AI短剧，产能严重过剩

中国新闻(wen)周(zhou)刊记者：王诗(shi)涵

发(fa)于(yu)2026.6.15总(zong)第1239期《中国新(xin)闻周(zhou)刊》杂志

入(ru)职AI漫(man)剧(ju)公司的(de)第(di)一天(tian)，姚国力上午刚(gang)报(bao)到，下午就(jiu)被分到一个剧本，公司要(yao)求(qiu)他直接做AI漫剧(ju)导(dao)演??????。

成为AI漫(man)剧导演之后(hou)，他不再需要站(zhan)在片场调度真实的演(yan)员、器材(cai)与场地，而是面对(dui)接入大(da)量AI模型接口与(yu)智能体(ti)的工作台，把(ba)剧本拆(chai)成分镜，再经(jing)由美术(shu)、分镜师(shi)生成大量15秒(miao)左右的AI视频，最后移交给剪(jian)辑师??????。

此前，他是一(yi)名(ming)在西安的真人短剧制片(pian)??????。今年春节前，他(ta)拿到了其(qi)他头部短剧(ju)公司的录取通知，准备跳槽??????。到(dao)了正月初八复工日，原定的入职安(an)排均被延迟，有家公司甚至告诉他(ta)，“招你(ni)的部门(men)已经(jing)不存在了”??????。只有一家AI漫剧公司(si)新开(kai)的分公司一直催(cui)他入职??????。“判断了行(xing)业形势后，决定(ding)转AI了??????。”姚国力告诉《中国新(xin)闻(wen)周刊(kan)》??????。

他走(zou)进了一个疯狂的产能周期(qi)??????。中国网络视听协会在(zai)4月(yue)底(di)发布的(de)《微短剧(ju)创作指引(yin)》显示(shi)，2026年(nian)第一(yi)季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧(ju)约12.2万部，占比(bi)超(chao)95%??????。而据国(guo)家广电总局数据，2025年上(shang)线(xian)播出微短剧为3.3万(wan)部(bu)??????。换言之，仅今年前三个月，微(wei)短剧上线规模(mo)就已(yi)接(jie)近(jin)去年全年的4倍??????。

随(sui)着AI视频大模型技(ji)术进步，AI漫(man)剧作为(wei)一种内容商品的(de)优势(shi)愈发清晰：成(cheng)本低、周(zhou)期短??????。相比片场里的真人实拍(pai)，它更(geng)接近于一台可以昼夜(ye)运作的“机器”??????。然而，许多从业者渐渐发(fa)现，这台机(ji)器并不必然产生利润，它让生产变得更容(rong)易，也(ye)让盲(mang)目生产更快失效??????。

“集(ji)体逃生(sheng)”

原有的工作机会突然没(mei)了，姚国力的遭遇并非孤例??????。今年(nian)初以来，整(zheng)个真人短剧行业陷入剧震??????。

短剧(ju)行业曾在去年迎来巅峰??????。国(guo)家广(guang)电总局数(shu)据显示，2025年，微短剧的用户规模逼近7亿人，市场(chang)规模(mo)突破1000亿元，较(jiao)2024年翻倍；横店影视城演(yan)员工会参与拍摄演员达(da)13.7万人(ren)次(ci)，为2024年的9倍??????。

这种繁(fan)荣背(bei)后(hou)离(li)不开头(tou)部(bu)平台(tai)的政策(ce)激(ji)励??????。最具代表性的(de)是“承制选本”机制：平台(tai)开放剧本库，承(cheng)制公司自行选本拍(pai)摄(she)后，平台(tai)为其提供(gong)20万—35万元(yuan)的(de)单部保底费用??????。姚国(guo)力表示，在(zai)这一模式下，承制(zhi)公司(si)只要以更低(di)成本完成拍摄，就能锁定一(yi)部分收(shou)入，产能也随之迅(xun)速扩张??????。但在今年1月初，平台(tai)收(shou)缩上述保底机(ji)制(zhi)，大量承制公(gong)司随(sui)之面临回款不确定(ding)、上游订单(dan)停滞等困境，陷入停(ting)摆??????。

就在这时，作(zuo)为AI漫(man)剧品(pin)类(lei)之一的AI仿(fang)真人剧出现(xian)爆火(huo)迹(ji)象，让真人短(duan)剧从(cong)业者(zhe)看到了(le)新的(de)“救命(ming)稻草(cao)”??????。以今(jin)年1月播出(chu)的《斩仙台真人AI版》为例，该剧(ju)上(shang)线6天后播放量突(tu)破(po)1亿次??????。据蓝鲸科技报道(dao)，该项目组共12人(ren)，花费(fei)30天(tian)和10万元算力成本，制(zhi)作成本仅为真人(ren)短剧的1/4??????。

“头部AI视(shi)频大模型技术更(geng)新，平台也发布支持政策，大家都觉得这个东西能赚(zuan)钱，操作也更简单??????。”姚国力说，转型快的公司春节后就(jiu)宣(xuan)布(bu)重押AI，转型慢(man)的公司仍在等真人短(duan)剧政策(ce)回暖(nuan)，但(dan)等得越久，资金窟窿就(jiu)越大??????。他(ta)的前东家就(jiu)属于(yu)后者(zhe)，直到4月已接近(jin)倒闭，负债约8000万元??????。

西安(an)秋元影视是(shi)真人短剧领域的头部公(gong)司之一，总裁(cai)杨(yang)淼告诉《中国新(xin)闻周刊》，公(gong)司(si)在3月(yue)初完成架(jia)构调整，规(gui)模从鼎盛时期(qi)约200人(ren)缩减至约100人，为(wei)了维持生产(chan)，大多数员工同时覆(fu)盖真人短剧(ju)、AI仿真人剧(ju)两(liang)条业(ye)务(wu)??????。

转(zhuan)型(xing)改(gai)变了公司的人员分工与(yu)收(shou)入情况??????。AI仿真人剧(ju)由导(dao)演和后期人员合作完成：导(dao)演修改剧本、撰写(xie)分镜，后期根据人物描述制作，再按分镜生(sheng)成视频(pin)、反复抽卡(ka)，最(zui)终(zhong)由(you)导(dao)演审片??????。而(er)此(ci)前在真(zhen)人短(duan)剧里(li)负责搭(da)建剧组(zu)、联系场地等工作(zuo)的制片(pian)，在AI项目(mu)里“失去了(le)用(yong)武之地”??????。相比于成本60万—100万元、拍(pai)摄剪(jian)辑(ji)周期需一个多月(yue)的真人项目，AI项目的成本可压(ya)至8万—10万元，周期缩短(duan)至10—15天(tian)??????。不过，成本下降并(bing)不意味(wei)着(zhe)利润更(geng)高??????。“一个(ge)月做3部AI剧可(ke)能就挣三四十(shi)万(wan)元，但(dan)在过去，一部真人剧(ju)就可能挣七八十(shi)万(wan)元??????。”杨淼说??????。

去年，由于AI仿真人(ren)技术尚未成熟，AI漫剧主要(yao)以2D/3D漫、解说漫、沙雕漫为主??????。友和(he)文化从2024年10月(yue)起做AI漫(man)剧投放测试，创始人曹(cao)炎忠告(gao)诉《中国新闻周刊(kan)》，以解说漫(man)为例，最早(zao)一批(pi)玩家来自(zi)小说推广(guang)行业??????。今年以来(lai)，AI仿真人剧的制作成本与(yu)技术门(men)槛迅速下降，更多(duo)人看到(dao)了“以小搏大”的机会，大(da)量MCN机构(gou)及培训机(ji)构等也涌入赛道，加剧竞争??????。

“普通(tong)人(ren)最容易接触、快速转型的就是AI漫剧制作??????。”河南一家(jia)从自媒体业务(wu)转(zhuan)型AI漫剧的公司(si)负(fu)责人周童告诉《中国新闻周(zhou)刊(kan)》??????。

今年2月(yue)，头部(bu)短剧平(ping)台发(fa)布的系(xi)数(shu)调整公告(gao)显(xian)示，AI仿真人剧的分账系数达60，3D和2D动(dong)画(hua)漫剧分别为50和40，表情包动态漫剧、动态解说(shuo)漫剧、静(jing)态解说漫(man)剧(ju)则分(fen)别为10、5和1??????。在政(zheng)策激励下，大(da)多数公司加重(zhong)了对(dui)AI仿真人剧的(de)投入??????。以友和文化为例，公司AI仿真人剧业务的占比已从约两成(cheng)提高至六成??????。

AI漫剧的产能在今年3月迎来(lai)高峰??????。据DataEye研究院数据，截至(zhi)今年3月(yue)，头部平台原(yuan)生(sheng)在播(bo)AI剧(ju)/漫(man)剧约(yue)为18万(wan)部(bu)，3月单(dan)月(yue)新增数量(liang)约为5万部(bu)??????。

“中彩票(piao)”式“内卷”

产能(neng)爆发之后(hou)，许(xu)多AI漫(man)剧(ju)公司(si)发现，这门生意越(yue)来越难有(zuozhe)稳定回报(bao)??????。

“池里的鱼(yu)就(jiu)那么多，岸上的(de)鱼竿摆满了(le)，谁还能钓到大鱼？”杨淼用一则比喻解释(shi)了行业的变化，平台上(shang)短(duan)剧用(yong)户的数量(liang)有限，但每天上新(xin)的漫剧从50部(bu)增至(zhi)1000部，跑出一部爆款(kuan)的概率，几乎(hu)与现(xian)实里中彩票的概(gai)率一样，“可能创作者做得再好，都(dou)不一定会(hui)被看见”??????。

第一次试水(shui)的白无常很快感受到了这种残酷??????。他(ta)是深圳一家设(she)计公司的创(chuang)始人(ren)，3月，他(ta)将团队前两个(ge)月(yue)做出的11部AI漫剧上传至头部短剧平(ping)台，起初以(yi)为至(zhi)少能赚几万元，没想到(dao)一个月(yue)后只(zhi)跑出几百元收益，总计投(tou)入的约20万元制(zhi)作成本“打(da)了(le)水漂”??????。

白无常复盘了首战失败的原因，他告(gao)诉《中国新闻周刊》，除了(le)撞上3月这一供给高(gao)峰，团队制作的(de)AI漫剧仅有16集，而行业普遍(bian)为40—60集，这使剧(ju)集缺乏足(zu)够的广告展示(shi)空间(jian)；另外，他(ta)从设(she)计师的想法出(chu)发，让团队制作了木(mu)偶、迪士尼(ni)、自然剧等不同风格的(de)短剧，但未能契合市(shi)场需求??????。

已建立起产能规模的公司，也难以摆(bai)脱(tuo)竞争压力??????。周童的公司今(jin)年以来已制作(zuo)近200部AI漫剧，他(ta)表示(shi)，去年业(ye)内一(yi)部播放量上亿的短剧，盈利可达几百万元，这(zhe)意味着(zhe)万播收(shou)益(每1万(wan)次播放量所(zuozhe)对应的平均预(yu)估收入)过百元；但(dan)到(dao)今年5月(yue)，万播收益(yi)已下降至30—50元，爆(bao)款率(lu)下滑，公司的“保本”难度(du)显(xian)著提升??????。另有受(shou)访者(zhe)反映，万(wan)播(bo)收益甚(shen)至下滑至5元??????。

曹炎(yan)忠(zhong)解释，播放量之所以变(bian)得“不值钱(qian)”，是因(yin)为播放结(jie)构发(fa)生了变化??????。随(sui)着供给暴增(zeng)，单部(bu)作品分到的自然流量被摊薄，人均有效观看时长、广(guang)告曝光量等因素的变化影响了(le)自然收入(ru)??????。作品越来越依(yi)赖投流，表面(mian)播(bo)放量变高，实(shi)际利润率却更低??????。

为了尽早判断一部剧是否(fou)值得加大投流成(cheng)本，周(zhou)童总(zong)结了一(yi)套方法：新剧(ju)上线(xian)后，先由主号跑24小时数据，再根据完(wan)播率、互(hu)动率(lu)和(he)切(qie)片号跟进情况(kuang)打(da)分，分数高就立刻加(jia)大分发力度，分数低则(ze)停止分发、及时止损(sun)??????。

大(da)幅(fu)降低制作成本(ben)也是行业的主流选择??????。姚(yao)国(guo)力所(zuozhe)在(zai)分公(gong)司有11名AI漫剧导演，他是极少(shao)数负责制作精品漫剧的导演(yan)之一(yi)，争取到了相对完(wan)整地读剧本、做分镜和打(da)磨风格的时间(jian)??????。但他的制作成(cheng)本也(ye)在不断降(jiang)低，第一部约15万元(yuan)，第二部被压(ya)缩至(zhi)10万元??????。

更(geng)多工作组负责走量??????。姚(yao)国(guo)力表(biao)示(shi)，近(jin)3个(ge)月(yue)来(lai)，在批量生(sheng)产模式下(xia)，公司一(yi)部60集AI漫剧的(de)制(zhi)作成本从8万(wan)元被“硬(ying)生生”压至2万元??????。公司(si)根(gen)据当前爆款率判断，单部制作成本只有(zuozhe)控制(zhi)在2万(wan)元以内，才可能维持整体盈利??????。与此同时，模型的算力成本仍在上升??????。

走量组的工作节奏也被(bei)压到极限，一个(ge)组每(mei)月产(chan)出7部剧，相(xiang)当于一周上(shang)线2部??????。“看(kan)剧本至少要(yao)半天，这意味(wei)着实际制作只(zhi)有2天，美术(shu)、分镜(jing)师抽(chou)卡都要时间(jian)，根(gen)本来不及??????。”姚国力说??????。在这种节奏下，导演往(wang)往没时间细读剧本，直接(jie)交由AI快速分(fen)析(xi)和修改，再移交后续环(huan)节??????。有(zuozhe)的组则将(jiang)大部(bu)分流程都交给AI智能体(ti)自动完(wan)成，最快(kuai)1天(tian)就能制作1部??????。

这种模式取(qu)得了一定(ding)成效，也(ye)像(xiang)“刮彩(cai)票”一样惊险(xian)??????。姚国力表示，月均制作(zuo)30部(bu)AI漫剧的小组(zu)，在4月押中了1部(bu)爆(bao)款，恰(qia)好抹平了其他29部的亏损(sun)；在(zai)5月份(fen)押中(zhong)了3部爆款，情况有(zuozhe)所转(zhuan)好??????。在他看(kan)来(lai)，这(zhe)条流(liu)水线更像(xiang)汽车生产车间，导(dao)演(yan)只是合格的技术(shu)工人(ren)，功劳(lao)在于编剧和(he)剪辑(ji)??????。

激烈竞(jing)争(zheng)之下，先(xian)入(ru)局的头部玩家凭(ping)借已积累(lei)的(de)渠道和(he)版权资源，仍有一定避险空间??????。曹炎忠表(biao)示，剧本质量仍然是关(guan)键变量，公司会根据剧(ju)本评级决定制(zhi)作规格，如(ru)果剧(ju)情在市场上已同质化(hua)严重，就不再投入(ru)重(zhong)成本??????。此外，在提升AI仿真(zhen)人剧产能(neng)的过程中，公司先把(ba)过去(qu)经过(guo)市场验(yan)证的小说、短剧(ju)、2D动画漫剧本改编为AI仿真人剧，降低了试错(cuo)风险(xian)??????。

但大多数中小承制(zhi)公司的(de)生存能(neng)力更加脆弱，高度依赖(lai)于平台规则??????。5月上旬，姚国力所在(zai)分(fen)公司收(shou)到头部(bu)平台发布的新规，审核政策加严，保底机制被(bei)收缩，分账系数下调??????。这立刻改变(bian)了公司(si)的命运??????。他记得，公(gong)司有位(wei)导(dao)演(yan)打(da)磨一个月做出(chu)了一部质(zhi)量不错的作品，早上刚发布，下午(wu)平台规(gui)则就(jiu)变了，由于时长不(bu)够120分钟，作品无法(fa)参与对(dui)应激(ji)励，收益直接受到影响，导演也离职了??????。

没过几天，姚国力所在(zai)分公司(si)就(jiu)通知叫(jiao)停(ting)了仍在制作中的AI项目，宣(xuan)布(bu)业务重心转向出海，原(yuan)有(zuozhe)的11名AI导演也(ye)只剩4名(ming)??????。这段(duan)时间，杭州、西安都有不少AI漫(man)剧(ju)公(gong)司在(zai)大批量裁员??????。“从来(lai)没感(gan)觉过，时代浪(lang)潮离(li)我这么近??????。”他感叹??????。

“全行业共(gong)用一套脸”

以AI仿真人剧(ju)为主的AI漫(man)剧几乎占满了供给侧，但它仍未占领大(da)多数(shu)用户的心智??????。

《微短剧创作指(zhi)引》显示(shi)，以春节档为例，真人剧上(shang)线(xian)量约为AI短剧的(de)1/50，总播(bo)放(fang)量却是AI剧的25倍(bei)??????。据(ju)DataEye-ADX行业版数据，截至今(jin)年2月底(di)，在播AI剧/漫(man)剧总数达12.78万部(bu)，其中播放量(liang)破亿的不超过(guo)150部(bu)，破亿率仅为0.117%??????。

一(yi)名刷(shua)过大量真人短(duan)剧与(yu)AI漫剧的观众(zhong)告诉《中国(guo)新(xin)闻周刊》，当前AI仿真人(ren)剧存(cun)在许多问题，让(rang)她(ta)渐渐产生审美疲劳??????。“主角(jiao)的脸(lian)都(dou)长得差不多，像是用(yong)了一样的模型，没有辨识度??????。AI味很重，没有真(zhen)人(ren)演员的灵(ling)动(dong)感??????。许多剧情也像是在套模板，缺(que)乏(fa)新意??????。”她说??????。有些剧(ju)的女主角从头到尾只有一(yi)套衣服，打巴掌、关(guan)门等(deng)动作都(dou)有着明显错(cuo)误，容(rong)易让人(ren)出(chu)戏??????。

这些(xie)观感问题，背后对(dui)应的是生产(chan)端(duan)的选择??????。姚国力(li)解释，细节错误并(bing)非(fei)无法(fa)修复，而是每一次重新抽卡都(dou)意(yi)味着消耗更多算力(li)成(cheng)本，当制作成(cheng)本被不断压缩，制作方往往(wang)默(mo)认观众能(neng)接受一定程(cheng)度(du)的瑕(xia)疵??????。

据(ju)了解，目前制作成(cheng)本高于1500元(yuan)/分(fen)钟的AI仿真人精品(pin)项目(mu)，已(yi)较难让(rang)普通(tong)观众(zhong)分辨真(zhen)假，但市场大(da)量充斥着成(cheng)本只有百元(yuan)/分钟的低质项目??????。

“不同题材对细节(jie)的容忍度不同，龙王、战神、嘴炮类题材更看重剧(ju)情(qing)的推(tui)进，对细节(jie)要求(qiu)不高(gao)；宫斗、言情等女性向题材(cai)则(ze)不(bu)同，要避免用(yong)户反感??????。”曹炎(yan)忠表(biao)示，制作(zuo)精品剧时，由(you)于有更高预算，团队会更注重打磨人(ren)物资(zi)产、场景建(jian)模的细节??????。

人脸(lian)同质(zhi)化也是低成本的(de)产物(wu)??????。当前，影视行业明星普遍抵(di)制AI短剧的“盗脸”侵(qin)权行为??????。在制(zhi)作端，一旦平台在审核阶段识别出(chu)AI角(jiao)色(se)与真人(ren)撞脸的迹象，系统就会提示风险并(bing)标注问题秒数??????。对(dui)制(zhi)作团(tuan)队而言，逐条修改仍(reng)意味着(zhe)大量算(suan)力成本(ben)??????。因(yin)而(er)，直接使用AI大模型工(gong)具库里已过审(shen)的人(ren)脸是更(geng)稳妥的选(xuan)择??????。但由(you)于这类(lei)工具库(ku)中的形象数量(liang)有限，只(zhi)有百来个，便加(jia)剧了(le)“全(quan)行业(ye)共(gong)用一套脸”的(de)现状??????。

另一重尴尬在(zai)于(yu)，相比(bi)真人影(ying)视依靠演(yan)员(yuan)脸和明星效(xiao)应建立角色(se)IP，AI仿真(zhen)人剧的(de)人物暂时还很难形成辨(bian)识度和号召力??????。有受访(fang)者(zhe)提到，公司曾有一部剧(ju)在(zai)审核(he)阶(jie)段未被(bei)判定撞脸，但作品上线后(hou)，网友在评论区集中(zhong)留言(yan)称男(nan)主像某位顶流(liu)明星，平(ping)台很(hen)快要求公(gong)司在6小时内(nei)修改，否则就下架作品??????。

比技术(shu)瑕疵更深一层的困境(jing)，是“AI仿(fang)真人”与观众之间存(cun)在距(ju)离??????。姚国(guo)力认(ren)为，AI打破(po)了观众与创作(zuo)者之间的信任感(gan)??????。

“在(zai)真人短剧里(li)，观众看到(dao)片子制(zhi)作精美、演员表演细(xi)腻，会认可创作者(zhe)付出??????。但(dan)面(mian)对AI仿真人剧(ju)，观众(zhong)的(de)第一反应往往(wang)是辨认(ren)‘这是不是(shi)AI做的(de)’，或是讨论AI技(ji)术是否逼真，哪里穿帮(bang)了，哪里(li)不合规??????。”他表(biao)示，当观(guan)众在鉴别技术而不是欣赏故事，就很难与创作者产生(sheng)情感联系，这要求(qiu)AI漫剧的制作需(xu)要更强的(de)创意和情绪钩(gou)子(zi)，“最好(hao)能(neng)让观众(zhong)忘记这是AI剧，真正被内容吸引”??????。

眼下，AI漫剧正(zheng)处于扩(kuo)张与洗牌并行(xing)的阶段??????。4月1日(ri)，国家(jia)广(guang)电(dian)总局《关于(yu)调整微(wei)短剧分类分(fen)层标(biao)准的通知(zhi)》正式实施，AI漫剧首次被纳(na)入分类分层(ceng)审核体系，随(sui)后(hou)，多家头(tou)部(bu)平(ping)台开(kai)启了针对(dui)违规低质漫剧的专项治(zhi)理行动??????。

周童(tong)认为(wei)，平台审核收(shou)紧(jin)等规(gui)范化举措，将倒逼公司重新(xin)打磨内容(rong)、生(sheng)产流程和合规能力，低质内容被清(qing)理后，行(xing)业反(fan)而可能回到更健康的增长轨道??????。“AI漫剧行业想要获得更(geng)广泛的认同，不可(ke)能只靠几个月的产能爆发，就像许多知名的电(dian)影动画IP，也经历了十(shi)多年积累才真正被观众接受??????。”

(文中(zhong)白(bai)无常为化名(ming))

《中国新闻周刊》2026年第(di)21期

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