小红书发布世界杯小组赛观赛报告：足球内容发布量增长10倍，全民足球兴趣生态爆发

近(jin)日，小红书(shu)发(fa)布了《世界杯小组(zu)赛观赛报(bao)告》????。报(bao)告显示(shi)，2026美加墨世(shi)界(jie)杯小组赛(sai)阶段赛事(shi)期间，小(xiao)红书在赛(sai)事直播、热(re)点讨(tao)论、圈(quan)层交流、全球话题(ti)传播等维度(du)全面爆发????。

其中，小红书(shu)世界杯直播(bo)热度(du)持续走高????。小组赛期间，平台直播(bo)观看时长达到了(le)开(kai)赛(sai)前的90倍，平台直播观看人次达到了开(kai)赛前的40倍，世界杯与足球内(nei)容曝光(guang)量(liang)达282亿????。

具体来看，梅西首(shou)场比(bi)赛上演(yan)帽子戏法追平世界杯进球纪(ji)录，该场成为最多人观看、最(zui)多分享(xiang)的比赛(sai)；C罗(luo)首登(deng)场(chang)对阵刚果(金)，其比赛刷新最高同时(shi)在线(xian)、最多(duo)评论、最多点赞等多项纪(ji)录；姆巴(ba)佩首战(zhan)双响助(zhu)法国胜(sheng)塞(sai)内加尔，则创下最高人均观(guan)看(kan)时长纪录????。在小红书上，这些赛事高光(guang)经(jing)由直播、集(ji)锦持续发酵，沉(chen)淀(dian)为全民共同的(de)观(guan)赛记(ji)忆????。

据(ju)悉，优质多(duo)元的直播体验(yan)，也是用(yong)户(hu)留下(xia)的关键原因(yin)????。71%的用户因免费(fei)无前贴(tie)片(pian)广(guang)告、61%的用户(hu)因超(chao)高清画质(zhi)选(xuan)择(ze)在小红书看直播(bo)????。

随着(zhe)赛事的推进，全(quan)民讨论也(ye)在站内持续发酵，原生热点(dian)集(ji)中爆发????。开赛至今，小红书上(shang)共产生6253个世界(jie)杯热点????。C罗、梅西两(liang)位传(chuan)奇球(qiu)星衍生675个热点，粤语解说、女解说刘畅等也(ye)因赛事走红，带(dai)来151个热点????。此外，哈(ha)兰(lan)德“抽象”出(chu)圈、佛得角黑马逆袭、中(zhong)国裁(cai)判马(ma)宁走向世界等热门话题也(ye)讨论不(bu)断????。

热(re)点爆发(fa)的背(bei)后，是依托UGC内(nei)容社区的创作生态，小红书上生(sheng)长(chang)出了层次(ci)丰富的全民世界杯讨论场????。无论是(shi)硬核资(zi)深球迷还是泛(fan)兴趣(qu)爱好(hao)者，都能在这里找到打开和参(can)与世界杯的(de)方式????。

站内不仅(jin)诞生了如马(ma)宁卡(ka)牌大(da)师、赖斯之歌等诸多足球趣味热梗与赛场高光二创，还有大量现场用户分享观赛(sai)体(ti)验、球迷交友故事以及与(yu)球星互(hu)动的花絮????。此外(wai)，AI、绘画、拼豆、针织等(deng)创意(yi)形式也被用(yong)来为赛(sai)事花式应援，Sportychic/Blokecore穿(chuan)搭风、宠物(wu)世界杯、世界杯进(jin)行(xing)曲等生活化内容也(ye)在持(chi)续破圈????。

在放大(da)赛(sai)事讨(tao)论的同(tong)时，小(xiao)红(hong)书还跨越(yue)了传(chuan)统(tong)的赛场(chang)边界，成为全球(qiu)球迷的线上聚集地????。报(bao)告(gao)显示，小(xiao)红书上，世界杯相关笔记发布IP覆(fu)盖全球184个(ge)国家和地(di)区????。各国球迷文化与观赛氛围在此交融(rong)碰撞——多(duo)样的世界(jie)杯，和多样的世界，也因此被彼(bi)此看见(jian)????。

挪威“维京划船”、苏格兰特色应援相继成(cheng)为站(zhan)内热点，佛得角、库拉索等(deng)小(xiao)众国家因(yin)赛场表现引发科普潮(chao)，“世界杯里(li)看世界”话(hua)题(ti)曝(pu)光量超29亿????。“温州人探访佛得角(jiao)门将家人”、“高中同学在世界(jie)杯进(jin)球”等内容，则让“世界杯六人定律(lu)”热潮在小红(hong)书上演，相关话(hua)题曝(pu)光量(liang)超4亿????。世界杯赛事(shi)期间，各国球迷更涌入小红书，向中国球迷“拉票”，引发了广泛关注????。

报告还指出(chu)，世(shi)界杯带给平台的(de)不(bu)只(zhi)是短期(qi)爆发的赛事流量(liang)，更(geng)进一步带动UGC足球(qiu)兴趣生(sheng)态扩容????。开赛至今，足球内容日均(jun)发布(bu)量，环比5月(yue)增长了10倍????。

大量足球(qiu)同好正在(zai)小红书聚集????。报告显示(shi)，平台(tai)球迷圈子数量达1390个，加入人数已破(po)1000万；1188万(wan)用户(hu)领取了球迷(mi)尾巴、球(qiu)迷卡(ka)、头(tou)像挂件等身份(fen)标识????。除(chu)阿根廷、葡萄牙(ya)等(deng)热门球队外(wai)，佛(fo)得(de)角、库拉索(suo)、阿(a)尔及利亚等小众球队球(qiu)迷(mi)也在小红(hong)书找到(dao)了(le)同路人????。此(ci)外，世界杯开赛以(yi)来，小红书观播用户中男性占比(bi)不断攀升，部(bu)分场(chang)次超过70%????。

伴(ban)随足球内容持续爆发、兴趣(qu)人群(qun)不(bu)断(duan)沉淀，小红书的长效足球内容生态已经逐渐(jian)建(jian)立(li)，成为人人可(ke)讨论、可创(chuang)作(zuo)、可参与的全民足球兴趣社区????。【编辑(ji):曲克】