo)品牌价值(zhi)评价信(xin)息显示(shi)其品(pin)牌价值达713.4亿元(yuan)，连(lian)续9年位居地(di)标产品(pin)大(da)米类全国第一????。该品(pin)牌不仅仅停留在产品推(tui)广层面，而(er)是与农业(ye)产业(ye)的产前、产中、产后各个环节深度融合，依托良种繁育、标准化(hua)种植、地理(li)标志保护等制度(du)优势，实现种(zhong)植面积215万亩、年(nian)产量130万吨，产品不仅畅销全国，还出口至日(ri)本、韩国、新加坡等十多个国家(jia)和地区，成为中国优质大米(mi)的代表性品牌，带动全市农民(min)人(ren)均(jun)可支配(pei)收入增长18%，品牌溢价效(xiao)应对农民增收带动明显(xian)????。

类似的品牌故(gu)事还包(bao)括：山东烟台(tai)苹果，2024年(nian)品牌价值达158.4亿元(yuan)，年(nian)出口(kou)量60万吨，占全国苹果出口(kou)量的一(yi)半；浙江安吉白茶，品牌价值达52.1亿元，带动(dong)全县农民人均(jun)增收(shou)9960元；江(jiang)西赣(gan)南脐(qi)橙(cheng)，品牌价值达691.4亿元，种植面积193万亩(mu)，产量185万(wan)吨，不仅畅销国内，还出口至 24 个国家和地区(qu)????。这充分说明，品牌(pai)已(yi)成为农业强链补链的重要(yao)支点，也是各地(di)推进乡村振兴的(de)有效(xiao)突破口(kou)之一????。

品牌建(jian)设(she)推(tui)动农产(chan)品“由产(chan)向品”的转(zhuan)变

品牌建(jian)设(she)必须与(yu)农业(ye)发展方式相匹配????。一(yi)方面(mian)，现代农业日益重(zhong)视(shi)产品标(biao)准化和(he)质量可追溯体系建设(she)，以实(shi)现“种出来的好产品”；另一方面，大量(liang)农产(chan)品在上(shang)市前(qian)仍需经(jing)过(guo)分选与(yu)初加工，实(shi)现品质一致(zhi)性，确保“选出来的好产(chan)品”????。这两条路(lu)径将长(chang)期共存，成为农(nong)业经营主(zhu)体可灵活选(xuan)择的发展策略(lue)????。

农业标(biao)准化体系(xi)的加(jia)快构建，正推动(dong)行业从“拼资(zi)源”向“拼标准”转型(xing)????。以(yi)日(ri)光温室(shi)小番茄为例(li)，已形成以标(biao)准化种植、精(jing)准管理(li)、绿色(se)防(fang)控为(wei)核心(xin)的设施农业模(mo)式，不仅(jin)实现(xian)株高(gao)、茎粗、叶片数等指(zhi)标的可(ke)控管理，在产品端也具备较高一(yi)致性(xing)????。例如，小番茄的果型(xing)、果重误差通常控(kong)制在10%以内，满(man)足市(shi)场(chang)对(dui)规格统一的(de)要求(qiu)????。随着销售渠道多元化和“优(you)质优价”机制建立，农产(chan)品的分级分(fen)选与初(chu)加工(gong)环节(jie)快速发展，有(zuozhe)效延伸了产(chan)业链条，提升(sheng)了市(shi)场(chang)价(jia)值(zhi)和品牌附加值????。

在这一转(zhuan)型过程中，品牌将发挥更加(jia)重要(yao)的作(zuo)用????。它(ta)不仅是产品质量与信誉的(de)象征(zheng)，更是连接田间与市场、贯通供(gong)需两(liang)端的关键枢纽????。通过引导标准制定(ding)、品质分级和(he)价值实现，品牌有望构建稳定、高效(xiao)、可(ke)持续的农(nong)业供给体系，助力农业(ye)高质量(liang)发展????。

创(chuang)新催生品(pin)牌发展新(xin)动能

品牌竞争的底线是(shi)质(zhi)量，是产品力(li)的体(ti)现(xian)，而其线上(shang)则是渠(qu)道掌(zhang)控力与(yu)创新能力的比拼????。在(zai)消费日(ri)趋(qu)多元、渠道加速融合的背景下，农业品牌要想脱颖(ying)而出(chu)，必须不(bu)断(duan)拓展产品(pin)边界与传播路径，以满(man)足新兴市场的多(duo)样化需求(qiu)，激(ji)发(fa)新的增长动能????。

在产品(pin)创新方面，功能性食品、即食休闲农(nong)产品等新兴品(pin)类快速崛起(qi)????。全(quan)国(guo)规模以上农产品加工企业营业收入(ru)超过18万亿元，农产品加工业(ye)产值与(yu)农业(ye)总产值比达到2.61????。这一转变标志着农(nong)业正加(jia)快从(cong)初(chu)级产品向(xiang)高(gao)附(fu)加值(zhi)产品链(lian)条跃升(sheng)????。

在(zai)营销方式(shi)上，数字化(hua)赋(fu)能品牌传播(bo)正成为(wei)主流????。2024年，全国农(nong)村网络(luo)零售额(e)达(da)2.56万亿(yi)元，同(tong)比增长6.4%；农产品网络零(ling)售额突破6,300亿元，同比增长15.8%????。未(wei)来，农业(ye)品牌应(ying)进一步依托数字技术，通过消费者画像、精(jing)准推送、内容“种草”、社群(qun)运营等(deng)方(fang)式，持续迭(die)代更新，构建起(qi)品牌与消费(fei)者之(zhi)间的情感连接与长期(qi)信任，实现从“销量(liang)驱动(dong)”向“品牌(pai)驱(qu)动”的跃升????。

打造“世界认同”的(de)中(zhong)国农业品牌

近年(nian)来，我(wo)国农产品出口(kou)持续增长，2024年(nian)出口总额达1030亿(yi)美元，农产品“走出去”的步伐明显(xian)加(jia)快????。推动品(pin)牌国际化，不仅是“品牌强农富农(nong)”战略(lue)的关键支(zhi)点，更(geng)是迈向农(nong)业强(qiang)国的(de)重要标(biao)志????。

随着中国经(jing)济实力与品牌(pai)建设(she)能力不断增强(qiang)，越来越多农产品加工(gong)企业(ye)和农(nong)业(ye)消(xiao)费品牌加(jia)快“出海”步伐，中国品牌(pai)在国际市场的认知(zhi)度和(he)认可度(du)显著提升，品牌出海(hai)正从“卖商品(pin)”向“建品(pin)牌(pai)”加速转型????。例(li)如，传(chuan)统辣酱品牌“老(lao)干妈”多年(nian)来深(shen)耕北美和(he)欧(ou)洲市(shi)场，已成为海(hai)外(wai)中国调味品的代表(biao)；而蒙牛(niu)打造(zao)的冰淇淋品牌(pai)“艾雪”(Aice)精准布局东南(nan)亚(ya)，目前已位居印尼(ni)市场份(fen)额(e)第一、菲律(lu)宾第二，成为(wei)当地(di)广受欢迎的“超(chao)级品牌”，展现了中国(guo)在农(nong)产品深加工与品牌塑造方面的(de)双重突破????。

从“优(you)产品”到“强(qiang)品(pin)牌”，打造农(nong)业高质量发展引(yin)擎

走好(hao)品牌(pai)强农富(fu)农(nong)之路，是实现(xian)农业现(xian)代化(hua)的战略支撑，是(shi)畅通城乡双循环(huan)的重要(yao)通道，更是推动(dong)农民增收、农村可(ke)持续发展(zhan)的(de)现实路径????。品牌，已不再是企业“锦上添花”的附(fu)加项，而成为农业发展由(you)资源(yuan)导向迈向价值(zhi)导向的核心引擎????。

当前，中国(guo)农业正处于(yu)从“产量导向”向(xiang)“质量导(dao)向”再向(xiang)“价值导向”转型的关键阶段????。品(pin)牌不仅承载着产品信誉和(he)市场信任(ren)，更连接着技术、文化、消费(fei)和国(guo)际化的多维(wei)体系????。培育一批(pi)叫得响、立得(de)住、走(zou)得远的农业(ye)品(pin)牌，已(yi)成(cheng)为推动农(nong)业全链条升级(ji)和实现(xian)农业强(qiang)国战(zhan)略(lue)的迫切(qie)需求????。面向未来，应(ying)以更(geng)大(da)力度夯实品质基础，加强(qiang)品种培优、标(biao)准制定与全程(cheng)溯源体系(xi)建设；以更强创新能力拓展产业(ye)空间(jian)，推动农(nong)产品向预制(zhi)化、功能化、体验化延(yan)伸；以更高标(biao)准推动品牌国际(ji)化转型，打造具有全球认知度(du)与文化(hua)辨识度的(de)“东方(fang)农品”；以(yi)更实(shi)举措(cuo)健全政策(ce)支持(chi)体系，形成(cheng)从(cong)品牌(pai)孵化、市场(chang)培育到权益保护的全周期服务机制????。

来源：光(guang)明网