演员署名新规要求按法定姓名姓氏笔画排序 专家解读

演员署名新规要(yao)求(qiu)按(an)法定姓名姓氏笔画排序(xu) 专家(jia)解读(du)

演员评价从“看(kan)番位”转向(xiang)“看作品”

丁禹兮恢(hui)复本名丁(ding)舟杰(jie)、宋(song)祖儿标注原名孙凡清、孙俪使用本名孙丽、冯绍峰换回冯(feng)威……近日，某(mou)视频平台公布(bu)活动节目单，多(duo)位艺人统一以法定姓(xing)名署名，艺名仅(jin)作备(bei)注(zhu)??????。

与此同(tong)时(shi)，多部待播(bo)剧集在官(guan)宣预热(re)阶(jie)段调整署名格(ge)式，领(ling)衔主演栏优先标注演员(yuan)本名，艺名以括(kuo)号补充；同层级主演名单后统一加(jia)注(zhu)“按姓氏笔画排序(xu)”??????。

接受《法治日报(bao)》记(ji)者采(cai)访的专(zhuan)家指出，影视宣传统一标注(zhu)本名、规范排序规(gui)则，这一变化背后，是行(xing)业对中国电视剧制作产业协会、中(zhong)国网(wang)络视听节目服(fu)务协会(hui)和中国广播电视(shi)社会(hui)组织(zhi)联(lian)合(he)会演员委员会于6月12日联合(he)发布的《关于规范电视剧(网络剧)演员署(shu)名(ming)的通知》(以(yi)下(xia)简称(cheng)《通知》)的积极响应??????。

近(jin)年来，影视剧番位(指(zhi)演(yan)员在宣传物料(liao)和影视(shi)作品中姓名的(de)排位次序(xu))之(zhi)争频频(pin)引发热议，各类粉(fen)丝争执层出不穷??????。然而，一(yi)味争夺更靠前的署名排位，真的能为(wei)观众(zhong)带来更优质的影(ying)视内(nei)容吗？

番位之争

有(zuozhe)从业(ye)者告诉记者，不(bu)少影(ying)视项目最难推进的(de)环节(jie)早(zao)已(yi)不(bu)是打磨剧本，而是协调演员相关诉求??????。

一(yi)名深耕头(tou)部剧集开(kai)发的制片人曾(ceng)坦言，剧本(ben)瑕(xia)疵可以修(xiu)改、资金缺口能(neng)够(gou)协调(diao)，唯(wei)独番位谈判极易陷入僵局——番位博(bo)弈牵(qian)扯(che)艺(yi)人(ren)、经纪公司、播出平台(tai)、品牌(pai)方与粉丝群体(ti)等多方利益(yi)??????。

受访专家(jia)指出，番(fan)位与片酬、招商、商务资源和市(shi)场地位深度(du)绑(bang)定??????。关(guan)于排(pai)序的(de)争夺很难停(ting)留在演员表(biao)层面，可能(neng)持(chi)续延伸(shen)至角色设计、戏份安排、剧本结构等创作(zuo)环(huan)节??????。

“番位会影响(xiang)演员(yuan)一段时(shi)间内的市场定价，但不能与(yu)演员的(de)市场(chang)价(jia)值直(zhi)接画等号??????。行业内部确实存在(zai)一(yi)套事实上的实绩评价要(yao)素，比如演员承担核心角色的经历(li)、作品(pin)播出表现以及商业转化能力(li)等，不过(guo)业(ye)内目(mu)前(qian)尚未形(xing)成统(tong)一且公(gong)开的评价(jia)标准(zhun)??????。”华东师范大(da)学(xue)立法与法治战略研究中(zhong)心研究员余锋说，“一番(fan)”作(zuo)品的数(shu)量因直(zhi)观、便于比较，往(wang)往(wang)成为经纪(ji)公(gong)司下一轮谈判的(de)重要筹码??????。一个演员(yuan)连续在(zai)头部项目中取得第(di)一署(shu)名，经纪(ji)公司在谈(tan)判时便更容(rong)易主(zhu)张该(gai)演员已具备(bei)“扛(kang)剧”能力和市场(chang)地位??????。

“‘一番’绑定的是(shi)各种‘资源’，关联的(de)是(shi)各种‘优待’，嵌套的是各种‘机会’??????。在实(shi)践(jian)中，有些已经大致(zhi)敲(qiao)定的角色设计(ji)、戏份安(an)排、剧(ju)本结构(gou)，会因为(wei)‘一番’演员的要求而临时改变??????。所以当观众看完一部作品，觉得某些桥段剧情莫名(ming)其妙，其(qi)背(bei)后(hou)原因(yin)可能恰恰就是他(她)所(zuozhe)喜欢的‘一番’演员造成的??????。”中(zhong)国电(dian)视剧制作产(chan)业协会法工委专家委(wei)员(yuan)、浙江传媒学(xue)院副(fu)教授杨吉说??????。

多名资深(shen)影视经纪人透露(lu)，头部项(xiang)目(mu)的番位划(hua)分直接影响艺人(ren)实(shi)际(ji)收益(yi)??????。除去基础片酬，艺(yi)人(ren)商务(wu)报价层(ceng)级、品牌合作规格、后续项目议(yi)价权(zuozhe)均受番位(wei)左右；部(bu)分(fen)合作合同(tong)中(zhong)增(zeng)设番位联动(dong)收益条款，剧(ju)集播放量、商业数(shu)据达标后，艺人可获得额外分成(cheng)??????。

杨(yang)吉进(jin)一步(bu)分析，在番位背后，行业内部还存在所谓的(de)“隐性实绩体系”：持续性的“一番”身份未(wei)必与(yu)作(zuo)品(pin)质量或演员实力相关，它可能是(shi)资本运作(zuo)、流量操(cao)纵的产物(wu)——正如一些艺人频繁出现在各类(lei)综艺(yi)节目中(zhong)，但被问及代表作(zuo)品时，却乏善可陈、表现平平；而长期(qi)出(chu)演二、三番的演员，虽实力(li)不(bu)俗、工(gong)作认(ren)真，却缺(que)少(shao)资(zi)本的垂青和资源的对(dui)接??????。

“‘一(yi)番’意味着(zhe)更高(gao)的市场估价(jia)、更快(kuai)的现金回报，因此(ci)其背(bei)后的资本或经纪(ji)公司为维系这种高收入的可(ke)持续性(xing)，会刻(ke)意制造(zao)某种(zhong)‘稀缺(que)’，表示旗(qi)下‘一番’艺人(ren)只能(neng)接那些给予‘一番’角色的剧作邀约(yue)，否则(ze)免谈??????。”杨吉说，规则(ze)也有例外，当(dang)“一番”表现不(bu)佳，或口无遮拦，或(huo)深(shen)陷舆(yu)论(lun)，或人设崩塌，或作品欠(qian)佳(jia)，种(zhong)种原(yuan)因都可能(neng)使其(qi)地位不保，进而让(rang)原本(ben)其他番位的(de)演员获得晋升机会??????。

整治署名

2026年3月13日，在(zai)2026中国(guo)电视剧制作产业大(da)会暨第十一届(jie)中国(深圳(chou))国(guo)际电视剧节目交易会(hui)上，国家广播(bo)电(dian)视(shi)总(zong)局电视剧司(si)负(fu)责人在发言中曾公开谈及演员争(zheng)番位(wei)的行业乱(luan)象??????。

2026年6月(yue)12日，中国电视(shi)剧制作产业协会(hui)、中(zhong)国网络(luo)视听节目服务协会(hui)、中国(guo)广播电视社(she)会组织(zhi)联合会演员委(wei)员会联合(he)发布《通知》，明确自7月10日起，所(zuozhe)有首播(bo)剧集将实行统一的演员署名(ming)规则(ze)：仅(jin)保(bao)留(liu)“领衔(xian)主演”“特别(bie)出演”“出演”三类头衔，按法定(ding)姓名(ming)姓氏(shi)笔画排序(xu)，原则上不(bu)得单独使用艺名，全渠道宣(xuan)传物料(liao)需与正片署名保持一(yi)致??????。

受(shou)访专家指(zhi)出(chu)，《通(tong)知(zhi)》的出(chu)台体现了行业协(xie)会直面顽疾、推(tui)动行业治理(li)的鲜明态度(du)，引导广大(da)从业(ye)人(ren)员回(hui)归创作本位、坚守专业精神，共同(tong)营造健康有(zuozhe)序、风清(qing)气正的行业生态，推动我国电视剧(网络剧)行业持续健康发展(zhan)??????。

“《通知》出台(tai)是一个(ge)从‘信号释放’到‘政策(ce)落地’的结(jie)果??????。”杨吉分析，进行相关专项治理的(de)必(bi)要性体现在两(liang)个方面(mian)，一(yi)是(shi)争番位、撕番(fan)位的现象(xiang)存在已久(jiu)，加之受“饭圈粉(fen)丝文化”影响，其产生的负面性、消极性和(he)破坏性会掣肘影视娱乐行(xing)业(ye)的健康、正(zheng)向、良性发展，且与国家倡导的社会主义核心(xin)价(jia)值观、公序良俗相违背；二(er)是(shi)通过治理，有助于(yu)提升行(xing)业(ye)规范，助推(tui)创(chuang)作者拿出好作(zuo)品、引(yin)导演(yan)员锤炼好(hao)演技??????。

余锋认为，《通(tong)知(zhi)》体(ti)现了行(xing)业组织主(zhu)动处理演员署名争议的明确(que)态度，也为制作(zuo)机(ji)构和经纪公司提供了(le)一(yi)套相对客(ke)观、便于执行的规则，对(dui)于推动我国电(dian)视剧(网络剧)行业(ye)持续(xu)健康发展具有(zuozhe)积极(ji)作用(yong)??????。

“长期以来，演(yan)员(yuan)姓(xing)名谁先谁(shui)后，是否单(dan)独(du)署名，能否(fou)交(jiao)替(ti)在(zai)前，不同宣传物料(liao)是(shi)否采用不同(tong)排序，往往需要反复谈判??????。部分制作机构为(wei)同(tong)时满足不同演员团队的要求，甚至作出相(xiang)互冲(chong)突的承诺，既增加了履约风险，也影响了(le)项目制(zhi)作和宣传??????。”余锋说??????。

在(zai)他看来，《通知》通过限(xian)定署名类别、按照法定姓名姓(xing)氏笔画(hua)排序，并(bing)要求全渠道宣(xuan)传(chuan)物料保持一致，将最(zui)容(rong)易(yi)引发争议的(de)姓名顺序(xu)转化为(wei)客观(guan)规则，有助(zhu)于(yu)削弱(ruo)姓(xing)名(ming)先(xian)后(hou)排(pai)列所附带的(de)等级含义??????。但(dan)值得指出(chu)的是，它并(bing)非否认(ren)演员之间在角色分量和市场价(jia)值上的客观差异，而(er)是(shi)将这种差异与姓(xing)名排列的先(xian)后顺序作适当分(fen)离??????。

作品(pin)本位

番位排序被规范后，演员的价值将(jiang)如何被衡量？行(xing)业评价(jia)体系(xi)会(hui)随(sui)之发生怎样的(de)变化？

余(yu)锋认为，番位所(zuozhe)代表的相(xiang)关价值体系正在被(bei)重(zhong)新检验(yan)，但不能(neng)据(ju)此(ci)认为(wei)，明星和流(liu)量已经(jing)失去市场作用??????。具(ju)有(zuozhe)市场影响力的演员，仍然能够帮助项(xiang)目获得初始关注，也会影响平台决(jue)策、广告招商和开播传播(bo)??????。但这种价值主要体现在项目启动和(he)观众引流阶段，并不能保证观众持续观看，更不(bu)能替(ti)代剧(ju)本、表(biao)演和制作质量??????。

“近年(nian)来受到认可的长剧说(shuo)明，观众最(zui)终(zhong)讨论的仍然(ran)是人物、故事和表演??????。演员(yuan)知名度可以吸引观众进(jin)入(ru)作品，但能否留(liu)住观众，则取决(jue)于(yu)作(zuo)品本(ben)身??????。缺乏完(wan)整人物和有(zuozhe)效叙事的(de)所(zuozhe)谓头部项目，即使拥有强大演(yan)员阵容和(he)宣传声(sheng)量，也(ye)很难(nan)形成持久影响(xiang)??????。”余锋说，这意味着演员评价正在从(cong)“看番位”转(zhuan)向“看作(zuo)品(pin)”，演员是(shi)否承(cheng)担过(guo)“一(yi)番(fan)”仍(reng)有(zuozhe)参(can)考(kao)价值，但角色(se)完(wan)成度、作品表现(xian)和长期合作信用将变得更为重要??????。

杨(yang)吉则提醒，需(xu)警(jing)惕番位之争从单纯的名号排序(xu)演变(bian)为隐性维(wei)度的争(zheng)夺，如视觉海(hai)报中(zhong)的位置布局(ju)、头像(xiang)大小、正脸侧面，或是在作品中出于照顾番位而配(pei)合(he)加(jia)戏、改戏、篡改人物关(guan)系等??????。

“番(fan)位不(bu)会完(wan)全消失(shi)，但(dan)以姓名先后为核心(xin)的传(chuan)统番位观念会明(ming)显弱化??????。影(ying)视项目必然存在主要角色和次(ci)要(yao)角(jiao)色，演(yan)员之间的(de)角色分量、市场号召力和项目(mu)责任也不会完全相同??????。”余锋说，《通知(zhi)》改(gai)变的不(bu)是这些客观差异，而是差异的表达方式??????。同(tong)一类别内(nei)按照(zhao)姓氏(shi)笔画排序后(hou)，姓名排在前面不再(zai)适(shi)合被解读(du)为(wei)演员(yuan)地位更高(gao)，单(dan)幅(fu)第一、交替(ti)在前等复杂安(an)排也会逐渐失去必要性??????。

本报记者(zhe) 赵丽【编辑:陈海峰】