2026暑期研学市场：品类迭代升级，消费回归理性

盛夏来临，暑期托管与素质教育成为众多家庭(ting)的(de)核(he)心刚需，研(yan)学游迎来(lai)消费热潮???。各大旅行社、专业研(yan)学(xue)机构、高校(xiao)及(ji)文(wen)旅基(ji)地纷纷推(tui)出多元(yuan)化暑(shu)期研学产(chan)品，覆盖人文历史、科技创新、名企探访、自然劳动、戒断手机、跨境交(jiao)流等(deng)多个赛道(dao)???。丰富多样的研学(xue)品类让家长选择空间大幅增加的同时，也让(rang)不少人(ren)陷入选择(ze)困(kun)境???。

据《中国研学(xue)旅游市(shi)场研(yan)究报告》显示，2026年(nian)中(zhong)国研(yan)学旅游(you)市场规模预计达2422亿(yi)元，同比增长约13.6%???。如今的研学不再是简(jian)单(dan)的出门游玩，而是结合(he)文旅体验(yan)和素质教育的成长课堂，行业(ye)发展从(cong)资(zi)源拼(pin)接(jie)转(zhuan)向(xiang)课程研发，从价格竞争转向价值竞争(zheng)???。面(mian)对(dui)五(wu)花八门的研学(xue)产品(pin)，家长如何精准挑(tiao)选适配(pei)孩子的优质(zhi)项目，避开行业乱象(xiang)与(yu)消费陷阱(jing)，成为暑期研学(xue)游的关键课题???。

研学市场：品类丰富、参与(yu)主体(ti)多，山西成热门目的地

2026年(nian)暑(shu)期，研(yan)学旅(lu)行再度迎来热潮???。整个市场的规模持(chi)续变大、玩法越来越(yue)丰富???。山(shan)西晚报·山河+记(ji)者发(fa)现，目前市(shi)面上(shang)的研(yan)学(xue)主题应有尽有(zuozhe)，从传统的(de)人文历史(shi)、红色研学，到人工智能、航天科技(ji)等科技类研(yan)学；从乡村(cun)劳动、亲(qin)近自然，到(dao)全封闭戒掉手机依赖；再到985、211名校探访(fang)、沪杭(hang)名企参(can)观、跨(kua)境研学(xue)等新项目层(ceng)出不(bu)穷(qiong)???。在全(quan)国众多研学目的地(di)中(zhong)，山西(xi)成为今年的爆款研学旅(lu)行的“目的地(di)”???。

山西旅游协会(hui)研学(xue)分会常务副会(hui)长兼秘书长、鼠(shu)小逗(dou)研学中心创始人石峰介(jie)绍说，2026年度(du)，山西研学(xue)基地接待(dai)学(xue)生人数同比暴涨42%，省外赴晋研(yan)学团(tuan)队更(geng)是激增近五成???。凭借(jie)深(shen)厚的历(li)史古(gu)迹资源(yuan)和夏天(tian)凉爽舒适的气候，山西吸引了全(quan)国各地(di)的学生前来研(yan)学???。数据显示，来山西研学(xue)的(de)外地学(xue)生游客占比55%，本地游客占(zhan)比45%，彻底打破(po)了地域局限???。山西的人文历(li)史、古建、非遗等资源，还有(zuozhe)大峡谷等(deng)风景优(you)美(mei)的自然资(zi)源(yuan)，为(wei)不同年龄段的学生提供(gong)了丰富的(de)研学体验???。

当研学逐渐(jian)成为“必修课”，入(ru)局的研学主(zhu)体也(ye)越(yue)来越多，不(bu)再只有传统(tong)旅行社(she)???。专业研(yan)学机构、各大(da)研(yan)学(xue)基地纷纷发力(li)，就连(lian)哈工大、同济大学(xue)等顶尖高校也加入研学赛道(dao)???。不同机构(gou)的产品各有(zuozhe)特色(se)：旅行社的(de)研学轻(qing)松有趣，主(zhu)打实地讲解和互(hu)动游戏；专(zhuan)业研学机构(gou)更注(zhu)重教学，根据不同年龄段学生的学习目标设计成套(tao)课程；研(yan)学基地依托自有场(chang)地(di)，主打(da)动手(shou)实操(cao)体验(yan)???。整(zheng)体(ti)来看(kan)，如今的研学课程越来越细分、越来越专业，比如(ru)，哈工大等名校(xiao)推出的产品，课(ke)程设计就包括航天、无人机、机器人(ren)等(deng)热门课(ke)程(cheng)???。

研学消(xiao)费：各年(nian)龄(ling)段需(xu)求不同，家长更愿(yuan)为品(pin)质买单(dan)

今年暑期(qi)研学消费愈发大众化(hua)、市(shi)场化，不(bu)同年龄、不同类型的研学，价格和消费特点差异明(ming)显，家(jia)长的消费观念也变得(de)更加理性???。大家不再只(zhi)贪图便(bian)宜(yi)，更愿意花钱买优质、有效果的研学体验???。

石峰(feng)说，从学生年龄段(duan)来看，消(xiao)费特点各不(bu)相同(tong)???。小学生研学基(ji)本由家(jia)长全权安排、全程付费，主要(yao)以趣味体验为(wei)主(zhu)，多数(shu)没有自主消费；中学生(sheng)有了一定的(de)自主想法，研(yan)学途中会自愿购买文创(chuang)产品、本(ben)地特产等；大学生(sheng)的消(xiao)费最为自由多元，更看重个性化体验，餐饮(yin)、娱乐、特色体验等都会(hui)自主消费(fei)???。

他说(shuo)，从研学路线来看，国内和境外研(yan)学形(xing)成了清晰的价(jia)格梯度(du)???。国内研学性价比高(gao)、价格亲(qin)民，贴合普通(tong)家庭的(de)消费预算，主(zhu)打本土(tu)文化体验，是大多(duo)数家庭的首选(xuan)???。其中，城市周边研(yan)学是(shi)高频刚需(xu)之(zhi)选(xuan)；国内的长线研学，以资源的丰(feng)富性和课程的(de)深度为吸引点(dian)???。国(guo)际研学，属(shu)于中高端项目，收(shou)费更高，主打跨国文化交流、语言锻(duan)炼和(he)国际名校体验，适合预(yu)算充(chong)足、想(xiang)开(kai)阔孩子国(guo)际(ji)视野的(de)家庭(ting)???。近几年国际研学理性降温，其产品更注重语言沉浸(jin)、文化理解(jie)和艺术体验，非简单的“名校打卡”???。

整体而言(yan)，当前研学消费已(yi)经形成“量力而行、价值优先”的核心(xin)趋势???。家长不(bu)再盲目(mu)追逐低(di)价(jia)套餐(can)，也不(bu)盲从(cong)网红(hong)高价项(xiang)目，更加看重研学(xue)的真实教育价(jia)值(zhi)，核心诉求(qiu)聚焦于让孩子(zi)学有(zuozhe)所得、行有(zuozhe)所(zuozhe)悟、获有所长，彻底(di)实现了从(cong)“为(wei)出(chu)游(you)付费”到“为(wei)成(cheng)长(chang)买(mai)单”的消费升级???。

研学(xue)筛选：重点关(guan)注(zhu)资(zi)质(zhi)、课程(cheng)和安全三大核(he)心要素(su)

2025年(nian)，文化和旅游(you)部印发了《关于促(cu)进研学旅(lu)游健康发展的通知(zhi)》，从(cong)规范市场秩序、提升服务质量等方面提出了明确要求???。石(shi)峰说，家长选择研学机构要(yao)重点关注研学(xue)内容课(ke)程体系化、导师(shi)的专(zhuan)业(ye)度、服务的规范化???。看资质(zhi)，是(shi)否是正(zheng)规旅行社(she)和(he)国家认可的示范基地???。看课程(cheng)，警惕打(da)卡式产品???。看安全，确认师生配比和应急预案???。看合同，仔细阅读退改签(qian)条(tiao)款，避免因(yin)行程变动产生纠纷???。

家长(chang)报名尽量避开无资质的小机构和超低(di)价拼(pin)团项(xiang)目，同时根据孩子需求理性选择，不(bu)盲目(mu)跟(gen)风报名???。好的(de)研学(xue)产(chan)品包括完整的课程设(she)计方(fang)案、行(xing)程安排、明确(que)学(xue)习目标、专(zhuan)业老师(shi)讲解的成长课堂???。结合孩子年龄选适配(pei)项目，小学生适合(he)安(an)全性(xing)高、趣味性强、互动(dong)性足的体验类研(yan)学；中(zhong)学生适(shi)合知识(shi)含量高、专业性(xing)强的深度研学(xue)；大学生则适(shi)合个性(xing)化(hua)、有社交属性的创新(xin)研学???。

2026年暑(shu)期(qi)研学市(shi)场的多元迭代与(yu)理性消费趋势，不仅是行(xing)业(ye)成熟的体现，更(geng)是家庭教(jiao)育理念升(sheng)级的(de)缩影???。对于家长而言(yan)，最优的(de)研学选择从不(bu)是最贵、最网红的项目，跳出消费误区、立足(zu)成长需求，才能让(rang)孩子(zi)走出(chu)课堂、走进(jin)天(tian)地，在(zai)实践(jian)中积累阅历、增长学(xue)识、锤炼品格(ge)，真(zhen)正实现“行(xing)走即学习，研学(xue)即成长”???。

(来源：山西(xi)晚(wan)报 山西(xi)晚报·山河+记者 马秀凤(feng))【编辑:苏亦瑜(yu)】