人民论坛网评 | 让田埂上的“村播”持续火下去
在浙江瑞(rui)安，庄文雅扎根乡村一线，创办草(cao)根工(gong)社，把农田变成直播(bo)间，为农村电商(shang)注(zhu)入(ru)可持续生命力；在湖北武汉江夏，高亚文返乡养(yang)鸡创业，通过(guo)直播实现(xian)自家鸡场扭亏为盈，帮村民(min)解决农货滞销难题???。随着(zhe)乡村全(quan)面振(zhen)兴深(shen)入推进，一部手(shou)机、一个支(zhi)架、一方直播间，越(yue)来越多的“村播”活跃在互(hu)联网(wang)上???。
近日(ri)，国(guo)务院(yuan)印发《加(jia)快(kuai)农业农村(cun)现代化“十五(wu)五”规划》(以下简称(cheng)《规划》)???。《规划》提(ti)出(chu)，实施农村电商(shang)高质量发展工程，加快农(nong)村电商(shang)迭(die)代升(sheng)级，规范发(fa)展农产(chan)品(pin)直播带货，开展“数商兴农”???。商(shang)务部数据显示，截至2025年底，全国农村网商数为2007.4万家，同比增长4.6%；全(quan)国农村“直播(bo)+社交”网商数(shu)为747.7万家，同比增长5.1%???。数字的(de)背后，是(shi)一批爱农村、懂(dong)电(dian)商的“新农人”扎根田(tian)野，用镜头把优(you)质农产品带出(chu)大山、推(tui)向全国???。
“村播”入门不难，难在(zai)长足发展(zhan)???。如何把手机“新农具”用(yong)好，把直播“新农(nong)活”干好(hao)？不少地方纷纷做出有益探索???。比如，湖北启动万(wan)名“村播(bo)”培(pei)育计划，系统孵化复(fu)合型人才；湖(hu)南举(ju)办(ban)“村(cun)播”大(da)赛，以“政府搭台、企业(ye)助力、村播唱戏(xi)”模(mo)式(shi)，培育一批懂农业、爱农村的新农(nong)人；浙江(jiang)杭州创新实施(shi)“村播成(cheng)长计划”，为“村播”成长提供沃土和(he)阳光雨露???。这些(xie)举(ju)措通过人(ren)才队伍建设(she)、流(liu)通机制、产业生(sheng)态等多个维度(du)协(xie)同(tong)发力，助力“村播”从(cong)“单打独(du)斗(dou)”转变(bian)为团队化运作(zuo)、产业化运营(ying)，开(kai)辟可持续(xu)的新路径???。
当然，任(ren)何事(shi)情的发(fa)展都不可能一蹴(cu)而就，需要(yao)绵绵用力(li)???。将“村播”助(zhu)农“新招”变“长招(zhao)”，把一时的网络流量变为持(chi)续致富增量(liang)，还需(xu)在打造人(ren)才队伍、保(bao)证产(chan)品质(zhi)量、形成品牌效益等多方面(mian)久久为功(gong)???。
着力打造专业(ye)化人(ren)才队伍，选树(shu)一批可复制(zhi)、可推广(guang)的(de)“村播(bo)”典型，按照种养能(neng)手、创业青年、村(cun)干部等不同群体(ti)，构建“实操+陪跑+孵化”的精准培育体(ti)系，加强培训、提升技能(neng)，培养能(neng)策划、懂运营、会(hui)营销(xiao)的复合(he)型本地主播梯队???。
严(yan)把产品质量关，推进农(nong)产品(pin)标准化生产与全链条溯(su)源体系建(jian)设，完善冷(leng)链物流(liu)基础设施，加强与(yu)电商平(ping)台和专(zhuan)业机构合作(zuo)，做好(hao)品(pin)控(kong)溯源(yuan)和售后保障(zhang)，用过(guo)硬(ying)品质和贴心(xin)服务留住更多粉丝(si)???。
深(shen)耕品牌效益(yi)，深(shen)挖本(ben)土特色与(yu)田园文化，讲好农耕故(gu)事，推动“村播”与文旅、非遗等多业态融合，让(rang)产品不仅有(zuozhe)乡(xiang)土气息更(geng)有(zuozhe)文化味道???。同(tong)时，还要守牢(lao)诚信底线，加强行(xing)业管理和培训，坚(jian)持诚信经(jing)营，摒弃虚假营销，充分展现(xian)真诚(cheng)质朴(pu)、务(wu)实上进的“新(xin)农人”面貌???。
下一步(bu)，各地应持续为“村播”良性发展(zhan)提供更加(jia)完善(shan)的(de)配套支撑和充(chong)足(zu)的资源支持，把功夫下在镜头之(zhi)外(wai)，让“村播”这股从田埂(geng)上长出(chu)来的数字动能保持(chi)活力和生命力，成长为助(zhu)推乡村全面振兴的硬(ying)核(he)力量???。(张(zhang)小草)
来源：人民论坛网【编(bian)辑(ji):邵(shao)婉云】